9月9日，由中国扶贫基金会主办的全民公益企业示范行动在京启动，同时，“新中国六十华诞60个爱心榜样”授牌仪式在北京举行，加多宝成为首个“爱心榜样”。
人人可公益借助现代手段成为可能性
扶贫基金会曾经在“中国个人捐赠现状调查信息”中发现，公众对现有捐款方式的满意程度，在一定程度上影响着他们捐款的主动性。认为现有捐款方式不方便或者不安全的接收调查者占了调查人数的70％多。
现代通讯设备和网络的发展，让扶贫基金会看到了提高捐款方式的便捷性的可能性，从而来调动全民公益的积极性。
中国扶贫基金会副秘书长李利说，根据信息与工业化部2008年8月31日发布的最新统计显示，截止到2008年7月底：我国手机用户超过6亿户，到2010年，我国手机用户数量将增长到7.38亿户；我国四大国有商业银行储蓄客户近5亿人；我国的网民近3亿人。“把继承、开发和汇聚中华民族扶贫济困、乐善好施的传统美德和现代化服务有机结合，成功开发手机用户、储蓄客户和广大网民参与全民公益行动是“人人可公益”最便捷的路径。”
今年4月1日，在成立20周年纪念表彰大会上，扶贫基金会启动了扶贫中国行10699999全民公益行动。7月8日，人民日报和中国扶贫基金会共同发起成立中国扶贫基金会心基金。心基金使命就是推动全民公益，共享欢乐人生。
创造公民个人和企业的公益模型
在有了便捷的捐款方式后，扶贫基金会创造了公民个人和企业的两种公益模型。
全民公益个人模型是面向把爱作为生命重心，把欢乐人生(幸福人生)作为生命目标有明确的公益心愿，其心愿符合中国扶贫基金会宗旨和使命的个人，通过主动建立个人爱心基金，持续捐赠参与全民公益，让每个认同中国扶贫基金会全民公益理念的爱心人士拥有终生的公益事业。并逐步建立欢乐家庭，成为播种善因的欢乐使者，动员身边亲朋好友或其他方式为自己的爱心基金捐款。
全民公益企业模型是指这样的企业：即企业文化提倡善心善行，不仅企业积极参与公益，还愿意培育全员公益意识、企业产品消费者数量超过1亿人，每年广告投入费用超过1亿元，广告主要投放媒体为中央电视台等电视媒体的“双亿企业”。设立以企业命名的爱心基金，通过企业自身、动员员工主动向基金捐款，捐赠主要用于中国扶贫基金会的援助型项目，帮助某一特殊困难群体和倡导型项目，参与全民公益广告计划，号召和动员全社会的每一个人都成为全民公益的一分子，动员大家设立个人爱心基金。并逐步建立以企业命名的欢乐大家庭，开展年度资助活动和与受益人的互动活动，开展全民公益倡导活动。
在启动仪式上，加多宝集团被授予全民公益示范企业，成为国内第一家“全民公益示范企业”，并被扶贫基金会授予“新中国60华诞60个爱心榜样”。
据扶贫基金会段应碧会长介绍，加多宝集团继去年5·12捐赠一亿元成为民族爱心企业之后，一直积极参与和追踪扶贫基金会全民公益最新进展，并认同扶贫基金会联合相关单位共同建设“心基金—全民公益现代化管理服务平台”。
扶贫基金会和加多宝已经达成多种合作意向：设立加多宝扶贫基金（集团捐赠+动员员工参与全民公益+参与“推动全民公益，共享欢乐人生”公益广告计划——动员每个中华儿女成为“全民公益”的一分子）；近3000名员工踊跃参与银行月捐，积极筹建加多宝欢乐大家庭；集团捐赠1000万元开展孤儿救助和实施全民公益宣传推广。
