学生群体不仅是目前网络视频的主流用户群体，也是未来网络视频的潜力消费人群，他们的需求引领着网络视频发展的方向。清研智库日前发布《2015年网络视频校园用户行为调查报告》，综合调查了学生群体观看网络视频的习惯、搜索方式、内容偏好、互动传播情况，以及对各大视频网站的使用情况。此次调查主要采取小组座谈会、在线问卷、一对一访谈等方式，超过3000名高中生与大学生参与本次调查。
大学女生成网络视频重度用户
报告显示，学生群体在课余时间最主要休闲方式便是看网络视频。看视频在看书、睡觉、网游、逛街、旅游等休闲方式中，占绝对首选位置。85.7%的大学生课余时间爱看视频。超7成学生每周看网络视频在4次以上，超6成学生每次看视频超过1小时。
其中，大学女生成为网络视频最为忠实的重度用户，六成大学女生每天都看视频，35.5%的大学女生每次看视频超过2小时。
站内搜索为首要资源查找方式
不论是在电脑上，还是手机上看视频，学生都更喜欢在视频网站站内搜索需要的剧目，站内搜索远超搜索引擎成为学生查找视频资源的首选方式。这说明搜索引擎的媒介作用逐渐变弱，视频网站品牌意识正在形成。
在视频资源搜索方面，大学生更加轻车熟路，超4成大学生会在迅雷、Bilibili、电影天堂论坛等资源网站搜索视频，而高中生则相对更加依赖百度、360等搜索引擎。多数学生习惯在视频APP间切换查找资源，视频APP尚未形成“大一统”局面，学生群体对视频网站忠诚度不高。
从一线城市到四线城市，高中生对美剧兴趣递减，对国产剧兴趣递增
除了电影、电视剧、综艺娱乐等热播内容外，动漫成为学生最爱看的视频类型。在视频产地上，国产剧、美剧、韩剧最受学生欢迎。不同级别城市高中生偏好的视频也各不相同，从一线城市到四线城市，高中生对美剧兴趣越来越弱，而对国产剧兴趣则越来越浓。
近年来视频网站纷纷发力自制剧制作，《万万没想到》、《屌丝男士》、《奇葩说》等自制剧获得学生们的欢迎。但在提及“网络自制内容”时，八成学生却没有清晰概念，认为自制内容仅为网友上传视频、微电影或者一些恶搞类视频。
在对“网络自制内容”概念进行相关提示后，不少学生表示对网络自制内容有印象，可以说出一些看过的自制剧的名字，但绝大多数分辨不清楚这些自制剧的出品网站。
用户体验好对学生的吸引力大于独家资源
学生群体在选择某网站看视频时，最看重的因素为播放流畅、清晰度高，超过内容丰富因素。独家片源、自制内容对学生群体的吸引力较弱。相对于大学生，高中生更加重视用户体验，对视频播放的流畅性、清晰度更加敏感。
