有行业报告表明，预计2020年国内饮料零售额将超过2300亿元。随着消费者需求的多元化，饮料产品类别及口味也日益丰富起来。其中，能量饮料是近几年增速最快的细分品类之一。
经过多年的发展，国内的能量饮料行业形成以红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量四大品牌竞争格局，四大品牌合计市占率约88%，马太效应明显。可以明显地察觉到本土品牌市场份额不断扩大，进一步蚕食红牛的市占率。
乐虎背后的达利集团创办至今已经有30余年，是国内领先的民营综合性现代化食品企业集团。旗下拥有可比克、豆本豆、和其正、乐虎等家喻户晓的食品饮料品牌，企业市值一度超过了千亿。
大概在七年前，达利集团方面认为国内功能饮料有着巨大的发展前景。于是成功孵化出来乐虎，品牌名称简单易记、响亮有力，无时无刻不在传递着一种正能量。一开始就有着不错的起跳点。在包装上与红牛非常相似，此外价格的定位优势突出，口感却不输红牛。集团制定了一系列计划，在短时间内就打开了销路。
具体来看，乐虎的成功主要可以归结为几个原因。首先，清晰的品牌定位。在上市之初就被集团赋予更年轻、更有活力的品牌内涵，直接面向年轻消费群体。其次在营销上，乐虎实行了全球同步铺货的策略。品牌还与CBA等赛事合作，注入了运动基因，很好地塑造了品牌形象。
在这一系列布局下，乐虎迅速成为能量饮料市场的一匹黑马。开售的第二年，销售额便接近10亿元人民币，且受到大批消费者的认可。利用价格优势抢占了大量三、四线城市以及乡镇的市场份额。加上后来推出瓶装产品填补了以罐装为主导的运动饮料的空缺，满足了特定人群的消费需求。
为了打开新产品的销路，品牌沿用了传统的打法。通过参与汽车、篮球、电竞等赛事，覆盖不同的消费群体。再加上成熟的运作方式，使得乐虎快速跻身国内能量饮料行业前三名，仅次于红牛和东鹏特饮。
虽然，乐虎在销量上与前两名（红牛、东鹏特饮）有着不小的差距。但在最近五年里差距逐渐缩小。从年销售额不足10亿到超30亿的营收，乐虎营收的年平均增长率高达42.17%。据相关媒体给出的数据来看，该品牌5年累计销售额已突破100亿大关。
在对未来的展望中，乐虎方面表示将继续增强渠道渗透和终端开发，聚焦功能饮料相关消费场景，从而实施精准营销。与此同时，为了迎合消费者的需求多元化，还将继续推出新产品。
有业内人士表示：国内的能量饮料市场起步较晚，仍有广阔的市场空间。该市场诱惑巨大，各大食品饮料巨头纷纷加大力度布局。重围之下，谁能以消费需求为核心，谁就能拔得头筹。
