“用户裂变增长”可以说是最近一年很火的概念了，有人通过裂变玩法涨粉数百万，短短几个月做成头部大号，更有短短一年时间，团队微信好友数裂变到百万，销售额翻了10倍。这种增长玩法吸引了很多创业者、运营人，玩法的背后就是裂变思维。
小裂变团队今天给大家分享一个微信裂变营销案例，案例的主人公是交通出行经常会用到的工具。
出行工具是刚需，不过一直给大家的印象就是只有出行的时候才会想起它来，所以这次的裂变活动中呢，客户直接使用车票这样的刚需来吸引用户，事实证明，裂变吸粉的效果还是不错的。活动周期是4天，正好是在春节期间，一场活动就增长了7000+粉丝，接下来我将从裂变奖品、裂变规则和裂变海报、推广渠道这几点来介绍。
这次活动采用的是小裂变公众号裂变工具，也就是小裂变任务宝，这样的裂变工具与传统的获客不同，强调的是分享。
接下来公众号裂变具体到底怎么设置呢？
我先来和大家介绍一下裂变流程：
在裂变活动中需要设置一个奖品，用户获取奖品需要去分享活动邀请好友参与，被邀请来的好友获取奖品再去邀请他的好友，以此不断扩散，实现快速裂变式增长。
基于以上的分享和奖品，小裂变团队建议裂变活动一定要让用户知道两点：
1. 我可以得到什么
2. 我需要付出什么成本
一、裂变奖品
这次介绍的案例采用的奖品就是火车票，这种奖品比较实用，在春节期间也属于刚需，这里就不多赘述。
小裂变团队建议大家，如果公众号面对的是大众群体的话，那么在奖品上可以选择一些比较常规实用的产品，这样也可以提高粉丝的参与度。
二、裂变规则
裂变规则的设定是整场裂变活动的重点，案例中设置的规则是邀请49人关注公众号，既可以免费领取火车票一张。这个规则简单明了，而且这个价值用户也能立刻感受到，这也是本次活动能够裂变成功的关键因素。
只有一个活动门槛，在裂变营销当中称之为一级裂变，除了这样的玩法，还有二级裂变、一级或者二级裂变+排行榜的方法。
关于裂变规则，小裂变团队给大家一个建议，小裂变团队设置的活动门槛，也就是助力好友数，不能够太高也不能太低，要学会揣摩用户的心理。太高了，用户容易放弃参与；太低了，用户自己不想参与，同时分享动力也不足。
基于以上原则，小裂变团队一般建议一级裂变的人数控制在5-10人以内，这个目的主要是吸引人参与；二级裂变的人数控制在19-29人左右，最好加上排行榜，这个目的主要是促进用户分享动力，排行榜的目的也是吸引用户争相助力领取大奖。
三、裂变海报
海报主题是这个春节送您火车票，主题明确，还用明显的红色标记出了免费送，二维码的位置也是清晰可见，这样给到用户的体验是非常好的。
裂变海报是除了裂变规则以外，用户接触的唯一的图片，需要注意的点有几个：
1. 海报主题明确，告诉用户可获得的好处
2. 尽量不要在海报上出行分享、转发之类诱导关注的词汇，可以采用“扫描二维码，即可领取XXXX”这样的格式
四、推广渠道
提到推广渠道就不得不提到种子用户，因为在裂变的过程中，大多都是处于存量找增量的过程，那种子用户就非常重要了，我们来看看案例。
种子用户有324人，完成助力得到奖品的人就有167人，从裂变效果上看，这算是一次成功的裂变营销活动了。
之前强调过裂变的关键在于分享，那么分享的关键也和种子用户息息相关，毕竟裂变的土壤就是种子用户的社交关系链，那如何促进种子用户去分享呢？
上面已经提到了裂变奖品和裂变规则，这个地方，再提供一个建议，叫做分享激励。你可以在裂变营销活动中引导用户分享到朋友圈或者社群，截图可以额外再获得一份奖励。
最后需要大家注意的就是，活动结束后，也需要对奖品发放时间，下次活动的开启时间做一个话术准备，这种方式一可以给到用户靠谱、专业的感觉，二也是为用户留存做好准备。
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