最近，淘宝做了一系列的动作，先是大规模查刷单，然后又是特价版分流主平台流量，这几天又进行了直通车更新。
这到底是怎么回事呢？让我来告诉你。
很多小伙伴反应直通车质量分在毫无征兆的情况下突然降低了，或者升高了。
没错，是系统更新。不过，马上各种小道消息又出来了，什么搜索权重被进一步弱化了，什么渠道时代过去了，什么直通车权重维度大变更等等。
我只想说，这些谣言就是为了误导群众！
好了，先贴上官方回复的内容，辟谣一下：
第一张图是钉钉商家群里，官方小二的答复，第二张图就更简单，是淘大象里新增的自动回复，大家进入直通车后台打开淘大象，第一个快速回复问题就是 质量分下降。
相信也是官方为了怕大家被误导，赶快把这个问题提到最前面来了吧。
我们可以很明白的看到官方的解释，大致透出的信息就是，直通车质量分计算维度没有发生变化，依然是点击率，出价（出价是决定点击率的因素）。
而且大家会发现哪怕自己分数掉了，但是扣费排名基本也没有发生变化，所以不用担心。也并不是某些传言中说的，系统算法又变了。
还是强调一下吧，系统的核心算法这么多年，就没有变过，变的只是市场
那么，我们怎么去判断每次的变化是不是系统算法更新：
很简单，只要官方没有明确给出说明的，就一定没有做过改变，就这么简单。
细数淘宝这么多年的历程，每次权重维度的改变，都会明确发文说明的。更何况直通车，我们是阿里的客户，在平台上花钱，怎么可能不说明白就把你的钱扣掉了呢？所以，淘圈水很深，传谣需谨慎啊。
那么很多同学可能就关心了，到底这次直通车更新了什么呢？下面我会详细说明。
直通车更新了质量分的计算精度
第一，直通车更新了质量分的计算精度
这个在上面的官方回答里，小二也有说明，升级后对关键词质量分的预估更加精准。
那到底什么是质量分预估呢？
这就要说到一个很小白的概念，就是质量分的原始分。关于原始分问题，我不知道为什么会有很多人众说纷纭，有人说不存在，有人说存在，但是背后的算法各种各样。其实官方也是明确的给写出答复的。我们一起看一下:
重点的地方我都用红色框标注出来了，官方是有明确解释原始分是怎么回事的。
通俗点说，就是我们看到的质量分（9分 10分这些）是经过处理后的分数，它背后是系统通过直通车权重计算出的权重数据。
不仅如此，官方甚至给出了质量得分原始分的举例，也就是说，质量分是一个4位数组成的分数。
所以我们的质量分哪怕都是10分，背后的原始分也是不一样的，所以哪怕同样质量分，同样出价，扣费也会不同（扣费公式我就不摆出来了，相信大家都知道）。
而原始分的问题，会让很多用户受到误导，也就是刚刚说到的，同样质量分，扣费差距却很大的问题。所以官方为了让质量分透出的数据更精准，就调整了质量分的数据精度。
也就是说以前你的点击率是10%，质量分是10，我的点击率是5%，质量分也是10，我们扣费差距也很大，这时候我看数据的时候是很不方便的。
那么现在官方重新界定，比如把5%点击率的计划的质量分改为9分，这样再跟10分的去比扣费，就很直观了，因为我确实要比对手的权重低。说白了，就是以前10分太容易获得了，但是10分以上的空间太大，又很难参考（这也是黑车为什么会盛行的原因）。
那么就让前台显示的质量分更有说明性一些。这就是为什么很多人的质量分莫名其妙就下降了。
说明你权重比很多质量分是10分的对手权重还是要低的。可以说，质量分的调整是站在用户体验角度上的一次修改。
直通车优化了人群匹配方式
第二，直通车优化了人群匹配方式。
很多人会发现，虽然自己质量分掉了，但是流量，排名位置并没有发生变化，ppc甚至还低了。这个一个是证明了官方确实没有改变其他维度的权重计算，第二就是现在的直通车，匹配的流量更精准了。这个是怎么体现的呢？其实昨天同步更新的还有一个功能叫做智能创意。
针对该功能的部分细分功能目前还在灰度测试当中，也就是每个用户看到的功能开放的程度不一样。
官方提出了智能标题的概念，我觉得这次的更新还是很有成效的，基本上这里只要打上勾，我们的点击率就会有明显提升。为什么会这样呢，那我们也看一下官方对智能标题的解释：
看到这里，我不得不再夸奖一下阿里妈妈的产品经理，真的是对用户很细心很到位的，对阿里妈妈所有的产品，都会不仅做解释，还阐述原理，甚至附图举例说明原理。
其实很简单，就是根据展现客户的标签，来判定客户属于什么人群，根据客户的人群特性，组织相应的创意标题给客户展示，达到更好的促进客户购物意图的作用！
说到这里，我想起来以前做创意标题的时候，经常会配合一些营销文案，（比如 拍下减10元，******），但是营销文案占了篇幅又会导致标题与关键词相关性变低，影响整体质量分。
好了，现在官方解决了这个尴尬的问题，不仅系统自动给匹配标题内容了，不会影响相关性，而且还看人说话，针对不同客户生成的标题也不一样。可以说这个改变简直是太赞了！所以当我们打开这个智能创意功能后，点击率会明显提升。
那这里说到人群分配，其实关于人群标签，我也是有一肚子话要说，但是篇幅所限，只好下次再写了。
我看到非常非常多的人对人群标签有非常错误的认知，比如很多人一直相信刷单的时候，提前浏览一下，或者做一下收藏加购，是会提权的，会精准人群的，还给这个做法起了个名字叫精刷。
但其实你做了这个工作是完全没有任何作用的，人群标签该怎么乱还是会怎么乱。
人群标签是顾客长时间购物产生的各种属性，比如喜欢折扣的客户，这时候，系统就会根据这个人群的标签，匹配给他相应的带有优惠信息的创意标题了。
这个功能一出，只会让走正道去做生意的人，数据更加精准，通过人为干预的人，数据会更加不精准。真心赞啊！
总结
最后总结一下，这次的直通车更新，其实是让直通车更智能了，更好开了，阿里巴巴只是希望通过这种方式，精分人群，让直通车推广的成本变得更低，从而让那些还在想通过偏门手段的人（刷单，黑技术）渐渐意识到还是常规推广成本更低一些，回归正道。
其实阿里是经常好心办坏事的，明明出了很多能让大家用起来更方便的改变，但是因为说明不够通俗，反而会让用户产生更多这之外的猜测，更加惶恐。
不过不得不说的是，阿里的各种推广工具的更新，都是在推进推广工具的智能化，让工具更好用，越来越不需要技术支持，去技术化。
这是一个非常好的趋势，生意本质是在产品和营销上的，而不应该让大家精力都投入到技术手段上。
但是往往由于工具的晦涩难懂，才导致很多商家做着做着就钻进牛角尖里，甚至只钻研所谓的技术，对产品和销售漠不关心。
其实现在的付费工具真的是很好用了，只要跟着官方的步伐走，很容易就能掌握这些工具，而并不需要通过各种培训手段来提高自己的技术，这也是未来的必然趋势。
