多元、全景、冲突或将成为 2019 年下半年小程序的关键词。
两年多时间，小程序从一开始不被看好的新概念，逐渐成长为产业互联网时代的基础设施，其涵盖的行业类目，也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。同时，入局小程序生态的玩家也不断增加，不止于最初的BAT和快应用，如今字节跳动和 360 也开始下场，从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。
近日，即速应用发布了一份《小程序 2019 年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测，其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。报告显示， 2019 年小程序保持了高速的发展趋势，预计 2019 年微信小程序日活将达到3. 5 亿，支付宝小程序日活也将实现 3 亿大关的突破。
五大超级平台入局
覆盖 TOP30 国民应用
2019 年，QQ和 360 作为新玩家杀入小程序战场，前者聚焦服务年轻群体，后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频频有新动作，支付宝砸 20 亿补贴推“小程序繁星计划”，百度官宣开源联盟成员增至 24 个，至于最早入局的微信，也于今年 8 月开始公测PC小程序，意图探索小程序新场景。
至此，互联网流量巨头基本入局完毕，从PC端到移动端，覆盖TOP30 国民应用，小程序全景流量布局成为新趋势。
商业化进程正在加速
市场层面，微信小程序双管齐下。一方面，通过不断规范小程序命名及登录方式，严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序，整顿小程序市场乱象;另一方面，大力扶持优质小程序，发布 “小程序服务商成长计划”，推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。
运营层面，微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口，帮助小程序商户实现更好的留存，同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。
百度开源联盟崭露头角
支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具，以及一众强大的开放能力，赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布，还将以技术和运营补贴的方式，进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前，支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用，未来或将借势5G，实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。
凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动，百度智能小程序数量突破 15 万个，月活跃用户数量已达2. 7 亿。智能小程序的高速成长，让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色，其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口，也正在帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。 2019 年，开源联盟成员增长至 24 位，其中 9 位成员已支持智能小程序运行，更多场景正在通过智能小程序获得延伸。
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