在 " 中国李宁 " 的字样成为时装周 T 台的潮流元素后，李宁本人想稍微往后退一退。
9 月 2 日晨间，李宁（2331.HK）发布公告称，董事会主席兼代理行政总裁李宁调任联席行政总裁，同时任命高坂武史担任联席行政总裁。高坂武史曾担任迅销集团（优衣库母公司）全球执行董事、优衣库中国 COO、优衣库韩国 CEO 等职位，是一名日籍华人，中文名为钱炜。
对于大公司来说，高管人事变动和任命大多发生在公司业绩出现颓势后，但李宁并非如此。8 月 14 日，李宁发布 2019 财年中期业绩报告，财报显示，公司 2019 年 1 月 ~6 月营业收入达到 62.55 亿元，同比增长 33%；股东应占净利润达到 7.95 亿元，大涨 196%，不过其中包含一笔 2.7 亿元的投资收益，在扣除一次性和经营无关的损益后，李宁净利润为 5.61 亿元，同比上涨 109%。上述财务指标均超出分析师预期。
受高管任命消息影响，截止 9 月 2 日港股收盘时，李宁收报 24.25 港元，上涨 4.75%，盘中更是一度触及 24.3 港元的近 9 年最高点。相比 2019 年初的 8.25 港元，李宁的股价已上涨超过 190%，市值达到 559.9 亿港元。
李宁品牌的需求
新来的联席总裁并不是日本人。1971 年，高坂武史于中国出生，后赴日本留学，于 1996 年进入优衣库大阪店铺，成为一名优衣库店员。在优衣库，高坂武史先后有过门店、生产、销售、管理等经验，从 2005 年起担任优衣库中国 COO，后兼任优衣库台湾 CEO，2017 年时调任优衣库韩国 CEO。直到 2019 年 4 月卸任，高坂武史在优衣库度过了 23 年。
据懒熊体育报道，在高坂武史来到李宁后，二人将有明确的分工：李宁把控公司的整体策略，负责集团人事、财务和战略方向；高坂武史将重点负责集团运营。在此之前，李宁在集团中的头衔一直是 " 代理行政总裁 " ——他在多个采访中提及，希望找到职业经理人来管理集团。
或许如今两人担任联席总裁的局面算不上全然的 " 放手 "，但至少，李宁已经摆出了放手的姿势。
李宁曾经有过引入外国高管的经历，但不算成功。2012 年 7 月，李宁集团宣布 TPG（Texas Pacific Group，德太集团）合伙人金珍君将与李宁一起担任集团行政总裁职位，当时，TPG 是李宁的投资方。金珍君是个韩裔美国人，曾在 2009 年时成功带领女鞋品牌达芙妮 " 翻身 "。可这样的翻身并没有发生在李宁上，从 2012 年到 2014 年，公司的亏损额分别为 19.8 亿元、3.9 亿元和 7.8 亿元，累计超 31 亿元。此外，公司还亟需解决库存积压、关店潮等问题。
业绩不断下滑，职业经理人必须为之买单。2014 年 11 月，李宁方面确认金珍君将退任代理行政总裁，李宁本人回归业务一线，担任集团的代理行政总裁至今。
李宁曾在 2017 年接受腾讯《财约你》采访时表示，新来的高管团队未必能快速适应国内本土企业，所以效率也有限，在金珍君团队改造公司时，产品、渠道、运营层面都没有得到财务上的良好回报。
新来的职业经理人同样面临相似挑战。但高坂武史的优势在于，优衣库 23 年的经历为他带来了在全渠道零售、库存及供应链管理等方面的经验，甚至还有接入年轻潮流文化、与潮牌联名方面的经验，这些都是如今的李宁非常需要的。
李宁集团的 2019 年中报显示，在多种销售渠道中，特许经销商仍旧是最重要的渠道，占总营收的 48.6%，直接经营销售占总收入的 28.1%，电商渠道占到 21.1%。财报指出，在经销商对李宁品牌信心增强、整体渠道架构优化的基础上，集团将部分原自营店铺转接给经销商销售，并同意经销商开设大店、时尚店，使特许经销商收入 " 录得 40% 中段增长 "。
划重点，" 大店、时尚店 "。
在 " 中国李宁 " 系列潮流服饰、鞋类登陆 2018 年纽约时装周后，李宁给予消费者的印象不再是 " 土气 "" 低价 "，高端化、潮流化的策略令集团营收在 2018 年全年取得了同比超过 300% 的增长。李宁的 2019 年中报还提及，在报告期内，公司与国内多个大型连锁商业地产集团达成战略合作，在购物中心渠道重点开设多品类高效大店。
怎么通过开设 " 大店 " 来有效巩固李宁的 " 潮品 " 印象，是高坂武史需要回答的问题，可能也正是他擅长的部分。
李宁本人的渴望
对于李宁本人来说，" 后退 " 是他一直以来的想法。在 2017 年的采访中，李宁曾说："（公司）一定要给经理人来运营管理，我的理念最初就是希望公司由经理人来运营。"
李宁在 2014 年重回业务一线后，在李宁集团中的头衔始终仅是 " 代理执行总裁 "，他真正的全职头衔是非凡中国（8032.HK）的主席及行政总裁。
他在 2019 年 3 月接受腾讯新闻采访时说：" 过去几年中，基本上非凡中国的资源，包括我个人的精力、时间大多都花在了李宁的改造身上，我一直是代理 CEO。现在李宁业务基本上走上正道，团队工作的效率和能力都能找到位置，所以我在非凡中国会有更多的时间开始发展自己的业务。"
非凡中国的业务包含体育赛事（中国大学生篮球联赛等），运动员经纪，建设体育综合体及设施等，布局整个体育产业。其最新举动是进军电竞产业—— 2019 年 1 月，非凡中国斥资数亿元收购英雄联盟职业联赛（LPL）Snake 电竞俱乐部。
来源：虎嗅APP
