国内首家娱乐产业及旅游产业信息咨询服务商“艺恩咨询”向《创业邦》提供的数据显示，2012年，中国文化娱乐产业或突破1322亿元，并预测未来三年中国文化产业将驶入发展快车道，游戏、电影、动漫、电视剧及音乐等五个主流文化娱乐形态，形成百舸争流的态势。
在文化产业里的影视版块，2013年走平民路线的小成本电影制作、对非票房领域市场空间的开发、新型导演及结合3D、IMAX的大制作电影被业内人士所看好。
小制作与非票房领域充满想象空间
口述 | 艺恩咨询研究经理刘翠萍 整理 | 夏宏
影视方面未来的一个趋势是，动作、爱情片、喜剧、科幻依然是大部分观众喜欢的电影类型。从院线方看，3D，IMAX每年的市场份额很大，2012年，占比应该超过50%以上了。另一个趋势是，类似《泰》这样的中小成本的影片，会带动一批喜剧、爱情片、惊悚片的出现。这些影片投资少，但可能带来高回报率。
此外，一些新的导演将拥有更多机会。华谊、光线还有博纳这些业内的大公司，每年会推出6、7部电影，那么冯小刚的电影可能只占其中的一部。而那些做内容的创业型影视公司，需要专注于哪些内容是长项，这样才可能和大公司形成竞争差异。
影视版块，大家的关注点更多集中在票房。它延伸出来的空间，即非票房这一块，还是一个探索阶段。可以去开发，其实市场一样广阔。我认为影视行业，让它快速发展形成规模的话，这个方面会有所表现。
例如，和版权有关的传播，比如网络、无线、电视这样的播出平台与版权的商业关系。出售版权的价格是不是合理?从网络传播去年一年的表现来看，它其实已经逐渐地在进入相对规范的一个过程之中。还有就是海外票房，因为我们现在的影片出口，更多的是直接把版权全卖了，一次性收费。这些是我们未来可能更多去拓展的领域，当然，前提就是有一个很好的影片，才能延伸、支撑它这些周边的产业，包括一些相关产品的开发。
二是在影视产业链上的细分领域，做广告植入的这类公司会有发展机会。回过头看，2002年伴随冯小刚的电影，就有一些给电影做广告的公司出现。冯小刚的影片植入是自己做，然后自己去招商。它内部有这样一个团队。但还是有盈利的公司出现，如万达银幕等等。这个细分领域的市场规模，2011年大概在18到20亿左右。2012年，我们还没有做预计。
电影内容可以辐射周边很大的一个领域，涉及到上下游，还有对相关设备的需求、研发。它的触角非常大，如果能够把触角更深入地扎下去的话，那么，它会形成一个非常庞大的规模。
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