“情境”这个概念火了。先是Google的美女总裁在和TechCrunch总编对话的时候透露了“情境发现”（contextual discovery）将是明年Google要推出的重磅搜索应用，然后是微软亚洲研究院的高管也在谈这个概念，腾讯更是早在2009年就开始提。这两天，微博上关于“情境搜索”的讨论显得异常火爆。
从Google的美女总裁来说，所谓“情境搜索”，即是根据用户浏览习惯和所处地理位置，主动向用户推送最有价值的信息。也就是说，未来的搜索，你不用搜索。
精准性是搜索引擎考量的重要指标之一。传统的搜索技术不涉及用户的行为数据，也不关心用户搜索时所处的环境，它只研究关键词本身，并匹配一定的算法，给予结果。这显然很难满足用户的特定需求。
举个简单的例子，搜“苹果”一词，到底是在找水果，还是苹果公司，还是《苹果》这部电影？传统搜索很难解决这个问题——对于同一个关键词，任何人搜，结果都是一样的。这意味着，要进一步提升搜索引擎的精准性，就必须让搜索引擎更了解用户，更懂用户的需求。这就是所谓“情境搜索”的出发点。
实际上，这并不是什么新鲜概念。在百度中搜索“天气”，百度能基于lbs了解用户所处的城市，直接给出对应城市的天气情况，这算是情境搜索的一个简单应用。而在腾讯搜搜，你用QQ聊天时，其中集成了聊天助手，当你和朋友聊“让子弹飞”时，触发搜索后旁边就是电影介绍，可能还会有订票、选座，甚至邀请朋友一起去看，等等。
让搜索的个性化结果成为可能；
由于考虑了上下文关联，让搜索结果更匹配用户的需求；
