看到标题的童鞋可能大部分都遇到过这种情况，这个问题也是很多童鞋问到作者，之前，也在我是钱博客发过相关问题的解答，可能不够完善，加上好多童鞋都没看到，借助今天有被问到，作者就再来说一下个 人的看法，供后续童鞋参考。
遇到这样的问题，主要从以下几方面进行分析与排查：
①行业淡旺季
每位童鞋自己从事的行业，首先得弄清楚，行业所处的淡旺季时间，可能有些童鞋误认为淡 季转化就少，旺季转化就多，其实，即使在旺季，也可能转化少，反之亦反，然鹅，正常的 情况下，是属于淡季量少，转化可能少，旺季量大，转化可能大，但，有一个前提，那就是 你和竞对产品或者服务在包装上或者特点上更具吸引力的情况下。吸引力是什么?可以是价 格、产品/服务的优势、落地页页面的营销布局，色彩色调等。
② 账户是否有恶意点击
钱花了，却没有了平时这个预算能带来的效果，一天两天也就是算，这一持续就是一周半个 月。那么是否排查有恶意点击呢?
③竞对是否调整了投放的页面及创意
有些童鞋可能疑惑了，竞对变更创意会有什么影响呢?创意变了，那么对应的落地页可能也是变了，而当网民发现竞对的落地页更具吸引力，所以就会主动去对话，此时，其之前也点击访问过你的网站，只是看完后，没有欲望去沟通。
④市场需求变化
也许某一段时间，市场需求变化了，网民的搜索行为也发生了变化，以前那些有转化的词不 能满足新增网民搜索述求，虽然有些词能匹配到账户现有的关键词，但现有的关键词落地页
没有针对性，也就是现有的关键词落地页是根据现有的关键词做的，吸引力更具针对性，但 此时匹配过来的新的搜索需求吸引力就不大了。
除了上述一些原因外，还有其他的一些因素，比如突发性新闻，竞对突然提价抢排位等。
如何应对呢?
然鹅，针对上面 4 类因素，细心的童鞋会发现，除了恶意点击因素外，其他 3 类都和落地页有关。那么，做策略性调整就有了思路---更换落地页/换网站板式&拓展关键词
当你进行排查后，发现几乎没都正常，没发现有什么异常，此时，就得考虑更换落地页，或 者网站样式试试了。不保证一定有效果，但总好于在哪捉急而不采取行动。
换落地页或者网站样式前，先分析下搜索词报告以及了解市场动态，然后配合文案童鞋、策 划童鞋做好落地页布局及产品/服务的包装。
之后，就是结合搜索词报告，分析搜索词，结合行业人群特点及当季的需求，拓展一些关键 词到账户中，并给关键词做匹配性高，吸引力强的落地页。
注：影响因素可能有很多，上述一些也是在理想情况下，各位童鞋要具体问题，具体分析， 作者上述只是提供一些参考建议，切莫对号入座。
