前几日，我们回顾了苹果的 2018 年。从财报数据来看，苹果的前三个季度都表现强劲，营收和利润都同比大涨，让苹果一举进入了 1 万亿美元俱乐部。然而，进入第四季度后，一切急转直下，苹果股价持续下跌，市值大幅缩水，被微软超越，遭遇了滑铁卢。
今天凌晨美国股市收盘后，苹果股价再次大跌，跌幅接近 10%，这样的暴跌，对苹果而言，极为罕见。苹果究竟做错了什么？库克如今又面临着怎样的困难？
营收预期下滑是股价暴跌的导火索
本周三库，库克发出了一封致投资者信，其中最重要的信息为：苹果公司下调 2019 年第一财季的营收预期，从 890 亿美元至 930 亿美元，下降至 840 亿美元。一家公司的股价代表着投资者对其未来营收能力的期待，现在，苹果自己降低营收预期，对股价而言无疑是个重大利空。
作为对比，苹果 2018 第一财季（由于苹果特殊的财年划分，它反映的是 2017 年第四季度数据）的营收为882.93 亿美元。这样看来，在去年四个季度里，第四季度是唯一一个营收同比下滑的。苹果的 2018，是一路风驰电掣，然而在第四季度惨遭滑铁卢。
换电池便宜了，所以 iPhone 销量下滑？
在致投资者信中，库克表示，iPhone 营收低于预期，是导致整体营收下滑的主要原因。库克还特意提到，iPhone 营收下滑主要发生在大中华区，他把主要因素归结于美元汇率上涨和换电池价格的降低，这在国内网络上引起了轩然大波。
库克的逻辑很简单：旧 iPhone 换电池价降低了，所以消费者更倾向于换电池而不是升级 iPhone。但实际上，iPhone 换电池价格下调，直接导火索是苹果的降频门，对很多消费者而言，它的恶劣程用臭名昭著来形容也不为过，苹果注重应用体验的完美人设，至此崩塌。
此外，库克的这番说辞，也正印证了此前大家的猜想，旧 iPhone 变卡顿，正是因为苹果想加快用户换 iPhone 步伐的阴谋。
定价过高和缺乏创新是苹果营收下滑的根本原因
苹果 2018 款新 iPhone 主要销售时间为第四季度，销售数据不会反映在前三个季度上，此前漂亮的成绩单掩盖了三款 iPhone 上出现的问题。2017 年，苹果推出了十周年版的 iPhone X，全面屏设计、Face ID 的加入，让它一举成为苹果当时最富创新精神的产品，售价的进一步上探让苹果赚得盆满钵满。
按照苹果产品更新的惯例，2018 年应该是 iPhone 的小年，三款 iPhone 的具体表现也印证了这点，它们的升级都显得尤为常规，更多是性能提升和功能补足，并没有真正的创新点。
然而，在这种情况下，苹果并没有保持守成的态度，而是把售价进一步拔高，试图攫更加多的利润。iPhone XR 取代了原有的数字系列，并且把售价提升到了 6499 元，放弃了 5000 元的传统优势地盘；iPhone XS Max 是新增的产品，价格进一步向万元机靠拢。
在大中华市场，iPhone XS 成为三款新 iPhone 中唯一一款不支持双卡双待的产品，对中国用户而言，这点几乎是致命的。
现实很快把苹果的幻想击碎，新 iPhone 的产品表现根本无法支撑起现有的定价策略。在国内市场，三款 iPhone 开卖后，价格迅速崩盘，在第三方电商平台上的售价缩水程度超过了 1000 元。
除了 iPhone，库克还表示 MacBook Air、iPad Pro 等产品的销量表现同样不及预期。新 MacBook Air 起售价增加到了 9488 元，iPad Pro 的起售价增加到了 6499 元，苹果展现出了赤裸裸的疯狂赚钱的意愿，但都一同被现实疯狂打脸。
2019，苹果会变好吗？
2018 年的最后一个季度，苹果遭遇了一场惨败。2019 年，随后将发布的第一财季财报，或许会成为苹果开年的第一件烦心事。除此之外，和高通之间旷日持久的专利纠纷也会成为苹果今年需要面对和解决的难题。
但不管怎么说，苹果强大的软硬实摆在那里，苹果依然是全球实力最强的手机厂商。如果今年苹果能在产品创新上带来改变，并且放弃不切实际的定价策略，2019 年的翻身，可能性极大。
乔布斯时代的 2010 年，iPhone 4 带来了首款双玻璃 + 金属中框的设计、首款视网膜手机屏幕、首款手机陀螺仪、性能强劲的手机芯片，在手机市场上形成了吊打全场的绝对优势。在 2019 年的时间节点来看，沉溺在闷头赚钱中的苹果，需要来一场新的自我革命。毕竟，曾被苹果淘汰的诺基亚帝国就是前车之鉴。
【来源：雷科技】
