今天，想跟大家聊一聊关于提价与账户优化之间的关系，这同样也是99%的竞价员都会犯的一个错误。
百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。
企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
下图。单从以下数据来看，这个计划效果还不错。如果要优化的话，肯定首要是增加流量，即增加点击。那么就要增加展现。
那么，各位看官，你会首先进行哪一项操作?
我猜大部分竞价员应该会选择“提价”!通过提价，来获取排名，增加展现，以此来达到增量的目的。
不得不说，在某种意义上，提价很有效果。但是否是正确的选择，却需要进一步验证。
从图上，我们可看到均价为2.5元，现在我们将它提到3元，那么相应地点击也会出现变化。
如下图，是提价后的数据。
各位看官，你觉得上述操作有问题吗?
其实，从逻辑上来说，通过“提价”来获取流量，这是“让好的更好”的一个关键步骤，也是一个正确的优化操作。
但，我们都忽略了一个很重要的一项指标，那就是“转化成本”!
比如下图。先看优化后的效果，在流量和转化上，的确都有所提升，但转化成本却要比优化前的高!
虽然转化上去了，但相应地转化成本也上去了。我们时常喊着推广成高，其实这些都是我们一手造成的而已。
所以，我们在提价时，要明白：均价、预算、点击三者之间的关系;明白拓量真正要控制的是什么。
有时，我们想要提价时，不妨用加词、优化创意或放匹配等来首要代替提价。
提价在优化账户中，是有效果的，但不是万能的。
记住，在竞价推广中，我们所追求的是：用低价买优质流量，而不是高价买流量。
作为一个竞价员，工作的核心就是玩流量。
