见面先问你有票吗？
这是《复仇者联盟 4》昨天在中国引起的骚动。因为这一次出品方选择中国内地市场比美国本土提前 2 天上映，又打出 " 终结篇 " 的旗号，所以在中国的漫威迷中引发预售热潮，出现了一票难求的盛况。
需求总是会刺激市场。影院为了增加收益，开始纷纷提价电影票。从三四线城市的 100 元票价到北上广等动辄 300 元以上的票价，《复联 4》可谓是创造了观影票价的新纪录。
就这样还有很多人买不到票，直接滋生了黄牛和高价票，一些购票群里出现加价到五六百七八百都是很正常的现象，众人惊呼 " 连电影都看不起了！"
380 万的想看让《复联 4》成为史上最受期待电影之一
为什么《复联 4》能够卖到这么高的价格？这是我们分析这一问题的核心，需要从现实层面和需求层面来看带着这个问题。
需求层面而言，《复联 4》可以说是影史上期待度最高的电影之一。
这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来。资料显示截止到今晚的 22:00 点，猫眼上的想看人数为 146.1 万，淘票票上的想看人数为 233.4 万人，合计达到 380 万的想看人次，远远超过 2019 年春节档的影片。
《复联 4》热度由此可见，漫威迷们如此期待背后更深层次的是这部影片的标志性意义。一是这部电影十年四部曲的的 " 终结篇 "，二是这是已逝 " 漫威之父 " 斯坦 · 李客串的最后一部漫威电影，成为漫威迷怀念他的寄托，加上 IMAX 超爽观影，这部电影太容易引起漫威迷的期待了。
现实层面来说《复联 4》具备高票价的基础。一个是这部电影选择 24 日凌晨上映，一般凌晨后工作人员都需要加班，更何况这部电影长达 182 分钟 IMAX 版本，可以说是三重高票价的因素叠加。
涨价 50-60% 是合理的，但是没想到竟翻了好几翻，高得有些令人瞠目结舌。
最先被吐槽的是万达影城，凭借 IMAX 影院的独特优势，万达影城推出票价高达 300 元的 " 皇帝座 "，每家影城还仅有 50 席，这引来了不少议论声，甚至被网友批为 " 官方黄牛 "，随后该微博被删除。
今天开启预售的时候，漫威迷们才真正傻眼了，普通的 IMAX 也介于 100-300 之间，创造了中国观影史上的票价新纪录。
截至目前《复联 4》内地预售首日票房已破亿（还有些影院没开票）。映前 11 天 2 小时，《复联 4》创造中国影史预售最快破亿纪录。
影院惨淡经营，高价割韭菜能拯救吗？
《复联 4》的高票价本质上是影院趁机占便宜赚钱，借着《复联 4》预售一票难求的行情故意抬高票价，本质上是一种割韭菜的行为。
这一幕和春节档高票价有诸多类似的地方。
2019 年春节档饱受诟病的一点，或者说观影人次大幅下降的重要原因就是高票价。根据猫眼研究院的数据，2019 年大年初一的平均票价为 45.1 元，而 2018 年是 39.1 元，平均票价提价 6 元。
影院涨价的逻辑是：反正一票难求，即使再贵也会有人买单的。道理虽然没有错，影院也能挣到短时间的块钱，但是对产业链的伤害却是长久的，无形中提高了观影的门槛，过滤掉大量观影边缘人群。
影院为什么在不顾产业链生态的情况下急于割韭菜？
因为没办法，电影院太不挣钱了，再不提高票价日子都没法过了。文娱商业观察此前解析了横店影视 2018 年的年报，发现一个惊人的结果：每卖一张票，横店影视亏 6 毛钱。也就是说现有的票价体系下，横店影视卖票收入连成本都收不回来。
这不是个例，而是行业普遍的情况：影院都生存艰难。
昨晚金逸影视发布 2018 年年报，数据显示在影院保持高速增长的情况下，2018 年电影院票房为 27.73 亿元，略低于 2017 年的 28.19 亿，电影院的放映收入为 15.89 亿元，同样略低于 2017 年的 15.89 亿元。
更加可怕的是单银幕产出的走低。2018 年金逸影视的单银幕产出 131.00 万元，相比于 2017 年的 164.94 万下降了超过 20%，影院的毛利率同样开始大幅度走低。如果不是影院发行、卖品收入、映前广告等高毛利板块支撑着，包括万达在内的影院都开始面临着严重的生存问题。
困难之际便是加速整合之机会。
2017 年以来开始出现大量的影院整合事件，博纳并进万达、大地收购嘉禾、星美惊现倒闭潮等，行业开始逐渐走向规模化时代。
院线整合和收入的多元化有助于影院提升收益能力，是往正确的方向在努力，但《复联 4》高价割韭菜的行为，是背道而驰，很容易打击观众的观影信心。
来源：钛媒体
