几年前,PC 上数字游戏分销平台可以说是 Steam 一家独大,Valve 即使不做游戏,每年依赖 Steam 都能攫取大量的收入。Steam 的分成并不低,和 App Store 等平台一样,用户只要在 Steam 上买了游戏,Steam 就要抽一笔分成。
这个分成可不低,每卖出一个游戏,Steam 就要看售价抽走足足 30%,这一政策直到去年年底 Steam 遇到竞争压力才有所下调,将收入 1000 到 5000 万美元的游戏抽成下调到了 25%,而 5000 万美元以上的游戏收入抽成降到了 20%。
资本都是逐利的,像 EA、育碧、动视暴雪这些自己有能力发行游戏的大厂随着时间的推移不愿让 Steam 继续靠着自己辛苦开发的游戏抽着高额的提成,他们更希望这一笔钱也收到自己手中,于是 EA 退出 Steam 转战 Origin,育碧拿出了 Uplay,在 Steam 外拓展自己的销售渠道,而动视暴雪也是退出了 Steam 将所有的游戏搬到了战网上,包括《使命召唤》。
然而这些平台在近几年中都并没有对 Steam 产生什么很直接的威胁,我们能感觉出来的变化也就只是有一些游戏在 Steam 上消失了而已。
Origin 也好、战网也好,他们对玩家社区的运营和给玩家带来的体验是远远不如 Steam 的,而且上面有特色的内容也基本上只有他们自己出的游戏,例如 Origin 上主打的就是 EA 游戏,在 Origin 上购买非 EA 游戏的玩家是很少的。
这些平台的定位本身就并不是和 Steam 竞争,他们只是希望自己开发、发行的游戏不被抽成,而且自己能够通过这样一个平台给玩家提供一些在 Steam 上不能提供的服务,毕竟对于 Steam,Valve 方面的态度一直以来是挺强硬的,他们不会给一些厂商在上面做一些定制化的东西,允许他们推出特殊的服务。
像 EA 就在自家的 Origin 上做起了 EA Access,如果 EA 没有退出 Steam,那么他们是根本没有办法通过 Steam 实现这样的订阅机制。
真正和 Steam 产生了直接竞争的,是最近势头越来越凶猛的 Epic Games。
Epic Games 的崛起全靠一款游戏 —— 《堡垒之夜》,这款成功的游戏给 Epic Games 带来了空前的知名度和人气,《堡垒之夜》这款游戏带来的玩家基础让 Epic Games 有了和 Steam 竞争的勇气。
最近几年,由于 Steam 新推出的商店政策和 Valve 的慵懒,有不少厂商和开发者实际上对 Steam 是抱有不满情绪的,因为最近几年 Steam 并没有努力去将这个平台做得越来越好,他们只是一如既往地坐着收钱,没有什么作为。
现在的 Steam 商店也是鱼龙混杂,Valve 已经几乎放弃了内容监管,什么都往商店里放,包括含有成人内容的东西。这样的操作引起了不少玩家和开发者、厂商的反感。
在游戏研发方面,Valve 也是出师不利。虽然时隔多年他们终于重启了新游戏的研发,但很遗憾的是他们推出的首个作品《Artifact》由于在运营模式上激起了众多玩家的不满,使得这款游戏暴死,开服一两个月就被玩家遗弃。
Epic Games 抓住了 Steam 抽成高、对厂商态度强硬服务不到位的这些问题,以及在游戏开发方面受挫的时间点,在自己处于鼎盛时期的时候给 Steam 来了相当沉重的一击 —— 推出数字发行平台,剑指 Steam。
他们向 Steam 打出的第一张牌是「低抽成」,他们只面向开发者抽成 12%,而且开发者使用的如果是虚幻 4,那么他们还可以免掉因使用虚幻 4 而需要向 Epic Games 缴纳的授权费。
这就好比一条大街上有两家,一家是新开张的小超市,一家是老字号大商场。小超市的老板站在门口拿着大喇叭喊「我们这东西便宜,来我们这,有买就有送了~」。
路过的顾客到小超市一看,这是真的,此话不假,虽然这个小超市的东西没有隔壁的老字号大商场有保障,而且人似乎也不是很多,但是他们东西便宜啊。
出于这样一个思路,有的顾客们就开始寻思着为了省点钱,以后要不要只去小超市买东西。
老字号大商场的老板一看,这不明摆着打价格战抢人气吗,这谁顶得住啊。于是大商场赶紧下调了自己家商品的价格。可是,小超市的一波宣传已经打出去了,已经有人知道了这家小超市的存在,所以一部分人气还是分流到了小超市那边。
紧接着,Epic Games 打出了第二张牌 —— 挖角。
此前 Epic Games 将一些原定要在 Steam 上发行的游戏抢到了自己的平台,而且这个「抢」指的还并不是这个游戏会在 Epic Games 发行,而是这个游戏「只会在」Epic Games 上「独占发行」。
这一波操作可以说是和 Steam 明抢流量了,而且 Epic Games 抢来的游戏还来头不小。前有《地铁:离去》,后有育碧的《全境封锁 2》,其中《地铁:离去》就是 Epic Games 的限时独占游戏。
独占意味着玩家想要玩到这个游戏,就必须前往 Epic Games 购买,虽然这引起了一些玩家的不满,但更多的玩家为了玩到这些游戏,都暂且离开了 Steam 前往了 Epic Games。
根据 GDC 上他们给出的数据,目前 Epic Games 的用户量已经达到了 8500 万,当然其中包含着不少只玩《堡垒之夜》、不买游戏的用户。随着 Epic Games 在自家平台上推出更多的游戏,在 Epic Games 上只玩《堡垒之夜》的玩家所占比例是会持续降低的。
Epic Games 通过这种独占的方式可以高效地转化、吸引到足够多的玩家,而当这类玩家积累到一定数量时,即使 Steam 再做改变,他们也很难再压在已经崛起的 Epic Games 头上了,Epic Games 将成功蚕食属于 Steam 的市场。
近期,Epic Games 是真正吹响了自己的战斗号角,向 Steam 开火。
他们拉拢了不少厂商和制作人,让他们在自己的平台上限时独占发售新游戏,据悉这个独占期将长达一年之久。Epic Games 似乎不单单要和 Steam 抢已公开新作,他们甚至已经开始将各种尚未发布的新作收入囊中。
已经确认会在 Epic Games 上限时独占发售的游戏有 Quantic Dream 旗下三款游戏的 PC 版,即《暴雨》、《超凡双生》、《底特律:变人》,以及 Remedy(《量子破碎》开发商)的新作《控制》和《幽浮》系列精神续作《凤凰点》等。
这一批游戏的独占引来了玩家的热议,要知道这些游戏无缘 Steam 势必会对 Steam 带来比较大的打击,Epic Games 只公布了 14 款独占游戏,但这些独占游戏中有不少是重量级的。
除此之外 Epic Games 还表示他们会审核游戏的品质,只有优秀的游戏才能够进入平台,他们不会上架品质低劣的游戏。这一番言论显然也是针对 Steam,Steam 目前的商店政策过于开放以至于内容良莠不齐。
Epic Games 可以说是已经对 Steam 产生了不小的威胁,尤其是在独占发售游戏这一块,要是日后在 Epic Games 上发行的独占大作越来越多,即使玩家还对 Steam 有感情,但为了玩到这些游戏,他们可能也将不得不转移到 Epic。
目前 Epic Games 比较大的问题在于他没有类似 Steam 的社区,没有创意工坊,而且对独立游戏开发者来说并不友好。
除此之外,在国内 Epic Games 的商店是无法使用的,但是 Steam 可以,而且 Steam 已经正式入华。
目前的局势对于 Steam 来说不是很乐观,主要是 Epic Games 在很短的时间内拉拢了很多的厂商,拉来了很多的独占资源,如果 Epic Games 的业界影响力进一步提升,那么 Steam 的根基甚至都会被动摇。
作为一名玩家,笔者目前还是忠于 Steam 的,但是从这个局势来看,玩家们的 PC 中多一个常用游戏平台是迟早的事了。