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科特勒王赛:营销理论离实践,到底远不远?

有一个有趣的现象——营销学界认为理论离实践越来越远,而营销业界似乎认为营销理论深不可测。

那么:营销理论与实践是割裂的吗?它们之间的距离远不远?

科特勒咨询集团中国区合伙人王赛在【营销50人高峰论坛】上,从一个CEO咨询顾问的视角对营销的理论和实践进行解读。

他分别从“实践的底牌”“好坏的标准”“增长的路径”三大议题入手,为我们提供了三颗思维子弹。以下,Enjoy:

我今天的发言主题是《营销理论离实践,到底远不远?》

我本人是营销学科班出身的,目前大量时间在给企业家做顾问。

所以我特别想从一个科班的角度,再从一个CEO咨询顾问的角度去,谈这样一个好问题,好问题很重要。

因为今天上午营销学界的人谈实践,说学界似乎离营销实践越来越远;下午实践的人谈起理论,又似乎认为营销理论不落地。

所以我就特别想谈一个话题——营销理论离实践到底远不远?

我想谈三点,这是三颗子弹。

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