“锦鲤式营销”开始进攻高校了。校友圈送万元现金、iPhone XS、戴森卷发棒、男朋友女朋友……近日，武大、南大等高校的很多同学都被这条来自“校友圈”的消息刷屏。不过很快，这些学校校友会纷纷辟谣，所谓“××锦鲤”实为商家营销，与校友会无关。
支付宝“中国锦鲤”活动推出后，开启了一波营销风潮。送车、送手机、送现金，你抱着天选之子的美梦转发这条锦鲤，等来的可能不是天降福利，而是被营销号和骗子围猎。
当然，也别怪自己运气不好，有时是因为无孔不入的营销号善于伪装。比如新闻提到的高校锦鲤营销，山寨的营销号，借着“武大校友圈”之类容易弄混的名字，李鬼扮李逵，伪装成高校校友官方平台，收割了好多不明真相的学生。
讽刺的是，在你不加识别地分享转发，指望动动手指就能天上掉馅饼时，这些营销者比你要勤奋得多，蹭热点的能力可谓一流。
“锦鲤式营销”火起来后，他们没有坐等免费午餐，而是瞄准无限商机，赶时效赶工期，忙不迭注册了十多个校友圈，川大校友圈、复旦校友圈等，铺开产业大网，坐等鱼儿上钩。相信锦鲤，还是相信努力，营销号拎得门儿清。
做做天降福利的美梦，未必是多么不耻的事。不过，以为转发无伤大雅，那就错了。
诱导网友关注、点击它们的产品，收割流量，只是其一；设置注册门槛，要求填姓名、手机号，泄露隐私是其二；最严重的是，在链接中植入病毒，盗取财产；或者伪造中奖信息，定向诈骗那些被天降锦鲤砸晕的人。
先交钱再兑现锦鲤福利，类似骗术看上去很低级，但正如那些群发的诈骗短信，庞大的人口基数下，手段低级正是筛选受众的方法。事实上，就连很多高校学生，都被校友圈的营销套路成功忽悠了。所以不能高估大众对营销骗局的识别能力，也不能低估了骗子的精明。
以福利为诱饵的营销信息，乘数效应般不断裂变的可能，正是病毒式营销火爆的土壤。面对这些信息杂质，如果你不能做到屏蔽，至少得多加识别，谨慎转发，避免成为营销号和骗子们的帮凶。
当然，在提醒大家警惕传播的同时，更重要的是，大平台应担负起更大的治理责任。
锦鲤营销的发起者是支付宝，巨大的流量效应，很快带火了这个营销模式。它充分说明，互联网巨头在网络生态中的号召力有多大。锦鲤营销变病毒式营销，很难说与此无关。支付宝收获巨大关注度，也该在营销推广上，有更正向的引导示范，并做好警示提醒、漏洞修补。
这些山寨校友圈的营销信息，现在都已经被删除了。只是以营销号顽强的生命力，在下一个热点到来的时候，他们还是会快速占领风口，要彻底屏蔽仍然很难。病毒式营销泛滥，互联网平台和监管者应该有更具针对性的解决方案，否则自求多福的我们，恐怕也只能“转发这条锦鲤保平安”了。（熊志）
