中国是一个礼仪之邦，有着上下五千年的历史文明。送礼，是大家相互间增进感情、建立友好关系的输送纽带，也是普通百姓求人办事，得以寄托的一个不成文的规矩。
无论大事小情，托人办事，拉近关系等等，无不体现着大家送礼的天生“智慧”。当然，“送礼”也是要讲究技巧和分寸的，礼送的不恰当，别人觉得你另有所图，抑或落得个好心办坏事的结局。
礼物送得大了，会给对方造成不小的压力，一是怕你有事相求，二是怕礼太重，他日难还。礼的送小了，又让人感觉你不重视对方，到时不但没有把关系和事情办好，反而会将原本简单的事变得弄巧成拙。
礼还是要送的，关键得看你怎么送？如何来选择礼物，而后进行一番言语包装，送成了，事也就成了一半，双方的关系也会更近一步。反则，就成了大家的心理负担，抑或日后成为阻碍你发展的绊脚石。
说到送礼，礼物可谓是万千种，就看你送的对象是谁，是送给上司、朋友、长辈........只要你拿捏得当，对方还是很乐意接受你的礼物，最终就是你好我好大家好了。
送礼，在一年当中实在是有太多机会和理由了，像“新年、中秋、生日、结婚、升职.......”太多的“送礼时机”，也是你得以发挥送礼智慧和增进感情、建立关系的最佳节点。
或轻或重的礼物，其代表着你我他之间关系的一种维系，只要心意情意送到，总能博得她人的一份良好回馈。
但你有没注意到这样一个细节，许多的礼物包装外观设计是非常精美，其虽价格不菲，给人提供的内容价值却极其少，即使有也是一些让人觉得是在卖产品的说词，让人看了也不会有多大的印象或好感。
如何才能提升礼物的附加值？
怎样增加礼物的价值
而为“礼物、礼品”增加文化内涵的莫过于最感人入心的“文案”，其以四两拔千金的力量，以句句情真意切的语言，撩拔着每一个想买礼送礼的人。
怎样才能通过“文案”为“礼品”赋能？
如你是一个以 「精品礼盒、首饰、配饰」”这样的礼品礼盒公司，要如何写出富有“情感与产品融合的文案”，进而传递产品的价值与文化呢？
写文案前需将相关属性与关键词进行整理与分析：
礼品属性有哪些？
怎样传递情感与产品价值？
文案打造：
（1）
人们不断追寻潮流，
却囿于世俗陈规，
礼送往来，
情当难拒。
（2）
真挚的情，
深厚的义，
都在一点“小意思”中，
你来我往互道笑纳。
「生日蛋糕/盒」
连接线：祝福>快乐>祈愿>成长>岁月.....
文案打造：
（1）
把岁月揉进奶昔，
沾上曾经的辜负，
就着一口红酒，
道一句明年会更好。
（2）
曾经的过往，
已瘦成一支生日蜡烛，
愿所有的不快乐，
让其在燃烧中，
灰飞烟灭。
「狗仔吉祥物」
连接线：祝愿>吉祥>寓意>寄予>情意.....
文案打造：
（1）
时光将倒影赠给了旧年，
把好运惬意珍藏，
来年看，却是顺天应景。
（2）
多变的誓言，
易逝的韶华，
总在被狗咬过的青春里，
寄托来年好运气。
「茶具」
连接线：茶道>陶瓷>礼仪>茶香>静心.....
文案打造：
（1）
邀五朋挚友，
品一壶好茶，
叙旧事新情，
话天下风云。
（2）
当时光不愿慢下，
你我把故事珍藏，
待到他日相聚，
再将她娓娓道来。
礼品文案的塑造与传递，在于从其产品与人的情感属性层，去深入挖掘与连接。礼品价值应归附于“礼轻情意重”之中，而后将其“品味、文化”赋予产品里，增加相互间的内涵与价值意义。
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品牌博士--10年专注品牌营销策划、原创文案策划。
