现在，越来越多的实体店都在玩抖音，为了推广品牌，曝光引流，抖音平台也在帮助实体店在抖音做营销推广，官方工具叫“抖店”，官方解释是“为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具”。
抖店的推出，其背后的真实意图，抖音就是瞄准着“大众点评”去的。
据后台功能介绍，“抖店”支持单店、多门店认领 POI点，并支持辅助资料，还能进行线上发卡券、线下扫码拍视频返券等优惠活动，更通过POI点聚合视频管理、内容置顶，以及得到本地加热流量、同城banner、热门推荐等本地资源位。
总而言之，抖店能够商家们增加线上曝光率，更进一步地带来巨大的线下客流量。
抖店，特别适合餐饮行业，目前，餐饮业大众消费已经达到80%，百姓消费成为主流。从海底捞，麦当劳，到coco，乃雪的茶，答案奶茶，抖音早已成为了餐饮网红店的标配，“网红店，网红人，网红菜品”就是餐饮玩抖音的核心输出内容。
晓涵之前也写过两篇，关于餐饮品牌如何打造抖音网红的干货。
打造抖音餐饮网红的8大方向(上)打造抖音餐饮网红的8大方向(下)
抖店的具体功能介绍如下：
那么， 实体店怎么用抖店做营销推广?
实体店通过认领抖音POI，即可对专属页面进行编辑装饰。(POI的具体含义是Point Of Interest：兴趣点，你可以简单的理解为兴趣标签、入口。)
用户点击这个入口后，就可进入页面了解门店的地址、营业信息、联系方式、优惠券领取等，和详情页有点类似，具体页面如下图。
如图，当你点击视频中“野妹经典火锅”之后，就会跳出一个商品信息的专属页面，将你的联系方式、具体位置，店铺信息，以及商品展示出来。
用户还可在线预订占位、购票，具体如下图展示：
前面提到抖音上流行的、爆火的内容会带动消费，那么如果一个视频爆火(不管是你拍的还是游客、客人拍的视频)，并附上了地址，那么就会大大增加它的宣传曝光，从而实现更强的引流，还能被当地附件的人群看到。
在抖音POI入口的加持下，海量的用户将被盘活，POI成为用户兴趣和线下门店的纽带。
通过优质原生内容裂变引流，将用户流量汇聚于抖店页面，并以此为核心，通过线上视频活动等种草，将用户引往导流线下，达到进店消费的营销目的。
更具魔力的是这项功能并不是简单的线上引流，通过它还可以实现线下流量的反哺。
举个例子，门店可以让顾客拍摄相关视频把地址带上发到抖音上，借此来领取相关优惠券。线上的流量和线下的客流相互叠加，带来更好的消费体验。
此外，POI除了可以展示餐饮店和旅游景点，像其他机构，如美容中心、培训机构、健身俱乐部、或者是批发零售市场、商城等等也非常适合。
不仅如此，在酒店和部分热门景点(如故宫/长城)层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。
抖店的出现旨在降低消费者到店的障碍，帮助本地门店更好的实现区域化营销。
最后强调一点，开通抖音小店有一个前提条件就是已完成抖音企业认证，获得了蓝V标识。
抖音目前还在红利期，不管是大品牌还是小店，都可以尝试用抖音引流，毕竟几乎零成本，易操作，又有趣，消费者接受度高。
我们从专业角度把抖音用户分为三类：内容生产者、 内容模仿者、吃瓜群众，从内容传播流程来看，先有网红达人原创出精彩作品，然后产生一大批追随者模仿内容，从而使原生内容得以裂变传播，触及更多吃瓜群众，吃瓜群体被洗脑后，也开始模仿追随，而餐饮业抖音内容，是极其符合这种传播机制的。
所以，在策划层面，有创意，有话题性，差异化，简单可模仿，体验性强就非常关键。
