启动应用程序后，进入主功能界面前会有一张图片或一段动画效果，停留数秒钟后消失。这张图片或这段动画效果我们称之为应用的启动画面。由于启动画面在每次打开应用时都会出现，并且停留很短的时间，就像闪现的效果一样，所以也有人把启动画面称之为闪屏。
从用户体验的角度考虑，产品应当尽可能快的让用户进入程序并进行功能操作。如此看来，启动画面就是多余的存在。但是，应用程序本质上是由多种代码命令和数据组合而成的。启动应用程序的过程实质上是运行代码和数据读取的过程，而这个过程是需要一定时间的。与其给用户看代码运行的过程，不如给用户展示图片，这也是用户体验。
用户启动应用程序的场景，一定是需要用到产品的某项功能。也就是说，用户启动应用程序的目的是希望立即体验程序并完成某项任务，而非欣赏你喜欢的启动画面。所以，启动画面应当更有意义，要能为用户体验做出贡献，要能充当产品和用户之间产生互动的桥梁。
主要有以下几种形式：
1、品牌展示。
最为常见的启动画面形式，通常包括LOGO、品牌名称、Slogan三要素，部分还会展示应用的开发者、首发渠道等。
品牌展示类的启动画面，能够较好的传达出应用的格调、内涵、功能使用场景等，加强用户对品牌的直观印象，拉近与应用与用户之间的距离，是比较安全的一种启动画面形式。
2、品牌+X，X=推荐活动或广告。
品牌+X类的启动画面，更侧重于推荐的活动或广告，实质是一种营销方式，叫做开屏广告。通常，这类启动画面多做为临时使用，有明确的时效性。
3、主界面框架。
不常见但好处颇多的启动画面形式，启动应用程序后立即进入主界面框架的“快”感，会让用户欲罢不能，继而对应用的印象会更加深刻。当由于网络、设备等问题延迟时，主功能框架形式的启动画面也会在一定程度上环节用户等待时焦躁感。虽然用户并不知道，他们最先看到的主界面框架也是一幅静态图片。
4、视频讲故事。
视频形式的启动画面非常少见，一般用于传递应用的价值观等文艺色彩的内容。其好处是促使用户加深对应用的理解和印象，引导用户进入应用的氛围中。因为启动画面用时过长，用户多次观看后就会感到厌倦，所以这类启动画面并不适合长期存在。
