午饭后，白领徐媛（化名）和她的同事并没有像往常一样趁机休息片刻，她们兴致勃勃地坐在电脑前开始抢拍时尚的服饰、包包。“11·11”这样的狂欢日办公室都未必出现这样的群体抢拍场景。
很显然，单纯的抢拍衣服、包包并不足以让整个办公室的白领们都这么踊跃、积极，一想到自己的网购能改善更多儿童的生活，抢拍时尚物品的同时还能为公益作出自己的贡献，徐媛和她的同事们自然热情高涨。
这还不是全部，徐媛和她的同事响应公司的号召，经常将自己衣橱的闲置物品捐赠出来拍卖，将所得的善款捐给一些公益项目。在她们看来，比起单纯的捐款，“公益也时尚”这样的项目很好地结合了白领的特点，创造了公益的乐趣，从而也提高了参与度。
“公益也时尚”是徐媛所在的中智上海经济技术合作公司开展的创新公益形式。在中智上海副总经理王慧看来，这种多方受益的公益模式不能与公益活动的人群脱离，不然很难持续。
饱含深意的项目设计
什么样的公益项目能长久有效？王慧在接受《第一财经日报》采访时认为：“多方受益，互动互惠才是可持续发展的公益模式。”如何设计这样的公益模式？那就得考虑到公益活动前后两端人群的特点和需求。
中智要发动的是一支白领青年志愿者队伍，他们对时尚较为关注但又因紧张的工作节奏而偏爱网络购物。于是中智上海白领青年志愿者总队与善淘网合作，将志愿者捐赠的衣物放在善淘网上供大众购买，筹集的善款用于支持慈善项目。
这样白领青年们能清理闲置的衣物，并能以较低的价格购买中意的其他志愿者捐献的衣物，对于自己捐献衣物所拍得的款项，志愿者们也能挑选自己想支持的慈善项目或机构。
中智上海青年志愿者总队号召各界白领人士把自己衣橱闲置的衣物寄给总队，或亲自把衣物送去中智开放的8个捐赠点，衣物经过消毒分拣后运送至慈善商店商家义卖，所得善款用于支持公益事业并有明细的去向说明。
两年来中智上海青年志愿者总队已收到捐赠衣物两万多件，上架义卖所得款项帮助了“一个鸡蛋”、“绿丝带”等多个儿童关爱公益项目，而衣物的清理分拣处理过程中又为残障人士提供了工作机会。
自2010年成立志愿者总队以来，中智已发动超过13000名白领青年加入到志愿者总队的行列。而除了“公益也时尚”之外，2012年总队提倡的“轻生活”绿色理念也是结合青年白领的特点而展开。
王慧表示：“希望通过创新公益的模式，在白领群体的心中树立‘公益是环保、新潮、时尚的’这样的理念，消除“公益就等于捐款”的刻板印象，鼓励更多的白领人士支持公益、参与公益。用一句时下流行的话来说，让总队为大家不断地传递公益‘正能量’。”
将公益融入生活方式
除了结合青年白领的特点以外，如何动员企业的员工积极参与到为社会创造共享价值的工作中来？王慧的经验是：“让白领将践行社会公益转变为生活方式的一部分。这样的生活方式在国外是很普遍的，但国内还是形式化居多。”
工作节奏紧张的白领青年提倡健康的生活方式，中智的“慈善健康跑”正是将慈善融入员工生活方式的典型代表，这也解释了“慈善健康跑”自2006年举办以来其品牌影响力不断扩大的原因。
目前“慈善健康跑”共筹集超过240万元的善款，全部捐赠于上海市慈善基金会，定向用于中国关心下一代工作委员会上海分会设立的“儿童发展专项金”，帮助处于困境中的儿童。为提倡全民健身，关爱白领健康，中智还投入资金推广“心肺复苏急救”培训，加强白领的自我保护意识和急救能力。
此外例行的“中国EAP年会”中智旨在关注员工心理压力特点和应对方式以及员工心理危机的预防与干预策略，为日渐高发的白领心理危机未雨绸缪。
在王慧眼里，中国的白领青年并不缺乏参与公益的热情，只是缺乏时间和合适他们的公益平台，为此作为企业的高层领导，要始终重视并提倡践行社会责任的生活理念，并从上而下地推动员工长久地参与到适合他们的社会服务中来。
