文／顾均辉2001年，美国营销学会评选出“有史以来对美国营销影响最大的观念”，知道谁拔得头筹吗？定位理论！压倒菲利普·科特勒的4P营销理论、迈克尔·波特的竞争理...(展开)

 　京东与一加签署战略合作协议，专注旗舰新品与极致消费体验    4月21日，京东与一加在深圳签署为期三年的战略合作协议...(展开)

如何让质量建设成为企业经营的核心战略联合国秘书长安南在瑞士达沃斯世界经济论坛上提出了“全球协议”，强调企业伦理和企业社会责任的一个重要内容就是解决企业与消费者的...(展开)

正是由于西南航空公司对市场进行了科学的细分，催化产生了一个新市场，一举获得了成功，建立了他们在美国航空业的领先位置。所以，在盖帽点的提炼方面需要有一定的艺术性和...(展开)

　商场如战场，对手的任何软肋都可能成为我们打击的对象，也可能是未来我们赖以生存的优势所在。品牌的竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争”，只有建立在消费者...(展开)

　可能在未来的某一天起，餐厅不再是满足衣食和食欲的地方。人们对餐馆的要求已经变得更加具体和多样化，高调性进食，情绪化进食，以及应该在朋友圈中得到阳光的饮食欲望。...(展开)

海尔的产品本部长除了对广告策划部长、产品开发部长规定卖点提炼任务外，对驻外各工贸公司的品牌经理也规定了相应的卖点提炼及激励制度：品牌经理每周对某一型号或某一系列...(展开)

作者 / 刘润最近，听到很多这样的说法：“得To C者得天下”，“赢To B者赢未来”。作为商业顾问，和很多企业交流时，发现大家似乎都很焦虑。或自救，或赌博，或...(展开)

　近段时间，我很热衷看历史书籍。　　特别是对中日关系的演变发展尤为关注，我感兴趣的是日本这个资源贫乏的岛国为什么能牵涉全中国的目光呢。　　变化从19世纪后期就开...(展开)

　科技是传统零售业创新的灵魂所在，未来，数字标牌技术有望助力传统零售业实现大变局。　　在电商发展如火如荼的压力下，传统零售业面临着转型的巨大压力。科技的发展，带...(展开)

　经济下行时期，许多企业感冒发烧，严重的转成了肺炎，怎么办？　　的确，企业感到了巨大的生存压力，它们常常经历着行业转型甚至是存亡关头的考验。糟糕的企业在抱怨中消...(展开)

　曾经红极一时的O2O迅速从峰顶降到现在的谷底。最近，“O2O死亡名单”又增添了博湃养车、大师之味、“药给力”等曾经颇具名气的企业。这些企业倒闭或多或少都和资金...(展开)

　最后一公里（Lastkilometer）的意思，在英美国家也常被译为LastMile（最后一英里/最后一公里），原意是指完成长途跋涉的最后一段里程，也被引申为...(展开)

　刚刚过去的2016年，中国经济转型的升级显著影响了中国购物者的消费模式。快消品老产品的下滑，已经成为常态。　　从2011年开始，中国方便面销量持续5年下跌，2...(展开)

“全球化视野，本土化行动”或许给人有点陈腔滥调之感，但这可是华特迪士尼公司成功开拓中国市场的核心策略。迪士尼公司大中华区董事总经理张志忠表示，这一策略的核心是务...(展开)

　门店是渠道，网店也是渠道；进入APP时首页的链接是渠道，看直播时蹦出来的弹窗也是渠道；在微博里发个段子形成传播购买是渠道，在微信里发个公众号文章转到阅读原文进...(展开)

1作为世界上最顶级的营销驱动型公司，可口可乐要是感冒，全球营销圈都跟着打喷嚏。这不，可乐的首席营销官职位一取消，换成了首席增长官，立即就在国内引起轩然大波。有些...(展开)

　有些专家把阶段性战术策略性产品——爆款当成了爆品。更有甚者，还加上了战略二字，意图是让一些心存机会主义的企业，可以借助互联网工具短期可以爆掉品牌。　　爆款和爆...(展开)

　作为全球最大广告主之一的宝洁公司，其在数字营销上的大胆革新与纠结反复折射了大部分传统企业营销数字化转型的典型困境——即来自于内生基因与数字营销环境的冲突。　　...(展开)

2015-2016年，既是国家政策集中发布的两年，也是医药行业加速重组的两年。这两年，将深刻影响中国医药行业未来5~10年的发展。未来，药企会更加注重消费者真实...(展开)

文/ 余五洲大企业都自带光环，他们的一举一动都牵动着从业人员的心弦。许多专家言必称娃哈哈、旺旺、康师傅，话必言农夫山泉、伊利、蒙牛，这对于大多数在死亡线上挣扎的...(展开)

作者：白刚对于实体企业的经营者来说，转型升级是个老生常谈的问题。思想上有统一认识，必须转和升，但往哪里转、怎么升，始终处在一个模糊的认知中。最初认为转型升级就是...(展开)

笔记君邀您，先思考：如何判断消费品企业价值？企业的天花板在哪？大消费领域的机会在哪里？消费升级的核心驱动力是什么？作为一家专注消费品投资的机构，天图投资眼里的消...(展开)

文： 刘凯歌1996年，“定位之父”杰克·特劳特推出了定位理论的升级之作《新定位》，在20多年的商业实践中，杰克·特劳特拜访了大量的心理学、脑科学及消费行为学专...(展开)

在中国要想赢得商战，核心要素到底是什么？回顾中国改革开放之后的商业历程就会发现，商战的核心要素从产品到渠道，再到心智，一直在更新迭代，发生着巨变。在改革开放后的...(展开)