近日，青岛电影学院、北京电影学院国家电影智库、青岛电影之都办公室和社会科学文献出版社在青岛东方影都星光岛会议中心联合发布了《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》。清华大学新闻传播学院院长，十二届全国人大常委、教育科学文化卫生委员会主任委员柳斌杰，社会科学文献出版社社长王利民，山东省人民政府参事、中国企业文化峰会主席张述存，青岛电影学院校长王宏民出席发布会并致辞，青岛电影学院牛兴侦副教授、北京电影学院刘正山研究员发布新书研究成果。联合国教科文组织英国布拉德福德、布里斯托尔、韩国釜山、北马其顿比托拉、巴西桑托斯、西班牙塔拉萨和巴利亚多利德等7个电影之都，以及国际电影电视和视听交流理事会、英国爱丁堡龙比亚大学、美国纽约电影学院等专业机构和知名院校的学者们以网络视频形式共同庆祝《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》在青岛电影之都发布。
作为青岛电影之都的旗舰项目，《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》一书包括总报告、评价篇、中国篇、国际篇、案例篇、专题篇六个部分，对2020年全球电影产业的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。倡导采用产业经济学的理论研究框架，基于权威的全球电影产业大数据，通过专业的理论视角分析、解读中国和世界电影产业的发展态势，盘点电影产业发展中的热点、难点和焦点事例。全书不仅概括论述了当前全球电影产业的发展态势，还聚焦电影之都和超级IP等热点话题，在构建电影产业发展研究体系的基础上，通过实证研究，科学、准确地研判全球化格局下的电影产业发展趋势。
《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》总报告是全书的核心内容，在对2020年全球电影产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，立足北美，亚太，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲四大研究视域，对全球电影产业的主要特点和发展态势进行了总结归纳，着重分析了新冠肺炎疫情对于不同国家和地区影响不一的深层原因。评价篇在前期构建的电影产业综合评价理论模型与电影产业综合指数框架的基础上，通过收集到的最新数据，对四大研究视域和全球较具代表性的24个国家和地区进行了测算与分析，发布了《世界电影产业指数研究报告（2021）》。中国篇除了对中国电影产业的总体进行了研究分析外，还对制片、放映等重点环节和产业政策法规建设进行了深入研究，并对迅速崛起的网络电影、动画电影等热点板块进行了分析，还对港台地区电影产业的发展予以剖析。国际篇以北美、亚太、欧洲和拉丁美洲四大区域报告为主。案例篇遴选漫威电影宇宙这一较具代表性的案例，对其进行了多维度的深入剖析。专题篇则聚焦电影跨域传播、好莱坞传统发行模式、国产喜剧电影、中国电影版权运营等重点、难点、热点问题，兼具理论参考价值与实践指导意义。
一、全球电影产业将保持快速反弹，全球影院票房规模到2025年有望恢复至2019年水平
进入2021年，随着全球新冠疫苗接种顺利推进，疫情得到有效控制、民众观影需求恢复，影院票房将表现出强劲复苏态势。以中国为例，2021年春节档（2月11日除夕至17日正月初六），全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录，增长率达32.47%，同时创造了全球单一市场单日票房冠军、全球单一市场周末票房冠军等多项世界纪录。
普华永道在2020年10月发布的《全球娱乐及媒体行业展望：2020—2024年》中，预计全球影院收入（包含影院广告收入在内）在2020~2024年将迎来快速反弹，2024年收入将达399亿美元，但仍低于2019年的451亿美元。相对于全球影院收入在2020年至2024年期间的年复合增长率（26.7%），中国影院收入将实现37.4%的快速反弹，2024年将达80.61亿美元，仍将是全球第二大电影市场（低于美国的100.41亿美元）。本报告提出预期，2020~2025年全球影院票房将以年复合增长率30%左右逐步复苏，到2025年有望恢复至2019年的市场规模。
新冠肺炎疫情破坏了观众长期以来形成的观影习惯，加速并放大了观众网络观影行为的持续变化，从过去的前往影院看电影转变为在奈飞、腾讯视频等OTT视频平台上看电影。2020年，在世界各国采取封锁和隔离措施，即关闭影院期间，观众使用互联网平台看电影已被证明是可行的、颇受欢迎的。普华永道预计，OTT视频收入继在2020年超过影院票房后，将继续蓬勃发展。2020~2024年全球OTT视频收入复合增长率为10.40%，2024年全球OTT视频收入达868亿美元；特别是订阅型视频点播（SVOD）收入在未来五年间将以14.5%的复合增长率大幅增长，2024年增长至751亿美元，达全球影院票房的2倍多。中国OTT视频市场日益成熟，预计2020~2024年复合增长率达12.20%，比全球增长更快，至2024年收入将达161亿美元。订阅型视频点播是中国视频点播市场快速成长的重要驱动力，2020~2024年的复合增长率为12.41%，而单次付费随选视频点播的复合增长率仅为8.26%。疫情带给电影产业的影响是巨大的。近年来，奈飞、亚马逊、苹果等IT巨头进军流媒体领域，试图重构电影的消费方式和市场格局；面对科技变革带给娱乐和传媒产业的颠覆性影响，迪士尼、华纳传媒等影视娱乐集团也开始推出流媒体服务，基于自有网络平台，面向全球终端用户直接发行电影。
二、疫情改写全球电影产业新格局，2020年中国四部影片跻身全球票房前10名
在以往年份，好莱坞占据了全球电影市场的绝大部分份额。由于美国遭受新冠肺炎疫情最为严重，好莱坞影片的生产和发行计划纷纷被打乱。根据康姆斯克的报告，约有274部原定于2020年上映的好莱坞影片（包括《007：无暇赴死》《壮志凌云2：独行侠》《速度与激情9》等）改档至2021年。在大量好莱坞影片撤档或改为线上放映的情况下，中国、日本、韩国、法国、德国、西班牙、俄罗斯、巴西等电影制作较为发达的国家的本土电影在2020年获得了更大的市场份额。
中国2020年影院票房达204.17亿元，其中国产电影票房为170.93亿元，占总体的83.72%；全年共生产故事片531部，全年票房前10名均为国产影片。受益于中国电影在本土市场上的不俗表现，《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》4部影片跻身2020年全球票房前10名。
日本2020年影院票房为1432.85亿日元，其中，国产电影票房为1092.76亿日元，占总体的76.3%，进口影片票房为340.09亿日元，占23.7%。由东宝株式会社发行的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》劲收365.5亿日元票房，不仅成为2020年日本票房冠军，还取代2001年的《千与千寻》成为日本影史票房冠军。
韩国2020年影院票房约为4.67亿美元，相比2019年减少63.6%，由秀宝出品的《南山的部长们》以3656万美元票房成为年度票房冠军。在年度票房前5名影片中，前4名（《南山的部长们》《从邪恶中拯救我》《釜山行2：半岛》《漫画威龙之大话特务》）都是韩国国产影片；在年度票房前10名影片中，有8部国产影片。
由于欧洲影院缺乏新的影片上映，特别是美国各大制片厂的影片，影院在推广本土内容和欧洲文化方面发挥了重要作用。欧洲许多国家的本土电影所占市场份额显著提升，有15个国家的本土电影市场份额达到或超过25%，意大利（57%）、波兰（50%）、丹麦（49%）、俄罗斯（47%）、捷克（46%）和法国（45%）等国家表现抢眼。
据票房魔捷对于全球各地票房冠军影片的统计，《绝地战警：疾速追击》不仅是北美地区2020年票房冠军，还是阿联酋等28个国家和地区的票房冠军。除此之外，《勇敢者游戏2：再战巅峰》《1917》《信条》《冰雪奇缘2》《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》等好莱坞影片也是不少国家和地区的票房冠军。与此同时，俄罗斯、中国、日本、韩国、印度、巴西、意大利、波兰、捷克、立陶宛、罗马尼亚、斯洛伐克、挪威、冰岛、土耳其、越南等10余个国家/地区的本土影片成为票房冠军，比2019年的表现更加强劲。
2020年可谓流媒体运营里程碑中极其重要的一年。根据美国音像发行和流媒体行业的非营利组织数字娱乐集团的统计报告，2020年美国电影家庭娱乐支出总额（包括家庭娱乐音像市场和数字发行市场）为300亿美元，比2019年的247亿美元增长21.4%。其中，流媒体发行（包括一次性付费流媒体销售、流媒体单次付费视频点播和包月流媒体视频点播）从2019年的200亿美元增至265.30亿美元，增长率为32%。其中，尤以包月流媒体视频点播的增幅最大，达到37%。
1、好莱坞主流电影公司大洗牌
迪士尼公司旗下的流媒体平台“迪士尼+”于2019年11月正式推出，全球会员数量在2020年12月达到8700万人，至2021年3月已超过1亿人，远远超出公司预期。葫芦（Hulu）为迪士尼公司拥有的另一个流媒体平台。2019年5月，迪士尼公司与拥有葫芦33%股权的环球影视公司的母公司康卡斯特签订合同，迪士尼已拥有其100%运营控制权，将于2024年按市场价收购康卡斯特持有的股权。葫芦创建于2007年，在流媒体运作方面与奈飞具有同样长的历史，截至2020年底拥有3800万付费会员。迪士尼自从拥有100%运营控制权以后，便将葫芦作为公司的另一个流媒体品牌进行管理。
随着好莱坞主流电影公司近年来运营需求和产业结构的变化，继迪士尼公司2019年推出“迪士尼+”之后，华纳传媒集团的母公司AT&T也于2020年5月推出HBO Max流媒体服务，准备在2021年6月用广告资助的形式进一步发展全球会员，以尽早达成在2025年拥有1.25亿~1.5亿全球会员的目标。
NBC环球影视公司于2020年7月15日在北美推出品牌为孔雀（Peacock）的流媒体服务平台，截至2020年底已有3300万付费会员。孔雀拥有大量NBC的电视和体育节目，包括NBC特有的奥林匹克运动品牌内容，还拥有具有108年历史的环球电影公司的大量影片。
此外，派拉蒙影视集团已于2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+），其重新命名了母公司维亚康姆哥伦比亚广播公司（ViacomCBS）已有的流媒体服务平台品牌，以更加直观的形式吸引派拉蒙品牌的观众。2021年3月，派拉蒙影视集团融资30亿美元，用于制作“派拉蒙+”所需的原创影视节目。
影片发行的 · “动态电影窗口期”、零窗口期
2020年7月，NBC环球影视公司与拥有北美最多银幕的电影放映商AMC公司达成新的合作协议，双方将传统的电影放映窗口期定为17天，包含三个周末在内。2020年11月，NBC环球影视公司又与在北美院线公司中市值最高、银幕数量第二多的喜满客（Cinemark）公司签署了类似的发行放映合同。同月，NBC环球影视公司还与总部位于加拿大多伦多的北美第四大院线Cineplex达成了类似的合作协议。这三份协议的共同点是创造了一个17天的影院发行窗口期，影院会得到影片的部分流媒体收益，作为对缩短影院放映期的补偿。
2020年，自NBC环球影视公司与北美三家主要院线达成新合作协议以来，好莱坞在电影发行方面产生了一个新名词，即“动态电影窗口期”（Dynamic Theatrical Window），这一概念已在2020年底被业界理解、认同和接受。具体是说，在北美票房收入超过5000万美元的影片将有最少31天（含5个周末）的影院独特放映权，低于5000万美元的影片将仅被授予17天（含3个周末）的影院独特放映权，之后电影发行公司可将影片发行于流媒体平台等。
如果说NBC环球影视公司与AMC等院线将影院放映窗口期由90天减为17天颇具颠覆性的话，AT&T和华纳传媒集团则做出了更为彻底的改变，即零窗口期：流媒体与影院同时上映。华纳兄弟的《神奇女侠1984》在将院线档期一推再推后，在2020年11月决定于2020年12月25日圣诞节当天同时在影院和流媒体平台HBO Max上映。2020年12月初，华纳兄弟和HBO Max的母公司华纳传媒集团宣布取消影院放映窗口期，2021年的全部新片都将在HBO Max的影院同步上映。这17部影片包括《X特遣队：全员集结》《黑客帝国4》《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《空中大灌篮2：新传奇》等投资上亿美元的商业大片。这一决定更加彻底地打破影院放映窗口期，在电影放映业运营商中引起了极大的反响，同时还涉及许多艺人的合同分成问题。影片发行按窗口期管理和运营是好莱坞近百年的最佳投资回报方式，这种首日直接推入流媒体平台的做法是很难在几年内收回影片投资的。当疫情被彻底控制以后，好莱坞大片一定还会首先争取回报最大的影院票房。
新的游戏方式和公司运营机构可能需要几年的时间进行酝酿、试验和逐步成型。华纳传媒集团首席执行官杰森·克莱尔（Jason Kilar）在宣布2021年新片推出的方式时，也谈到公司将改变传统的按影片发行窗口期排列的公司运营结构。华纳传媒集团将把电影集团与广播电视集团归为一体来管理，裁员无疑是公司在重新构建运营框架时无法避免的一件事。
2、硅谷科技公司的视频业务
亚马逊流媒体服务的视频业务宗旨有别于其他公司。亚马逊流媒体的会员大部分来源于亚马逊公司的网购付费会员。截至2021年4月15日，亚马逊付费会员总量已达2亿人，仅比奈飞公司少400万人。亚马逊视频网站的运营压力不在于获取多少用户量，而是怎样提高流媒体视频内容的质量，以满足会员欣赏影视内容的需求。2020年亚马逊流媒体平台用于影视内容制作及音乐授权的预算已达110亿美元。
苹果的电视流媒体也是一个不可忽视的内容服务商，“苹果+”（Apple+）平台于2019年11月几乎和“迪士尼+”同时推出。因为该平台用户基数大，苹果公司自然也要抓住这个机会。“苹果+”在2021年1月举行的第37届圣丹斯电影节上，花费2500万美元购下了获得本届最佳导演奖和最受观众喜爱影片奖的《健听女孩》的全部版权。
此外，有线电视用户量持续下降，许多人改为在流媒体平台上观看影视节目。他们过去多年在家中通过有线电视付费观看电视节目和电影，现在变成随时通过手机、电脑和平板电脑等利用流媒体观看影视节目。截至2021年2月，北美已有300多家流媒体平台服务商逐渐成形并具有一定数量的稳定用户。无疑这是一个影视传媒逐渐改变和重新组合的新时机，新的产业运营结构也会一步步走向成熟。
