“颜值经济”是近两年出现的新词，但同时也是这几年市场上的一大风口。谈到“颜值经济”，第一反应便是化妆品生意。
据中国产业信息网统计的数据显示，我国化妆品核心消费人数在以11%的年复合增速增加，预计到2020年，该群体数量将达到3.3亿人。化妆品行业似乎已然进入了黄金期，但现在化妆品生意真的好做吗?
相信大多数创业者想要做化妆品生意的朋友，都是被该行业的利润所吸引。确实，化妆品行业可谓是一种暴利的存在。以面膜为例，据业内人士透露，一片10块钱左右的面膜，其成本价格只有2-3元左右。一些面膜要是打上医美的标签，获取的利润将更大。很多化妆品经营商，正式利用了消费者“便宜无好货”的心理，才得以揽得大量钱财。
但是，对创业者来说，高利润往往不代表能真赚钱，如今做化妆品生意，困难重重。最为主要的原因有以下两点：
1、消费者购买化妆品的渠道太多。化妆品生意不仅仅受着传统电商的冲击，还有着代购、微商等渠道，在不断分食着整个行业的大蛋糕。即便近来才兴起的社交电商中，化妆品行业也是首批入局者。在销售渠道不断拓宽的现在，做化妆品生意，客源确实难以保障。即便化妆品店有着线下体验的优势，但很多消费者在找到了适合自身的产品后，转身就去网购或者找代购了。
2、消费者已经有了一定的购买习惯，行业新人难以抢夺市场。因为个人的肤质、发质、等方面的区别，消费者在购买化妆品时，基本已经有了自身的习惯，而且比较注重品牌。新的化妆品行业入局者，想要抢夺市场是比较困难的。如果采用各种活动折扣的方式进行促销，无疑又将压缩自身的利润空间，增加运营成本，而且得到的收益还不一定可观。
除了以上两方面以外，我国的化妆品行业其实还是非常有潜力的。毕竟消费者数量在不断扩张，女性消费者呈现朝年轻化发展的态势，00后用化妆品早已不是什么新闻了。此外男性化妆品的市场也在不断扩张，越来越大的市场需求将持续促进化妆品行业发展。另外，相对于其它发达国家，我国消费者在化妆品上的消费支出，相对要低很多，这足以证明，我国化妆品行业的市场还可继续深耕。
整体来说，化妆品行业的发展空间是比较广阔的，但是对于没有做充分准备的创业者，如果觉得投资就能轻松赚钱的话，那就大错特错了。如今的创业市场，无论是化妆品还是其他行业，都遵循着弱肉强食的丛林法则，稍有懈怠，很可能就被淘汰出局。
