《小王子》中有一句名言：“仪式感的存在，是它让某一天与其它日子不同，使某一时刻与其它时刻不同”。我想，节日的存在就是给仪式感找一个契机，给“买买买”找一个正当又科学的理由。因此呢，写七夕的热点文案，最普遍的切入点，自然离不开那些缠缠绵绵卿卿我我情情爱爱。
这七个品牌的“七夕”或七夕相关的文案，每一个都很骚，除了最后一个。
一、芒果台，充满校园气息的告白情话
这套文案，是芒果台今年2.14情人节搞的一个#万物皆可告白#的情话大赏活动。
醒题文案叫#删掉内心戏，告白才有戏#，它来自一个很好的洞察：
有些人在告白的时候可能会不够干脆，会扭扭捏捏，会特意制造暧昧，所以鼓励你别搞那么多内心戏，直接了当“说出爱”。
01:
“你真好看。”02:
“你现在zai我心里。”03:
“我在忙着想你呢。”04:
“你知道去你的心怎么走吗？”05:
“有什么不懂的，尽管吻我。”06:
“你在我的心里上蹿下跳很久了。”
二、麦当劳，年轻情侣间的美味情话
前年，麦当劳和QQ音乐勾搭，搞了一个#我的七夕BGM#的活动。
让大家上传自己的七夕BGM，号召每个人都加入节日的狂欢，重新定义不一样的“七夕浪漫”。
这个活动是不是没听过？因为搞得不好啊，最起码要出一份“七夕套餐”，然后把“我的七夕BGM”歌词印在套餐盒子上面吧。
但说到讲情话，麦当劳叔叔绝对是杠把子的。厉害的是，每句骚情话都能跟消费者的场景结合起来。
更厉害的是，还能在骚情话中把产品信息很自然地放进去，一点都没忘记自己的本职工作。
01:
想你就像吃薯条
一旦开始就停不了
02:
和你一起，
每一刻都可乐。
03:
四块表白的暗号，
不知道你听没听到。
麦当劳几年前出的一套骚情话，简称“麦氏情话”，可以说是开创了这种跟消费者谈恋爱式的情话先河。
用鸡翅、第二杯半价、开心乐园餐等来表白，认真起来还蛮好笑的。
01:
跟我走，鸡翅，管够。
02:
每次第二杯半价，
我想到的，都是你。
03:
别不开心啦，
我带你去吃开心乐园餐。
三、腾讯视频，单身女青年牢骚式情话
去年的七夕，腾讯视频将关爱的目光投向了单身女青年们，和一家寿司店合作，搞了一个#七夕，余生电影预订#的活动，并且以#余生请你慢慢挑#为主题。
意思就是告诉单身女青年，别着急，慢慢挑，挑到适合的最重要。
这个campaign还有一句让人很心疼的醒题文案：
“只想和那个人一起看电影，我才一个人等了那么久。”
01:
“我攒了很多片子没动，
是想留着余生和你一起慢慢看。”
02:
“银幕上戏那么多。
余生里，想要一起演对手戏的却没几个。”
03:
“我每年都要看两百部电影。
也越来越难找到能聊得来的人。”
还有一套更直接，主题就是#挑男生就像挑电影，余生请你慢慢挑#，文案与画面指向的电影名字呼应，用电影里的角色设定，讲一个单身女生对未来男盆友的期许。
但其实，把这套海报当做电影谜语来猜也是一个打开方式？
01:
“他话不多，出手却很利落
他能把盆栽照顾好
那也一定能保护好我”
里昂和盆栽，没错，就是《这个杀手不太冷》了。
02:
“他脸皮比说过的誓言还厚
每天哈哈哈哈哈哈哈哈哈
一副认真就输了的样子
明智这样，他还是认真了”
至尊宝，月光宝盒，七色祥云，《大话西游》无误。
03:
“你游戏人生
不赶时间，不赶睡觉
不赶着从男孩变成男人”
香烟、马桶和张志明，电影《志明与春娇》。
04:
“我的梗
就算去了诗和远方
他也能帮我接回来”
电话，书，杰西，谁知道是哪部电影？留言区见。
四、携程，文艺青年的“私奔式”情话
M记是找一个人去吃麦当劳，腾讯视频是找一个人去看电影，所以携程就是找一个人去旅行。以#七夕.在世界中心呼唤爱#为主题，结合产品的“旅行”属性，用一个文艺青年的口吻“骗人私奔”？这让我想起一句歌词“我为你翻山越岭，却无心看风景。”
01:
跟我走吧
去看夏天的雪山
去吃北极的火锅
去去机场的船票
去拥抱大西洋的森林
所有关于世界的不可能
我用余生陪你完成
喜欢这句：“所有关于世界的不可能，我用余生陪你完成”，有一种“余生的路，我们一起走”的意思。
02:
在我遇见你之前
我从未想过
有人共我水北天南
讲真，这个“水北天南”怎么说起来如此拗口，文案要凸显自己的与众不同吗？改成“天南海北”怎么样？或者“踏遍万水千山”呢？
03:
世界中心是（1°32’E，47°13’N）
我的中心是（你，你）
这应该是理科男的学霸土味情话了！作为一个理科渣，我得承认这种文案我一辈子都写不出来。
五、每日优鲜，有生活场景的家人式情话
每日优鲜本身瞄准的目标群体是有家庭生活的年轻夫妻。所以，在这套文案里，你能看见日常家庭生活的场景，那种相濡以沫、互相陪伴度过的家庭生活景观，被描绘了出来。
01:
大山子的节奏很慢，
我的身材很胖，
但还好，
我们都是自己喜欢的模样。
据说现在祝福都不说“祝你幸福”，而是说“祝你活成自己喜欢的模样”，可能因为大部分人，慢慢地都会活成自己曾经讨厌的模样吧。
02:
不爱包浆的核桃，
只想闻你手腕上的沉香，
不屑唐朝的瓷碗，
只想尝你熬的汤。
“不屑唐朝的瓷碗，只想尝你熬的汤。”硬核情话非这句莫属了。
03:
想把西瓜最中间那一口给你，
这就是我的心意。
嗯，相当齁人。
六、蒂芙尼
写给“爱”的情话
什么是爱？
好像每个人心中都有一个答案，每个人对爱的理解都不一样。
罗曼罗兰说：“爱是生命的火焰，没有它，一切变成黑夜。”泰戈尔说：“爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。”
作为珠宝界以“爱情”为品牌理念的奢侈品，蒂芙尼在每年的七夕都会有一些动作，但每次的动作，都是为了诠释“爱”这个永恒的主题。
2016年，蒂芙尼携手@ELLEMEN ，用七个关键词，细腻又精准地解读了“爱”。
01 爱是保护
保护你的梦想
你的天真
你的孩子气
做平凡生活里
你的英雄
02 爱是共勉
我们就在那儿
有一致的方向
一起成长
我们是彼此的挚友
03 爱是鼓舞
在世界坠落的时候
接住你，拥抱你
倾听你的快乐与失落
听见你真正的声音
04 爱是包容
我们深信
紧握着就永不放弃
我们都知道
瞬间心动后
会有更多持续的爱……
05 爱是承诺
不止是“我爱你”
更是，我要我们“在一起”
你，愿意吗？
06 爱是陪伴
沉默是我们的默契
我们要一起去诗与远方
我们执子之手
每一秒，都是用心相爱的灵感
陪伴，是最长情的告白
07 爱是激情
是亲吻和触摸
是幽默与大笑
是我们望向彼此眼里的星辰大海
2015年的七夕，蒂芙尼找了十对名人夫妻，写了十封写给“爱”的情书 ，主题是「我看蒂芙尼的爱」。
其中有一封是黄磊写的以《礼物》为题，个人觉得里面写得最好。
七、京东，屌丝的网络段子复制情话
京东这套其实是反面教材，是用来吐槽的。
这套海报我看了三遍，还是没搞懂文案与画面和大文字的玫瑰花、钻戒、美颜相机和包包，到底有什么联系？是我太肤浅，还是段子埋太深？
段子也不深啊，就是直接copy的各种网络段子。所以我觉得这套海报很“行活儿”，就是画面出个产品，文案配一句网络段子，完事了。
网络段子直接用，这是很尬的事情！
01 玫瑰花
听说结婚很便宜，
只要9块钱，我请你吧。
要是我用这个段子，肯定不会直接搬。可以用“玫瑰花”来改良一下吧，比如说：
听说浪漫需要999朵玫瑰
结婚只要9块钱
我选择请你结婚。
02 钻戒
像你这种人，除了恋爱，
我和你没有什么好谈的。
这种直接copy段子，又跟画面形成不了那种出乎意料效果的，真的很尴尬。把钻戒引用进去如何，比如：
像你这种人，除了用钻戒把你套住
我实在想不到其他套路
03 美颜相机
你不用担心我们合不合适，
我百搭。
我觉得这张的文案是抄错段子了吧，这个我真的get不到点。难道不应该“借鉴”下面这两句吧：
1.人生若只如初见，那时你不会化妆和美颜。
2.假如生活欺骗了你，不要着急，拿起美颜相机去欺骗生活。
04 包包
看你骨骼惊奇，
是块和我谈恋爱的好料。
其实关于包包有很多段子可以用啊，干嘛飞得用这句莫名其妙的。“包治百病”就不说了，还可以说，“你未来的幸福，包在我身上”。
当然，如果原文案的“好料”是指包包的料，那我无话可说。
总结一下，每个案例用一句文案做代表：
1.芒果台：充满校园气息的告白情话
“我在忙着想你呢”
2.麦当劳：年轻情侣间的美味情话
“和你一起，每一刻都可乐”
3.腾讯视频：单身女青年牢骚式情话
“只想和那个人一起看电影，我才一个人等了那么久”
4. 携程：文艺青年的“私奔式”情话
“所有关于世界的不可能，我用余生陪你完成”
5. 每日优鲜：有生活场景的家人式情话
“不屑唐朝的瓷碗，只想尝你熬的汤”
6. 蒂芙尼：写给“爱”的情话
“对方就是自己的礼物，拆不拆都在那里”
7. 京东：屌丝的网络段子复制情话
无。
