竞价着陆页的作用是什么?它是转化用户的跳板。竞价页通过着陆页承载来自四面八方的流量，然后通过对用户的洞察及所撰写的转化型文案，最后形成转化。
值得一提的是，对于很多竞价员而言，竞价着陆页是跳板也是告别页。成百上千的流量通过创意入口进来，在着陆页“溜达”一圈便走了，既没有产生咨询，也没有留下线索。
为了避免着陆页变成告别页的情况，这里为你总结了一份「着陆页自检手册」。
一、高转化着陆页的六大必备条件
1、页面打开速度
页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。
现在是一个效率优先的时代，用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。所以，作为竞价员每天必须要做的工作就是，多地区 + 多设备的检查网站的打开情况。
2、页面承载能力
页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。
这和用户浏览竞价广告的流程是一样的，先被创意吸引，点击发现和创意完全不一样，于是退出关闭网页。所以，哪怕创意写的再好，但显示的页面和创意不匹配，用户还是会离开。
着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量，那这个着陆页毫无意义。
3、页面用户体验
在设计着陆页时，不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求，还要关注用户在浏览过程中的感受，如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。
4、用户痛点挖掘
你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化，还是戳中用户痛点的页面更容易转化?
但在这里要告诉大家，一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击，但对于着陆页而言，要更多考量的是，它是否能戳中用户的痛点?
一个能被消费者接受，在市场上受欢迎的产品，必然是戳中并解决了用户的痛点。
5、页面转化通道
页面转化通道是一个高转化页面的必备条件。只有让用户先和所推广的产品建立连接，才能进一步转化用户。
6、突出引导按钮
引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置，同时选用适合的文字和卖点进行指引。
建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字，可以利用一些更有指导性的文字来引导用户，如立即注册、立即提交或免费领取等。
二、高转化着陆页的四个设计误区
1、注重产品而忽视用户
设计着陆页的目的是为了给有相关需求的用户看，但许多竞价员在设计着陆页时注重以产品为导向，而忽略了用户。
虽然竞价最终的目的是销售产品，而想让用户购买产品的前提是先满足他的需求。
一个高转化的页面一定是以用户为导向，而不是以产品为导向。
2、与推广信息不符
与推广信息不符是许多竞价员在优化着陆页时都会犯的错误。
要知道用户是被创意所吸引才点击的广告，是抱着获取信息的想法而来的，没有让用户得到自己想要的信息，自然不会有转化。因此要尽量在首屏就满足用户的需求。
3、不注重内容价值
在设计着陆页时还要注重页面内容要有价值，不能只是单纯地为了转化而设计，如页面里充斥着毫无意义的文案、频繁的弹窗、过多的欺骗链接等。
我们总是好奇为什么我的页面跳出率这么高?不妨先审视下自己的页面有没有供用户浏览的价值。
4、页面信息过量
着陆页中信息过量也是竞价员很容易犯的一个错误。通常，一个产品会有三四个卖点，但在着陆页上只需介绍一二个即可。少即是多，太多的信息，反而没有重点。
用户是买产品，不是锻炼记忆力。通过一个页面能够让用户深入了解产品的一个卖点，足矣。
