公司的标识可能会或多或少地讲述公司本身相关的故事，这一点非常有趣。在科技领域，一个细微的公司标识往往是大量用户了解各个公司首要的唯一的最初窗口。再看看苹果，该公司早期的多彩的标识为人们看待这家公司奠定了基调：即苹果是一家充满想像力且容易亲近的公司，就像是Mac的绘画式用户界面那样。不过，苹果如今扁平单色的标识也反映出人们对该公司价值的理解——简约而不简单。苹果的标识虽然有所简化，但仍保留着必要的元素，就像每年我们都能看到该公司不断更新产品一样（或许，苹果公司的标识就是让我们看到这一点）。
这也是人们为何能够在今年看到诸多公司更改标识的原因。今年以来的科技领域，从初创企业到大公司，多数公司都已经更改了人们意识中最为熟悉的标识。有些更改的确是一种错误之举，但多数更改将有助于改变人们看待这家公司的方式。
1、多数人想到比特币（Bitcoin）时，黑客和网络毒品交易就会浮现在脑海之中。Buttercoin是一家初创企业，试图让用户更加容易地使用比特币，该公司的标识在消除与其业务相关的不利形象方面发挥了更好的作用。
2、Snapchat的新公司标识去掉了幽灵的愚蠢的脸，但仍保留着像幽灵一样的功能（一旦信息被不小心删除了之后，就好像这些信息永远消失一样），从这个角度上来看，Snapchat的新标识更为成功。
3、BloomThat是鲜花行业的“Uber”，BloomThat的标识在表达公司产品和服务方面的确效果很好，就好像能够很快地把花送到消费者手中。
4、SpoonRocket的新标识非常简单，但非常到位，SpoonRocket新标识在表达该公司的服务和价值方面比此前的标识好很多。
5、TechCrunch近期也更改了公司标识。新标识仍以此前的“TC”为基础，但去掉了字母中的“象素化”，这是一个受市场欢迎的改变。
6、Dropbox每隔几年就会更改标识，这也反映了公司本身的特征：尽管盒子的形状一直没有改变，但已经更加明显地符合公司的整体战略，而且也显示了该公司在行业中的作用越来越明显。
7、YouTube已经从一个为用户好友播放视频的场所转变成一个可以播放各种格式视频内容的场所，该公司的新标识也强调了显示屏上面的播放按钮——凸显了媒介内容的重要性。 8、遵循科技行业的简洁趋势，Mozilla的新火狐标识虽然保留了相同的总体格式，但还是去除了那些繁冗的细节。总体而言，新标识还是有着很大的进步（狐狸的胳膊不再竖在胸口）。
