2018年男士护肤市场形成，面膜成为护肤品大类中关注度最高的子类。
“长着胡子，敷着面膜，在私人机舱里自拍”，抖音、小红书诸如此类的视频不少，甚至在小红书上，某一博主发上“男士面膜”的照片，打上“女友自觉转发的”标题，便获得5000以上的点赞数。平台的助益之下，使得男士使用面膜的现象更为普遍。
目前来说，美业里的男士面膜仍属于蓝海市场，但面膜的售卖策略与其他护肤品大不相同，商家需注意。
究其原因，主要是男士消费心理所致，以下列举几种需要注意的地方及对应的策略。
Part One
1尽量简单粗暴，满足男士对购买便利性的需求
2018年分析报告，男士消费者中因使用麻烦而不够买护肤品的男士占41%，而不在乎外表与在乎花钱的男士不到10%。相比物价廉美的东西，男人更愿意花钱在方便使用的产品上。
2男士面膜不需太多卖点，且不要将香水与之混合
女士喜欢产品的延伸，比如在购买补水护肤时她们会顺便咨询防晒的产品。但男士不太喜欢听花俏的言说，当男士觉得自己面部需要护理的时候，商家只需要为其提供简单有趣、直达效果的产品。
其次是不要将男士香水与面膜一起混合售卖，当一个成熟的男人使用香水或面膜时，或许会彰显其个人魅力，但两者一并使用时，会给人别扭感，因此商家不要自作聪明，渠道商给予消费者的产品不需要太多卖点。
3利用两性关系驱动消费
外国消费者Tara表示，越来越多的男性在家无聊蹭用姐姐或亲戚的面膜之后开始上瘾，之后便自己选购男性面膜。
国内消费者劳拉表示，因是熟客，有一次店家得知劳拉有男友后便赠送了一块男士面膜，劳拉的随意之举却让爱打游戏的男友体验了一次与女友敷面膜的温馨生活，日后男友竟以是劳拉男友的名义到店里购买面膜并说服店家打折，同时顺带女友护肤品。
相比正面推广的广告，经过“无征兆式”的使用，男士更容易爱上一样护肤品。
4上班族是第一批男士面膜消费群体
社交活动对个人形象要求的提升，早已唤醒男性的护肤意识。使用面膜的男性通常都是居住在大城市里的人，因为在大城市可以大大方方打扮自己、清洁毛孔，不用觉得不好意思。
不少男顾客偏爱有净化和排毒功能的面膜，如活性炭面膜，即具有“净化肌肤、吸出污垢与残留物”功能的面膜。
Part Two
男士面膜市场的未来，讨好Z世代
Z世代，就是生于1995-2010年之间的人群，他们拥有多重身份，是新的年轻人，是规则突破者，也是市场突破者。男士使用面膜的疯狂热潮，也许由他们开始。在他们的观念里，物品不是越贵越好，也不是高性价比就好，他们更在意购买决策背后的用户标签。
未来男士潮流生活的标签，少不了健身+面膜。而Z世代买东西其实是为了给自己打标签，因此与其在他们面前大张旗鼓般打广告，不如着重了解他们的“群体倾向”，并以此借鉴作为市场调查。
因此，男士面膜不仅是异于女性的护肤品，概念上更倾向于与时俱进的新产品。总的来说，开发男士面膜的市场不难，但一间零售店不能单独售卖男士面膜，必须同时拥有男女护肤品。未来将迎来男士使用面膜的爆发期，目前差一个舆论热点，如“面膜亦是一个男人的休养”，如今网红及新生代消费者的影响之下，相信爆发期很快发生。
