社悦工作室创办人林肯·布朗
“玩游戏做公益”的概念因贾斯汀·比伯的投资为更多人所知
玩游戏也能做公益?是的，这句话不是将来式，而是进行式。过去我们认为花很多时间玩虚拟游戏对于社会完全没有贡献，但现在这种认知正在改变中。
公益版Zygna
由于成功推出了《开心农场》和《你画我猜》等风靡全球的社交游戏而成名的游戏制作厂商Zygna近日宣布和公益组织“游戏推动改变”(Games for Change)合作开发一款新的Facebook社交游戏《半边天行动》(Half the Sky Movement)，这款游戏是由2009年《纽约时报》年度排名第一的畅销书所改编而成，预计在2013年3月上线。Zygna希望能透过这款游戏来提倡妇女权益意识，同时鼓励玩家捐款给相关的妇女团体。
然而，以在线游戏的形式与公益相结合，Zygna并不是第一家做此突破的公司。早在Zygna设计这款以公益为目的的游戏之前，一间叫做“社悦工作室”(SoJo Studios)的社会企业在2011年11月就推出一款公益性质的社交游戏《吾托邦》(WeTopia)并大获成功，由此，被评论者和投资人们誉为“公益版的Zygna”。
这款游戏的引人之处，就是在于其“玩游戏做公益”(Play For Good)的概念。它成功在创立初期就吸引了美国脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)投资800万美元，并且在自己节目向其遍布全美的数百万观众推荐。后来甚至连偶像歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)也成为游戏投资方之一，吸引了媒体的争相报导。
由“喜悦”而来的捐赠
《吾托邦》的游戏模式与Facebook上的开心农场系列相似，玩家需要盖房子和生产作物扩建自己的家园，并且在过程中获得“喜悦值”(JOY)的虚拟点数。“喜悦值”是该款游戏中影响玩家能否升级的关键参数，玩家在游戏中必须不断生产并且捐赠“喜悦值”。而捐赠对象是现实生活里的非营利组织如救助儿童会(Save The Children)，后者和社悦工作室以项目的方式合作，并且设定各项目的点数目标。一旦玩家捐赠的“喜悦值”到达某项目的目标门槛，社悦工作室就会向该项目进行捐款。
玩家捐赠“喜悦值”之后，会收到被捐助对象的影片回馈和感谢。玩家不但可以更清楚知道爱心用在何处，也能够加深对于游戏的专注度——使玩家更加努力建设生产“喜悦值”，甚至购买Facebook的游戏点数来加速生产。
社悦工作室清楚知道玩家能够以游戏的方式轻松接受公共话题，于是利用赠送游戏点数的方式，鼓励玩家观看非营利组织的介绍影片，促进玩家更深入了解公共话题。
工作室的创办人林肯·布朗(Lincoln Brown)在高中时期曾经去海地担任过志愿者，从那时便对当地有了一份情感。在海地大地震期间，当时本身已是创业者的他，却没有选择向非营利组织捐款。因为他相信，以自己的能力，能够创造出更多资源来帮助海地。他选择的回应方式，就是创立了社悦工作室这家社会企业。
“在海地发生大地震之后，我通过教会的组织多次前往灾区，亲身体验到灾难带来的震撼。但在那里看到的一切让我感到失望，我发现不少人们并没有得到他们所希望的帮助。”在海地灾后，约有38亿人为灾区进行了捐赠，但部分人并都不知道他们捐出的款项用在了哪里。布朗说，“这是一种很糟糕的体验。”
基于这样的经历，布朗坚持认为，《吾托邦》的用户们必须能够直接看到他们通过获得“喜悦值”而捐赠的钱被用在何处。“重要的是你要知道你帮助了谁，如何帮助了他们，以及你的帮助为她们的生活带来了哪些改变。”布朗说。
数字化方式讲述公益故事
非营利性质的公益组织往往倾向于通过向人们展示一些可怕的环境、灾难场面来震撼人们的心灵，以获得大众的同情心，促使受众参与公益事业。但这样的方式常常使得人们感到不适或是带来负罪感，而没能让他们体验到帮助他人而带来的满足与快乐，也没能激励他们继续参与类似的公益行动。
布朗相信，通过游戏的方式，社悦工作室可以在人们的日常生活中为他们提供很好的机会，使他们愉悦并且无压力地参与公益事业。
他花了很长一段时间来思考，如何让Facebook成为发展这一公益方式的最佳途径。一开始，当他来自商学院的朋友们向他描述社交游戏的惊人发展时，《开心农场》的模式并没能和他的理念碰撞出什么火花。
然而，随着对社交游戏和其潜力了解的加深，他看到了这个领域的曙光：“我感到，如果能够真正打破现有社交游戏的模式，它将产生一个全新的伟大模式，用数字化的方式讲述公益故事。”认识到这一点，布朗将自己的想法和社交游戏方式进行整合，创造了全新的《吾托邦》，“在游戏里，你将为你的孩子建立一个美好的世界，这里的美好将能够体现在真实世界里。”布朗说。
虽然是一款风格轻松的游戏，但《吾托邦》也对合作机构列出了十分郑重的考察标准：
资金效率：《吾托邦》希望所有赠予的资金都能快速有效地发放到项目本身，所以希望合作对象能够负责任地使用资金和追踪资金去向。
领袖精神：《吾托邦》要求合作对象必须有能力展示出他们的领导能力、具备透明化的报告制度，并具有完善的管理条例。
组织规模：《吾托邦》优先选择拥有500万美元以上年度运营预算的慈善团体。
地理位置：《吾托邦》现今的关注点聚焦于美国、海地和非洲，但他们也欢迎致力于其他地区公益事业的组织与他们保持沟通，共助游戏在日后扩大受助区域范围。
讲述能力：《吾托邦》希望游戏玩家能够切实地感受到这些慈善机构所取得的成绩，所以要求合作对象擅长以照片、视频和新媒体等方式和渠道来打动玩家。
直接影响：与《吾托邦》合作的项目都必须直接为受助人群实现切实的服务，并能让玩家清晰地感受到受助人群所发生的变化。
公益与商业如何平衡
在这一游戏与公益相结合的模式受到大量认可的同时，社悦工作室的商业模式也引发出了外界两个疑问：为什么要把社悦工作室做成社会企业而不是非营利性组织?
对此，布朗的解答是：如果社悦工作室不是社会企业的话，他就无法累积资本和精英人才，而这些资本和人才又是游戏制作所需要的。他组建了一个28人的团队，这些人大多是他从各个顶级高科技企业挖角而来，如谷歌。
时至今日，社悦工作室已经将很多来自用户的收入捐给了慈善机构，而工作室也规定了把公司广告收入和贩卖Facebook游戏点数所获净利的50%作为向非营利组织捐赠的基金。布朗说，即便如此，他仍然会让各方投资者在投资回报上满意。
在经过一年的经营之后，社悦工作室又在2012年底推出了第二款游戏《喜悦王国》(Joy Kingdom)，把相同模式复制在推动动物保护方面，让更多动物得到帮助。目前，工作室尚未公开其财务报告，但是根据2012年度的成果一览可以初步判断公司有一定的获利能力，才足以捐赠那么多对象。
公益结合游戏是个听起来不错的点子，但是能够付诸成形却是不容易。社悦工作室是少数以公益目的成立的游戏公司,或许其规模和旗下玩家规模不比Zynga等游戏大厂来得大，但是相较于社会贡献却不亚于对方，甚至间接影响到Zygna开始投入制作公益性质的游戏。
“玩游戏也能做公益——这是我们的口号。”布朗说，“帮人们找到如何开心做善事的方法很重要，通过社悦的游戏，我们希望人们可以在现实世界中，能继续以他们认为合适的方式为社会公益做贡献。”
