热心公益的濮存昕说过，“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告如此，慈善机构何尝不更是如此？慈善机构致力于社会慈善事业，干的是良心活，更有责任以身作则，点燃慈善之光，传递着社会正能量。
不过遗憾的是，不少慈善机构正在面临信任危机，中国红十字会常务副会长赵白鸽曾感叹，郭美美事件三天毁灭红会一百年；中华儿慈会也因账目不清，面临空前的舆论质疑……
何以重塑自身形象，提振公信力？何以引领社会道德高度，引领民众向善？“打铁还需自身硬”，慈善机构首先应该挥别“开门接受捐款、关门使用捐款”的老思路，在信息透明上下工夫；其次，不能简单粗糙地晒账本，每一笔捐款的来源、具体流向、有没有发挥效用，也应该接受公众监督；最后，内部运行机制，除了善款之外的其他收入等等，也须经得起推敲。
与一般机构相比，人们对慈善机构的道德期望值更高；由于慈善机构管理使用的善款多是社会捐助，人们的眼光也更苛刻，甚至“吹毛求疵”。对此，慈善机构应以更坦诚的姿态、更透明的信息、更宽阔的监督平台赢取公众信任。其实，社会中大多数人不会无理取闹，只要慈善机构诚实做事，民众不仅会体谅更会支持。
慈善机构和社会大众存在着心理共识，都希望慈善让需要受助的人真正受惠，让社会变得更美好，让我们的生存环境变得更有质量。公众不忘监督之责，慈善机构始终保持兢慎之心，未来便可期待。
