在今天数字和社交媒体推动下的世界，消费者动动指尖就可以拥抱世界，但是男性和女性的手指是不是做着同样的事情？细究今天快速发展的数字行为，凸显了男性与女性关注内容的差异——以及他们在此过程中如何（或没有）反应。
手机的偏好
我们的移动设备在我们日常生活中起着重要作用。它们的多功能几乎满足了每一个人。这是好事，尤其我们看到一些同时吸引男性和女性的主要功能，这并不总是相同。
全球范围内，虽然较多男性购买新手机时倾向于了解手机属性如操作系统（48%男性v.s 41%女性）、电池寿命（48% vs.44%）、屏幕尺寸（38% vs. 34%）和处理器速度（41% vs. 31%），而更多女性受价格（72%女性 vs. 67%男性）、服务合约条款（27% vs. 25%）以及摄像功能（32% vs. 30%）。
考虑购买下一部手机时，你的决定之中什么标准是最重要的？（全球平均水平）
价格 67% 72%
手机功能 49% 48%
电池寿命 48% 44%
操作系统 (Android, IOS, RIM) 48% 41%
互联网连接 42% 39%
处理器速度 41% 31%
屏幕尺寸 38% 34%
手机类型/设计 34% 35%
摄像能力 30% 32%
无线运营商 (AT&T, Verizon, Vodafone, Orange, etc.) 27% 26%
服务合约条款 25% 27%
来源: 尼尔森全球调查, 2013年Q1
这并不表示女性不看重技术。实际上，情况相反——尤其是在社交媒体的使用上。
我们的社交社会
无可否认，社交媒体影响着人们如何与彼此联系。大多数情况下，全世界男性和女性都认为社交媒体作为一个新闻来源的增长优（78%）大于劣（22%）。实际上，与男性（25%）相比，更大比例的女性（28%）获得的新闻中超过50%是来源于社交媒体。
不过正如“社交”一词的暗示，我们使用社交媒体不仅仅是为了获取新闻。在这方面，尼尔森在线全球调查的结果显示，全球范围内，女性出于社交原因上网多于男性。事实上，与亲友保持联系是女性使用社交媒体的首要原因（65% vs. 53%男性）。同样，女性比男性更多使用社交媒体作为一个个人排遣，尤其是写博客和上传/分享图片（28%女性 vs. 23%男性）以及为了娱乐（48%女性 vs. 45%男性）。
相对地，男性比女性更多为了生意而使用社交媒体（27% vs. 22%女性），但是女性比男性更多是出于教程、信息和自助的需要（30%男性 vs. 37女性）。男性也可能两倍于女性为了约会而使用社交媒体（13% vs. 7%女性）。
被一点风趣吸引
信任是任何健康关系的基础。这个观点在网络尤其适用，而男性和女性在如何看待他们日常生活所遇到的事情（无论是在他们的社交媒体周边、网站还是他们上班途中看到的广告牌广告）上有着明显差异。
就广告而言，男性大体上比女性稍微更相信。尼尔森全球广告信任调查显示，男性比女性更相信品牌网站（69%男性 vs. 68%女性）、电视广告（63%男性 vs. 61%女性）、报纸广告（63%男性 vs. 60%女性）、杂志广告（61%男性 vs. 59%女性）和电台广告（57%男性 vs. 56%女性）。虽然各类广告中完全相信的人在两性里都很少，但是女性的响应尤其更少。例如，11%男性表示他们完全相信杂志广告，相比持相同意见的女性只有6%。
