信息流广告作为当下备受追捧的一种广告方式，被各大巨头争相布局，其中以今日头条信息流、百度信息流为主。那么，作为一个信息流广告优化者，首先要做的的就是信息流广告账户的搭建。这里菜鸟菌以百度信息流账户搭建为例，讲下搭建信息流账户都需要做哪些工作。
一、了解账户结构层级
百度信息流账户的结构层级其实和百度SEM账户结构层级差不多，主要分为：推广计划—推广单元—推广创意。其实，有SEM基础的同学对信息流账户搭建还是有经验可循的。为更好的管理优化信息流账户结构，菜鸟菌建议各结构层级命名做好区分。
推广计划：以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。
推广单元：以定向方式、创意配图为命名进行区分。
推广创意：以细分卖点为撰写点进行区分。
二、账户搭建前的思路分析
不管是SEM账户搭建还是信息流账户搭建，事前都需要做思路分析。了解了信息流账户结构后，我们主要从4个维度和3个要素着手准备搭建一个合理的完善的账户结构。信息流广告的投放的四个维度是：公司、行业、目标和产品。信息流广告的投放三要素是：人群、媒体、创意。
信息流广告的投放的四个维度
1、公司：品类收益、预算情况
根据公司不同产品的收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。
2、行业：竞争对手、竞品信息
根据竞争对手特点，竞品卖点，以及落地页的布局，构思文案方向差异化和同一卖点竞争，做到人无我有，人有我优。
3、目标：推广目标、推广需求
根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。
4、产品：特征、卖点、受众特点
根据产品定位、卖点、受众特点，制作创意及设置定向。
信息流广告的投放三要素
1、人群：通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等。
2、媒体：选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。
3、创意：撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。
三、账户结构搭建方式
搭建思路分析过后，可通过3种不同的搭建方式，去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构，有助于后续对账户的优化管控
信息流账户的搭建是信息流广告投放的基础，通过精确的行业、产品数据分析和用户画像调研，开篇搭建好一个优良的广告账户结构，对后期的广告管理优化有着不可估量的作用。
