当前，我国公益广告事业尚处于初级阶段，整体制作水平还不高，各类大众传媒刊播公益广告的版面和频次还处于不稳定状态，思想道德公益广告宣传工作的良性运行机制还没有建立。和西方先进国家对比，存在很大的差距，应该说，在某种程度上，西方民间公益组织的发展促进了西方社会和国家的全面进步。公益事业在中国发展是需要一批人为之呼吁、呐喊并做出不懈的努力，要让更多的人和企业参与，并把公益事业当成一种长期的战略行为进行推进。
电子杂志行业的发展是迅速，读者群在逐步扩大，这个新兴的媒体应该主动的承担起它的社会责任，当前从业者必须慎重思考三个问题，第一电子杂志如何生存；第二电子杂志作为新媒体如何引导读者；第三电子杂志如何承担作为新媒体的社会责任。这三个问题关系到电子杂志的未来，本文注重讲述后两个问题，第一个问题属于市场资本运做层面的问题，但和后面两个问题有着直接的联系，本文主要阐述最后2个问题。
首先，应该先了解下中国网民发展的整体状况。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年1月17日发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。网民对互联网的正面作用评价很高，认为互联网对工作、学习有很大帮助的网民占93.1%，尤其是娱乐方面，认为互联网丰富了网民的娱乐生活的比例高达94.2%。结论：中国已经离不开网络了，网络已经成为主流性的传播媒体，而电子杂志这个新媒体是众多年轻网民追捧的对象，它必须承担起作为新媒体的社会责任。
其次，了解下整个电子杂志行业的发展。2006年以来电子杂志得到了迅速发展。这种融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有很强视觉冲击力和内容吸引力的表现形式，吸引了广大用户的注意力。中国网民数已增至2.1亿人，而基于网络发行的电子杂志，建立在如此丰富的市场资源之上，其阅读量不可小觑。庞大的读者群，是电子杂志行业更应该履行好社会职责的另一重要原因。
为了使电子杂志整个行业健康有序的发展，在《37度爱》电子杂志积极努力和倡议下，中国百家电子杂志绿色联盟成立了（China 100 electronic magazine Green League英文简写 EMGL，以下简称绿色联盟），绿色联盟是行业自发、自觉、自律的组织。绿色联盟宗旨：创办绿色电子杂志，发挥新媒体引导作用；热衷公益事业建设，促进全社会和谐发展；绿色联盟目的：让网络充满绿色，让杂志传递健康，让公益贴近生活，让爱心温暖社会。
绿色联盟在成立之初，就制定了两项硬性指标：
第一、电子杂志必须抵制不良信息，抵制低俗内容，传播绿色健康。绿色联盟将授权百余家参与的电子杂志使用绿色联盟LOGO，推广使用绿色联盟标识，就是要让广大读者认清标识，阅读绿色健康杂志，抵制低俗电子杂志，为读者营造绿色健康的阅读环境。
第二、积极参与并支持公益事业建设，所有电子杂志成员每期必须发布由绿色联盟制作的公益广告。绿色联盟希望充分发挥电子杂志新媒体的作用，通过百余家电子杂志的参与，通过网络新媒体的强大放大效应，引起社会关注，引导更多的人、更多的企业参与支持，让中国的公益事业得到进一步的发展。
绿色联盟之所以参与公益事业建设，是因为绿色联盟深深的知道电子杂志不在是单纯的多媒体互动杂志，已经成长为备受关注的新型媒体，做为媒体，做为负责任的媒体，就应该主动积极的承担起社会应有的责任，而参与公益事业也不是心血来潮，绿色联盟寄希望于所有成员单位，把参与公益事业建设作为电子杂志发展的一项长期战略持续下去，让公益广告成为电子杂志中的一抹重彩，让更多的读者倾听到心灵深处的呐喊，让更多的读者自觉的参与公益事业建设，自觉的改正不良习惯，自觉的去关爱社会。绿色联盟希望通过百余家电子杂志的努力，让公益真正的成为一种社会风尚、社会习俗，成为人们自觉自发的生活方式，让公益变得平实、轻松、可行，贴近生活。
公益不等于捐款、捐物，公益事业建设的核心在于改变人，这将是绿色联盟组织的使命。只有改变了更多的人，才能改变社会，改变人最有效的办法无疑是思想教育，文化宣灌，而媒体的宣传、引导也是最有效的手段之一。绿色联盟将充分发挥百余家电子杂志的力量，积极传播公益广告，积极组织公益活动。绿色联盟组织将用“持久” 体现电子杂志行业在公益活动中的价值。
在构建社会主义和谐社会的伟大工程中，公益事业是一种重要的社会力量，是构建社会主义和谐社会的内在要求，是中国优良传统的延续，绿色联盟将在相关机构领导下，本着热爱祖国，拥护中国共产党领导的前提下，制作、传播一批主题鲜明、导向正确、寓意深刻、生动传神的公益广告，为促进人与人之间的沟通，增进社会的凝聚力和向心力，做出应有的贡献。
作者介绍：
刘云飞，中国百家电子杂志绿色联盟发起人，中国公益联盟常务副理事长兼秘书长，37度爱中国男性第一网CEO，《37度爱》电子杂志出品人。
中国公益联盟：www.cpwa.net.cn
中国公益联盟联系人qq：897114929
