一股代表着女性运动的潮流小旋风正在女性消费市场中风起云涌，继2015年提出“有姐妹，没有不可能”的励志口号后，adidas女子再推出“由我创造”全新运动口号，由元气女神张钧甯亲身示范，全面释放女性的创造力，持续刷新人们对传统运动观念的认知。
但对运动品牌而言，尤其是针对女性用户，仅靠正能量与传统广告宣传片诠释品牌内在精神，甚至路人圈粉，似乎已经过时。品牌还需选取巧妙的营销入口，将视频广告放在恰当的地方，充分发挥创意的能量与消费者建立情感共鸣，实现强互动，才能使消费者真正对品牌形成记忆点。
信息碎片化时代 你的营销入口选对了么?
为此，adidas女子紧随互联网潮流，微信朋友圈成为了新一轮战场，于2016年3月7日推出微信朋友圈广告，利用朋友圈的互动优势，通过女神张钧甯的运动精神在社交平台上激励网友，和网友自然互动，达到发酵品牌话题的效果。该长视频播放完成率高达82.26%，远超平均值。
广告内容聚焦“女性运动”，由新生代人气女星张钧甯、青奥冠军徐诗霖全新演绎不一样的“女运动员”，鼓励女性用行动说话，创造属于自己的精彩“现在”! 张钧甯本身就是娱乐圈明星中“运动”与“元气”的代名词，她的字典里没有“不可能”只有“去创造”，在该广告中，张钧甯完美诠释了adidas全新女子训练系列的独特精神——由我创造。
针对该视频贴片广告，微信朋友圈广告为adidas精心策划了外链H5，成为一大亮点。在外链H5页面末尾用户可“上传自拍”即刻生成“由我创造”运动海报，看见不一样的自己，用户通过分享海报至朋友圈，勇敢迈出“创造自我”的第一步，近而激荡朋友圈达成二次传播。
此次，adidas发起的“由我创造”微信朋友圈广告，喊出“由我创造”直击广大女性心声，获得不错的互动成效。而一切好效果，都离不开前期的精心策划。
精准解读用户标签 缔造长视频播放完成率新高
首先，针对品牌受众，朋友圈广告为阿迪达斯抽取了大量热爱运动的女性及张钧甯的女性粉丝，将粉丝效应发挥到极致。精准投放保障了广告的高互动率，该广告点赞、评论率在朋友圈历史投放中排名前五，证明了目标用户群对于广告内容的喜爱和互动热情。
此外，完整视频的播放完成率在朋友圈视频广告历史上也是名列前茅，长视频播放完成率高达82.26%。在视频广告泛滥的时代背景下，用户依然对完整视频内容有较强的观看兴趣，可见大数据捕捉目标受众之精准。
该广告文案也极具吸引力与号召力，“你欣赏张钧甯，是因为她一直在刷新你的认识，现在，也是时候让大家对你刮目相看了”。腾讯通过数据精准解读用户标签，深入洞察用户心理需求，通过创意文案激活广告的情感连接。值得一提的是，评论中有41.22%的内容出现了对代言人的赞美，如【喜欢】【女神】【美】【欣赏】【点赞】【漂亮】，可见张钧甯积极健康的形象与正能量爆棚的文案，为品牌带来了颇高的正向影响，进一步激发了用户的运动热情。
微信朋友圈，早已贴近每个现代人的生活。而朋友圈广告也逐渐成为生活的一部分，远远超出了广告本身。凭借精准、社交、数据三大杀手锏，朋友圈广告不仅可以依托精准丰富的定向能力定制投放目标人群包，为品牌选取最佳TA，还可以通过广告内容的创意展现，为品牌带来二次传播，让朋友圈内众多好友通过互动行为，自发为品牌代言。此外，针对二次投放，微信朋友圈广告还可以利用丰富的回收数据，帮助广告主追踪潜在用户人群，实现广告效果最大化。
纵观近期微信朋友圈广告案例，可以发现，利用海量用户基础及朋友圈的互动热度、扩散速度，微信朋友圈正在把广告从广而告之变成广而乐之，不论是早期的宝马、可口可乐、vivo 手机，还是近期的可口可乐、雅诗兰黛，每次推出都能激起一阵讨论热潮，朋友圈广告也逐渐成为品牌campaign的首选战场。微信朋友圈广告借助用户之间的强互动，分享弹指之间，即可达到口碑传播效果，实现广告迅速扩散、话题发酵的附加值。
当移动互联网成为生活的重要组成部分，品牌营销还需同时紧抓技术与情感，选择与生活息息相关的营销入口使营销更为贴近生活、融入生活，而借助大数据，针对不同品牌特性选取相应目标用户群也至关重要。只有选对了受众，广告创意才有用武之地。此外，只有精准洞察目标用户的心理需求，与消费者进行有共鸣的互动，才能获得消费者对品牌的认同。不难预见，微信朋友圈广告接下来还将与更多品牌在社交平台进行创意碰撞，为品牌掀起全民互动时代。
