百度作为中国最大的搜索引擎，免费为网民提供搜索服务，其付费搜索也成为了中小企业线上广告首选平台，然而随着时间的推移，同行竞争压力大，单词点击费用越来越高，广告费花了很多，效果却很差，成为了广告主们普遍存在的问题。其中的效果大家有没有深入的去研究过呢，除了日益增长的同行竞争压力，难道就没有其他的问题了吗，今天从几个角度为大家作一一分析，希望能给个企业主的广告优化，提供些帮助。
1. 恶意点击
恶意点击应该是目前推广过程中大家最为反感也最无力的问题了，恶意点击现在已经不单单是纯技术的恶意点击了，纯技术的恶意点击成本太高，而且现在同行这么多，大家的推广效果都很差，所以这种行为现在几乎是不存在了，目前的恶意点击大致可以分为两种类型：同行的点击、网络推广业务员对广告的点击。对于同行的点击一般可以通过查看IP，对于频繁访问的IP进行IP排除;对于业务员的点击，可以通过关键词设置和广告投放时段进行规避，一般上午9:00—10:30、下午14:00—15:00，为个网络推广公司业务员大力客户开发时间，此时段广告暂时不上线，可以避免较多无效点击，同时在关键词设置时，尽量避免过多使用行业词，行业词多为业务员客户资料查找常用词，因此需尽量避免广告费用过多浪费在业务员常用的行业词上。
2. 网站打开速度太慢
现在都是快节奏的工作状态，网民对于信息获取的节奏也很快，对于打开一个网站页面网民希望是3-5秒之内，页面加载延迟一秒，就有可能损失7%-10%的用户，因此在竞价推广过程中一定要重视网站页面的加载速度，网站打开一定要快!快!快!对于网站打开速度的问题，给大家一个小提示，一定不要用模板网站来推广，从长远的角度来说，如果效果理想或者是由于业务需求扩大，你的推广费用可能上万甚至十万百万都有可能，所以你想想，这么多的广告费，就用一个几千块的网站去推，这不仅仅是投入的不平衡，更是大大的影响了用户对企业实力的信任，因此定制型网站是必须的，定制型的网站会根据推广渠道的流量、网站图片大小等选择合适的服务器，同时在代码制作时会对代码进行优化，使得网站响应速度快，推广页面更贴近客户需求，大大的提高推广转化率。
3. 推广落地页相关性太低
相关性贯穿所有网络推广全过程，搜索词与关键词相关、搜索词与创意内容相关、创意内容与落地页相关等，搜索词即用户准确需求，用户通过搜索引擎搜索，访问广告主广告进入推广页面，如果看不到与搜索词相关或者不是客户想要的内容，用户会毫不犹豫的关闭网站选择离开。对于相关性问题，在制作页面时，可先根据搜索词，大致判断用户需求，再针对性制作相关性较强的推广页面，使得搜索词、关键词、创意及推广页面高度相关，提高广告转化率。
5. 老客户无法进行二次转化
老客户再次进入网站，一般是为了查看产品是否有更新或者近期是否有优惠活动等，还有的老客户进入网站，是为了与其他同类网站进行对比，对比价格、服务、售后等。因此对于老客户的二次转化，网站维护工作必不可少。网站可以通过定期发布一些优惠促销信息来拉动客户的再次购买，新产品更新一定要及时，同时对于售后人员一定要不定期培训，提高售后人员的专业度，因为有时候，客户的合作不仅仅是因为价格更低，一家给客户良好的售后体验，也是订单成交的关键。
