有报告指出，从目前进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。
同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。此外消费者偏好、技术、市场中不同参与者的共同作用造就了中国独特的数字化环境。对于全球品牌来说，通过跨境电商模式进入中国，不仅仅是市场的拓展，在中国市场发展中，也需要通过更多的数字化资源和手段，与消费者对接、互动并且及时准确高效地满足消费需求，同时也能通过科技和数据手段，对运营和管理进行指导，进而提升整体的运营效率，融入到中国零售行业数字化转型的进程中来。
截至 2020 年 12 月 31 日止，跨境电商天猫国际平台上的在线品牌和商家数目同比增长60%。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。
2021 年 2 月 2 日，阿里巴巴公布 2021 财年第三季度( 2020 年第四季度)财报。而稳健增长的数据，也是中小企业在疫情中抓住数字化机遇、奋力转型的写照。财报显示 2020 年双11，超过 25 万个品牌及 500 万个商家参与其中，超过 470 个品牌销售额超过 1 亿元，约有 3000 万款新品发布，销售产生的GMV同比强劲增长35%。快速稳定成长的新品新商家背后，是数字化大背景下行业对“人货场”理解的演进，以及商家利用数字基础设施转型能力的提升。
前不久，天猫国际宣布全面开放招商，推出 2021 年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店、到运营孵化的整体服务方案。
“即使是零线上运营经验的商家，也可以在我们 1 对 1 的辅导下， 30 天内快速完成开店。”天猫国际招商负责人董臻贞表示， 2021 年全面开放招商，开通多维入驻通道，进一步加速海外品牌入华。
据介绍，海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向，就意味着进入了全程被保姆式服务的“全托班”。 1 到 3 个工作日内，就有分布在全球 5 大洲 20 多个国家，具备 9 种不同语言能力的跨境业务专家 1 对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑，开店全程在线完成。完成开店后，由官方认证优质代运营商，为新品牌提供运营服务。
2021 年，天猫国际进一步开放招商，入驻通道新增至 4 条：在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上，新开通400-9030- 119 招商热线以及人工咨询的通道，满足不同类型商家入驻需求。
