五彩缤纷的趣味世界藏于小小的数码产品中，我们该如何打好抢夺注意力这场战争?
直播世界拒绝“替身文学”
网络世界一个并不罕见的现象，当某类短视频或者某个主播突然爆火后，在此后的一段时间，一大批类似的账号如雨后春笋般批量生产。
这种情况在多个赛道是通用的。李子柒爆火之后，市场捕捉到了乡村类视频的商机，短视频平台分布于三农赛道的达人明显增多，甚至可以说，李子柒打开了乡村类视频直播历史的新篇章。
在此之后，华农兄弟、康仔农人、张同学等深耕三农赛道的主播，凭借各自的特色，完成粉丝积累，成为三农赛道风口下的受益人。
在美妆赛道也有类似案例，回归到李佳琦带货口红出圈的那一年，凭借对商品的了解，出色的辨色能力，以及成为主播背后的励志故事，鲜明的个人特色，李佳琦迅速成为带货主播中的顶流。
这似乎意味着美妆赛道迎来发展的黄金期，同样立足于美妆赛道的瑜大公子、程十安、王骆宇也成为了粉丝收割机。
一个主播一朝爆红，并且迅速扩散至其他内容平台，紧接着，该赛道接连出现出圈的主播，这给人一种立于风口下，猪也能起飞的错觉。
事实上，“猪”或许能短暂的飞一下，真正飞得高飞得远的绝对是有自己独特的记忆点的。珠玉在前，摆脱领军者的影子，打出自己的特色或许才是这些主播出圈的秘诀。
网友喜欢三农类视频，喜欢美妆类主播带货视频，但是否需要一个复刻的“李子柒”或“李佳琪”吗?
当三农赛道、美妆赛道成为时代风口，的确，仅靠蹭热点，甚至单纯的模仿也能收获比以往更好的成绩。
拆解成功账号，从中总结他人成功的因素，是视频团队寻求破圈的常规做法。然而，在网络世界的流量海洋中，仅靠模仿，没有打出自己的特色，小火可以，大火却难。
从三农赛道中沉淀下来的主播来看，华农兄弟，康仔，张同学，这些主播都是有独特的记忆点的。
如果说李子柒是美如仙境的乌托邦式的田园生活，华农兄弟显然多了一丝烟火气，康仔则是互动式的双人田园生活，张同学则凭借“粗糙的真实”圈粉。
美妆类主播同样如此，如果说李佳琦最初是靠口红试色赢得关注，那么程十安的优势则在美妆教程，王骆宇则是依靠护肤功课做的好，他们都有自己的强势领域。
在小编看来，某个主播的爆红，或许更多的是预示着迎来新风口，区别于其他主播的点才是你留住看客的点。
B站的新晋黑马们
近日，B站的短视频赛道也出现了一些隐隐有崛起之势的账号，例如立足于三农赛道的帅农鸟哥，10天内的涨粉百万，被网友称为“涨粉狂魔”。
一个其貌不扬的中年男人，一个绝不平静的三农赛道，帅农鸟哥他凭什么火速出圈?
小编认为，他在继承以往农村类视频的基础上实现了创新，并且形成了自己独特的风格。
从三农类视频成为热门赛道以来，细观三农类视频，小编总结出几个特点。
第一点，拥有某项或多项技能，通常美食是最主要的技能;第二点，友好的邻里关系，常见场景有邻居来帮忙做某事以及互赠食物;第三点，小猫小狗等宠物助攻，常见场景有给宠物喂食;第四点，看上去污染少、纯天然的自然风光:第五点，背景音乐以实地场景收音为主。
从其特点来看，不难发现，视频意在营造一种和谐美好的乡村生活场景。技能为视频内容的稳定输出提供保障，和谐的邻里关系则填补了大城市缺少的人情味，人与动物的相处以及清新的自然风光则体现了人与自然和谐相处。
这无疑是为无法逃离城市的人编织的桃花源，而这或许也是三农类赛道能持续吸引人的关键，给身在城市的人打造的精神家园。
（图片来源B站）
帅农鸟哥也沿袭了这些做法，同时加入了自己的特色，小编认为，以下三点是他能从一众三农类主播中跳出来的关键。
第一点，在背景音乐的上，他选择了周杰伦的稻香，这首歌欢快的语调与三农类视频匹配度极高，另一方面，能吸引一部分喜欢这首歌的人以及周杰伦的粉丝。
第二点，标志性的撩头发的动作，一方面，加强了个人特色，增加记忆点，此外，略显油腻的撩发动作自带搞笑效果。
第三点，重要的配角，妻子曼玉的出场一方面增加了互动情节，丰富视频内容，同时也折射出幸福的家庭感受。
以上特点使其从整体风格上区别于其他三农类账号，不仅仅是宁静美好，更是在传达快乐。
四月，B站涨粉速度同样不俗还有一个“理发”区的UP主，从直播大环境来看，相比三农赛道，“理发区”赛道年轻许多。
从一个与武士头相关的视频爆火之后，人称“山城小栗旬”的理发师在20天就实现了涨粉突破百万。
对全行业的理发区的UP主而言，想要出圈，拥有出色的手艺是基本条件，这类视频最寻常的表现手法也是通过发型改变前后的反差对比来表现理发师的手艺高超。为了加强反差，会对理发后的形象在妆容和服饰上进行修饰。
（图片来源B站）
事实上，去理发店的顾客与理发师之间的矛盾从来不仅限于手艺上的差异，或许“沟通”也是普通人和理发师之间的壁垒。不少理发师有能力做出顾客想要的发型，但不一定“听得懂顾客说的话”。
而山城小栗旬显然在努力的做一个听得懂顾客的话的“托尼”。而这或许正是他能出圈的重要原因。
在强化这一人设这件事上，“说出你的想法”这一口头禅功不可没。
以“说出你的想法”作为视频开头，一方面吸引看客产生猜想，引起好奇心;另一方面与现实呼应，折射出苦“托尼”久矣的翻车事件高发地，即理发场景，引起看客共情。
如何提高识别度
互联网将五彩缤纷的趣味世界串在了小小的数码产品上，成就了现在疯狂抢夺注意力的网络战场。
在视频平台的算法下，大量的信息被主动推送，选择变得多样化，网友们获得快乐、被吸引的阈值也随之提高。短视频赛道不得不卷，因为最卷的地方往往也指向最高的利益。
在这种环境下，拥有独特标签的账号才更有竞争力，有识别度的有价值的账号才会被网友选择。
现实世界识别一个人包括外形和性格等，网络世界“我”的标签则包括视频能传达的一切，包括场地、背景音乐、说话风格等。那么该如何被网友记住，从细节处建立“我”的便签呢?或许可以从以下方向入手。
打造口头禅
提到“OMG”，我们无疑会联想到李佳琦。一方面帮助表达情绪，增加记忆点，同时可以加强人设，例如上文的山城小栗旬。
造梗，取外号
可以说造梗或取外号是直播团队常用的手段了，例如最近的“刘耕宏女孩”、“谋财害命”组合，以及前文提及的“涨疯狂魔”鸟哥，在宠物赛道也有类似的案例，如萌宠顶流“陈博士”陈贝拉。
造梗毫无疑问可以帮助传播，听到这类“外号”，人们的第一反应通常就是好奇，什么是“谋财害命”组合?为什么叫“谋财害命”组合?
标志性动作
如鸟哥的撩发，增加了喜剧效果。类似的做法，在较为冷门的中药赛道也有出现，B站的一位UP主“本草总录”，每次都有试吃草药这个动作，包括带有微量毒性的草药，并且给自己加戏，表演“中毒”现象，而每到这个环节弹幕就明显增多。
标志性动作不仅个人现象更加鲜明，同时可以有丰富视频情节，增加与网友的互动。
穿着
与个人形象贴合穿着也有利于提高识别度，增加记忆点。穿汉服直播的成功营销案例已经给出了答案。此外，丁真出圈的事件或许更具说服力，小编以为，丁真能迅速爆红，颜值是一方面，具有民族特色的服饰装扮绝对是关键因素之一，这使他与网络上一众“颜值主播”区别开来。
毋庸置疑的是，有独特标签的账号才更容易出圈。但账号要有持续吸粉的能力，视频质量同样关键，有稳定的内容输出能力，才能沉淀粉丝。因此，打造出鲜明的个人标签，做优质的内容，依然是当下视频赛道的出路。
然而，这也只是一个方面，正如影响海洋体量的不仅包括海水的深度、海平面的面积，还包括水的蒸发速度，海底的地形等。
一个成功账号也是多方共同作用下诞生的，资本，营销手段，团队的内容产出能力，甚至包括时局等。
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