一份有吸引力的商业计划书包含四方面材料,还必须要说清楚九个方面内容
商业计划书简称BP,是融资要做的第一步准备。通常BP是创业者对公司的清晰画像,包括公司业务,财务状况,行业市场主创团队等等。很多初创者常常想找一个标准的商业计划书模板,其实大可不必。因为项目之间存在差异,没有可以十全十美拷贝的模板!
对于创业者来说,BP的首要作用不是对外展示,而是帮助自己梳理创业思路,清晰商业模式。在投资人看来,商业计划书的核心就那么几条,重点在于你能不能用清晰准确的语言打动投资人,让VC觉得投资这个创业者一定会有不错的投资回报。
写一份有吸引力的商业计划书,我们先要了解商业计划书都包括哪些材料。第一,执行摘要,一般是1到2页的word,五分钟之内就可以看完。第二,录音展示PPT20页左右,适用于30分钟的演讲。第三,完整版的商业计划书,一般是word格式,篇幅为30到100页,包含完整详细的项目内容和执行过程,用于投资人查看项目细节。第四,稍微成熟的项目可以做一份未来三年的财务预测,最好用excel表做,包含详细的财务预测模型以及预测财务报表。
没有一个投资人会完全根据模型来做决策,但通过预测模式,他们可以更好地判断项目增长的可能性和创始人的大局观。虽然BP没有固定的格式,但在一份完整的BP中,至少需要说清楚九个方面的内容。
首先你的公司是做什么的?第二,你们的团队都是从哪来的?都有些什么样的才华?第三,你做了些什么产品,或者你的服务是什么?第四,你的项目靠什么赚钱?第五,你是怎么做推广营销的,有什么效果?第六,市场环境怎么样?你有什么比竞争对手厉害的地方? 第七,你未来要做什么?也就是公司的发展规划。第八,现在的公司财务状况是什么样的?做一个财务预测。第九,你的融资计划要融多少钱?这些钱要花在什么地方?把这些内容揉在一起,就是一个完整的项目故事了。至于能不能把你的项目表达得清晰易懂,能不能用你的创业故事打动投资人?投资人会不会认可你的能力和认知水平,还要看你具体的细节表述了。
我们先来跟大家讲第一个部分,介绍你的公司。在介绍公司的时候,没有必要浪费太多的时间,如果投资人第一次接触你的项目,对产品一无所知的时候,是没有耐心听你把公司描述的多么天花乱坠的。如果投资人对你的项目已经很熟悉了,这部分更不需要花时间再重复了。所以在做演示PPT的时候,呈现在PPT上的文字介绍一定要简洁直观。写完要再看一遍,你的表述罗嗦吗?你的语言抽象吗?可不可以用更直观的图片或者视频来代替文字?
比如你是一家做视频广告的公司,你可以放一张你们做的爆款视频的图片,在路演的时候可以这样描述你们的公司。我们是一家做视频互动传播的公司,这是我们为某家APP开发公司拍摄的一部短视频,解决了用户产品曝光量少的问题。上线三天全网点击量突破1000万次,平均下载量比之前提高了十倍。这样一听,就知道你们公司做的是线上传播生意的,并且有实力做出爆款。当投资人知道你们公司的概况之后,就想继续了解你们具体是怎么做的,和同类公司相比,优势在哪里?
如果你怕阐述的太简单,可以跟投资人说,这是我们公司的概况,后面在讲到产品的时候,还会对公司有更加详细的介绍。