很长一段时间内，许多人大谈内容营销，说来有趣，这对于许多文案跟段子手来说，根本就是家常便饭。
但是现在突然被许多人注意到，莫非我们文案的春天来了吗？别急，价格还没谈妥呢，充其量从一个字多少钱变成一篇脚本多少钱而已。
不过我之前就已经鼓励过大家，这是属于我们的时代，这文案鸡汤文大家自己去前面翻翻吧。文案是做什么的-
总之，目前许多在谈内容营销的大多不懂内容，只想找新名词来套而已，跟网红经济、直播经济是一个套路的。
内容营销比这些都要来得早上许多，而且也一直存在。
听到从来没在做内容的人，突然大谈起内容营销，只让一直在做内容的人觉得满脸问号。文案是做什么的-
如何规划好你的内容营销，包含内容营销策略的订定与内容该创作什么内容呢？
文案是做什么的，这系列分为两篇，第一篇分享内容营销的精神与架构，下一篇则教你内容营销创作的主题方向。
很多人谈内容营销，会喜欢说：「你要去思考你内容营销目的是什么。」
但其实，内容行销是你根本不用去思考目的是什么，因为内容营销的本质跟商业目的是一样的！
除非你跟我说，你做内容营销不是为了商业目的，你只是做自己开心的，那就算了。文案是做什么的-
所谓商业目的包括：扩大产业影响力、增加议题讨论度、提升品牌认同感、进而推动销售顺畅、提升知名度与业绩。
文案是做什么的，内容营销不是营销套路之一而已，也不是个渠道投放、话题创造……等的短期活动而已。
内容营销是你事业的布局，随着你的事业发展，内容也跟着发展，没有尽头，也没有起始。
从你们事业开始的那一刻，就已经是一场内容营销了。文案是做什么的-
内容营销举最简单的例子，就是办杂志。
杂志从开办开始，他的商业模式就与他的内容息息相关，环环相扣，密不可分。
内容品质下降，直接影响到的，就是他的销量。
他内容的走向，也取决于他想要传达的理念和商业目的。
他所框的领域，就是他要打造的场域影响力。
他的受众与客户的建立，就是靠他每期所订定的内容而决定，也靠他长期耕耘的内容形象而决定。
你在一个美妆杂志上看到３Ｃ广告会觉得很奇怪，但如果这个广告想要主打美型电脑、或是主打时尚品味，那就还可以，打个电竞专用就没意义了。
然后一个美妆杂志，想写关于工作职场的主题，他的切入点就应该是在职场该如何妆扮，或是办公室化妆技巧，想趣味点也可以写３分钟教你快速上妆出门不ＮＧ的速妆法、提案必胜幸运好妆等等的。文案是做什么的-
文案是做什么的，但如果突然来一个办公室软体使用十大秘技，或是教你如何管理你的上司，一页Ａ４提案术，读者就会满脸问号，我现在是买错杂志了吗？
美妆杂志就是公司的品牌与产品；
广告就是你会吸收到对你有兴趣的人或消费者；
至于内容，就是你平常要撰写成杂志的主题。
内容营销，不该是写一本书，写完一本就算了。
而该用办杂志的精神，一期一期地做下去，这就是我拿杂志举例的原因。
杂志虽杂，但总该环绕核心价值，每一个做内容营销的伙伴，都该把自己当成一个杂志总编辑，好好去构思你们要呈现的样貌、风格、文风、立场与角度。
才知道你们该怎么写，才去烦恼怎么得到这些内容，也才能检视你们的成果。文案是做什么的-
这是内容营销基础该有的精神。
顺道一提，讲什么付费内容跟免费内容，是商业模式与品质的问题，就好像免费索取的杂志，他里面广告就会多，品质也会比较差，即使有品质很好广告很少的，那也要看他后面的金主可以支持多少；付费购买的杂志，广告就会比较少与精巧，办报亦然，总之都是资源与生存之间的协调。
因此跟你目的没有什么关系，因为做这件事本身就是目的，反而跟你的资源比较有关系。
资源少，我们聚焦点，表现型式单纯一点。资源多，我们可以一次广开话题，表现型式也更加丰富。
这个可以自己衡量，不过重点在于：「别看了别人内容做得好，就说你也要跟他一样，先想想你们的资源有没有跟别人一样再说。」”
再来是最重要的，如何安排创作自己的内容呢？
文案是做什么的，这个各方有各方的说法，我就说核心四个面向，是基本，都要做，做到之后你们再去想有没有更多的可以发挥。
这也是做内容营销的真谛，能参透这四个字，基本上内容营销就是存在你的基因里了。
做内容营销最根本的方式就是：教学相长。
先说精神，教学相长的意思为：「教导的过程中，对于自身来说也是一种学习。」
因为你需要教别人，所以你一定要更透彻了解。 文案是做什么的-
四种内容营销的主题如下：
1「教」教导式的内容。
要教人，必须要有以下二个条件：
1.专业能力：
你要教人，就要有本事教，因此你在该领域的专业与能力一定是最重要的基本，要不然你教导的内容一下子就会被人挑战，甚至是打脸，那这样你的内容也写不下去了。
2.表达能力：
文案是做什么的，很多人很会做，但不会说、不会写、不会教。你的表达能力有没有到位，有没有办法让外行或是新入行的人了解，要思考出即使不能学会，也能了解你很厉害的表达方式。
教导式内容也是市场上最需要、最缺乏的一种内容，这种内容永远不怕过时。文案是做什么的-
这里要特别说明一下，许多人在规划内容营销时，都会有自己专业上的心魔在。
像是认为这东西很多人说了，这很多人讲过了，这以前都讲过了，这很多人知道了等等。
但事实上要知道，内容市场追求的不是已经讲过了，而是你有没有讲过？
不是很多人知道，而是人们是不是从你这里知道。
因此心态上有三点很重要。
1. 讲过很多次，但一定有人没听过。（新客群）
2. 很多人听过，但一定有人没听懂。（旧客、高级用户）
3. 很多人听懂，但许多人已经忘了。（深入印象、再营销）
所以不要担心有人讲过了，你该担心的是能不能讲出自己的特色。文案是做什么的-
至于内容规划，我们下篇会一起说。
2「学」学习式的内容
文案是做什么的，这即是成长历程式的内容：“透过你正在学习一段新东西的过程，分享你在这其中的体悟与心得。”
比如说你正在学做饭，你也是新手，因此你会遇到的问题，许多新手也会遇到，所以你做了许多功课，一一的解决了这些问题。
你把从无到有的过程整理起来，透过影片或文章的方式分门别类，这就成为一种新的教学，也是一种成长过程的记录。
在分享的过程中，你不仅有机会接触到更多与你有同样问题的新手，更可能会有许多人来指正、解决你的问题。
这种内容营销，不仅是学习上的共鸣，更是一种你的学习价值观的展现。文案是做什么的-
我们都会有遇到新东西的时候，也会有困惑的时候，常常保持学习的精神与记录自己学习的历程，都会是宝贵的经验。
不论企业还是个人，学习式的内容都可以表现出你们的态度，而这种态度，就会得到别人的敬重。
3「相」共享式的内容。
文案是做什么的，这种内容属于互动式内容，一般像是共创、募集与合作内容都属于这类型。
主要是与外部一起创造的内容，像是搜集粉丝们的问题做回答、募集使用者的心得分享，或是特别开一个主题，邀请大家来回答后整理出的内容，都是属于这类。
做内容营销很重要的精神，就是千万不要自闭，一个人玩或一小群人玩。
一定要以开放式的精神来思考你的内容营销创作。文案是做什么的-
不仅是你的粉丝、客户，更多是与陌生人之间的合作，都会是很重要的内容营销规划。
这部份目的是为了让你触及更多族群，拓展你内容的影响力，并增加内容多元性。
当你把粉丝纳为内容的一部份时，你会发现到你的内容营销充满了温度与人情，还增加了更多感性与互动。
我们做内容营销一向都是为了人，又或者说我们做营销本就是为了人。
因此教学相长中，相是最重要但最困难的，这取决于你们团队的创意与执行力，是否有能力去规划、实施一个跟市场互动的内容活动，创造你们独特的内容营销素材。
也会是最精彩的内容营销。文案是做什么的-
4「长」深度式的内容。
文案是做什么的，长有两个面向，一个是深度内容，一个是整理过的内容。
在规划内容营销的策略时，一定要将内容的长度思考在内，不论影片还是文章都是一样意思。
而最好的方式，就是长、短内容皆有，大多数时候以短内容呈现，但每月至少要有几篇是长内容，有深度的内容。
这个视产业而有所不同，不过每个产业都会有适合自己的长内容，如果没有人做，那这就是你的机会了。
再来是整理过的内容，也就是分类的精神。
这时再透过整理过的长内容，可以帮助过往的内容活化再利用，也帮助新的客户了解你们的架构与脉络。
像是以口味分类的食谱、以长度分类的发型设计、以型式分类的设计教学、以用途分类的网站设计等等。
这些较的整理文，除了方便搜寻之外，更可以让内容持续发挥作用。
定期整理你的内容，定时产出长内容，将会是内容营销的最后一哩路。
文案是做什么的，以上是四种内容营销该有的内容规划。文案是做什么的-
如果要做好内容营销，基本上四种区块都要做，但依照容易度与重要性，可以有先后顺序持续进行。
其顺序为，「教」「长」「相」「学」
「长」再随时产出长内容，整理旧内容，理出你的内容营销的脉络。
「相」然后开始规划出你们的共享式内容，举办活动或搜集意见素材，产出你们独家的内容。
「学」最后才是学，学的机会可遇不可求，当公司有新的计划、新的方向或产品，或你个人有新的目标，那这时候好好记录起来，就会是很好的内容素材。
承如开头所说，内容营销的本质就是商业的本质，你所规划的内容需与你的商业目的相辅相成，并随着你企业的发展，不断地推陈出新，持续地更新前进。
每一个做内容的人，都可以这样思考：把自己的公司或个人品牌，想成一本杂志的话，你要怎么去规划你自己的每期主题、主题内的章节、章节内的文章是什么？
以月、季、年的方式，规划你的内容营销策略，并把教学相长的精神放在其中，就能够思考出你们的内容营销策略。
让你的内容，成为你的事业基因，让公司内每一个人，都是内容产出的一份子。
这样的内容营销，才会对你们有意义。文案是做什么的-
结 论
