上回说到功能和数据都确定下来了，接下来我们就要把功能数据给设计出来，也就是决定它们长啥样，怎么操作的。详见上一篇：论需求和功能：如何分析需求并设计成功能。
如果说前面的分析研究、需求定义、功能数据确定是“做正确的事”，现在开始我们就要“正确地做事”，方向抓准了，我们就出发吧。
这里分成概念设计和细节设计两个环节。概念设计是框架的设计。比如我们建房子，概念设计就是决定房子的架构，哪里是厨房，哪里是客厅，门开在哪里可以几个房间互通，房子的装修风格是怎样的。而细节设计就是细节的设计（呵呵…），也就是门是自动门还是手动门，门把手是旋转的还是固定的，塑料的还是金属的，墙纸是几何图形的还是花纹的。而设计本身又分成交互设计和视觉设计两类，交互是行为，视觉是形式，所以也就有了交互概念设计、交互细节设计、视觉概念设计、视觉细节设计。接下来我们先来看交互概念设计。
1 什么是交互设计？
1.1 就是行为的设计
什么是行为？
含羞草，碰它的叶子，它会收缩；狗狗，扔条骨头，它会叼回来；手机，点击屏幕，有东西弹出来。这就是我们跟植物、动物、人工制品交互的过程，我们及对方的所作所为就是行为。行为分3步，1我看到你，2打你一巴掌，3你喊哎呀，也就是获取线索、操作、反馈。
举个例子：我们发短信（新建短信那种），入口在哪里，在哪里输入短信内容，输入时怎么切换输入法，除了文本，还能添加其他内容比如图片吗？怎么添加，添加时有何限制，添加后怎么增删改，短信内容确定了，要填收件人，怎么填？直接输入号码还是输入名字，有联想吗？或者调用联系人名单，怎么调用，能多选吗？怎么增删改。收件人确定了，怎么发送？语音口令还是摇一摇发送，还是按按钮，按钮在哪里长啥样？发送出去后，怎么告知发送成功，成功后去哪里？怎么告知失败及善后？这些问题都需要有人来决定答案，这就是交互设计。
1.2 交互的趋势
首先，个人觉得从输入渠道来看，更多元了；而且，多渠道融合交互。
以前主要靠中间设备，鼠标键盘遥控器拉杆等。现在多了语音、多了手势、多了抖动、多了肢体（Kinect）、多了眼球（眼动仪）、多了亮度，等等等等。在同一个产品里，这些输入方式又混搭在一起，形成统一的体验，最简单的例子是nds上的经典游戏任天狗，你能呼唤狗狗又能触碰它。复杂的？AR和VR！
其次，跨终端。终端之间或对话或衔接或互补。
比如在电脑逛街下单，在手机支付追踪物流。比如游戏Lifeline在手机和手表同时进行。
比如房间里用遥控器在户外用手机控制空调。
比如pad和机器人对接。
再次，匹配更多线下场景。
比如基于交易场景、基于地理位置的各种应用，已经相当普及但还有很多场景可发掘。更复杂也更有远大前景的运用在于服务流程里，比如医院的就医流程，预约、等待、支付、查看报告等接触点都是交互，都是机会。比如银行业务办理、书店购书、看演唱会前后等等等等。
2 交互概念设计
回到主流程啦喂，交互概念设计做啥呢？三件事情。
2.1 信息架构
大概说一下，以后单独开个章节细说，因为说来实在是话长啊。我们前面已经得到了功能和数据对吧（详见上一篇：论需求和功能：如何分析需求并设计成功能）？在这一步就是把这些功能数据装到不同容器里，而多个容器的构成整体就是产品啦。
容器在表现层看来，就是界面。容器的规划、容器之间的逻辑关系（导航关系、上下级关系）就是信息架构。信息架构设计的产出就是信息树（树叶即容器），信息树的画法怎么样都可以。
看下图，左边的容器（列表页）放的是各种信息标题和图片（数据），同时它们又是详情页的入口（功能），右边的容器（详情页）放的是详细内容和更多推荐及评论相关内容。是先有信息架构再有功能数据还是先有功能数据再有信息架构？答：先有功能数据，用户决定需求，需求决定功能，得先确定这些东东是有价值的，才能规划它们嘛。当然随着产品开始运营，数据会在原有架构上持续丰富，功能也可能做出调整，甚至随着产品发展，架构也可能调整，这是后话了。
呃…看不懂？没所谓，在下能力有限没办法长话短说，以后再慢慢说。
有个信息架构设计的常用方法，叫卡片分类，洋名Card Sorting，过程如同下图。
研究人员将不同的陈述写在不同的卡片上，比如一张卡片代表一个功能，卡片上有功能名字，功能描述，确保用户理解这些功能；然后让用户分别独立地将这些卡片分堆，提问他们；然后将所有结果加以统计分析，哪个功能数据被最多地装到一堆里面，就可能是我们产品的最终内容分类。
其实就是让用户帮我们规划容器，装内容进容器，甚至帮容器起个名字（分类名、频道名、菜单名等）。
因为是用户起的容器名，说明这个容器入口也许最容易被理解。
因为是用户规划的分类，说明产品的架构也许最容易被接受。
因为是用户装的内容，说明内容也许最容易被找到。
但，信息架构是件麻烦事，它蕴含了我们的业务侧重点，代表了我们对用户的某种引导，个人觉得卡片分类只能是一种决策依据，不能全部依赖，卡片分类用于局部的信息架构比如工具栏分类、商品内容分类更理想。
2.2 界面框架和关键任务流
如果说信息架构是把内容装到容器（界面）里面，界面框架就是每个界面上的内容排排坐，决定界面的内容布局。
因为是概念设计，所以不需要考究细节，为了呈现效果给相关方，你可以画出细节，但不需要琢磨，能够说明这个界面上有什么内容、大致怎么分布的就行。这时我们会挑出关键界面来进行界面框架设计，不必设计所有界面。
而关键任务流就是把这些关键界面串联起来，让其走通。关键任务流是能够代表产品核心的任务流，比如购物应用的浏览商品、下单过程。这时可以单独输出流程图，也可以直接把框架设计的关键界面加上箭头联通起来，能说明事情就成。
信息架构、界面框架、关键任务流的完成，就意味着交互概念设计大致完成啦，在此过程中，你也要思考你的设计理念是什么，或者说成设计准则，在你面临设计方案选择时，它是统一的标尺帮你决定，也让整个产品体验更一致，更能体现产品价值观。有趣的是，理念也是在设计过程中被设计出来的，是随着设计进程推进，经验沉淀、碰撞出来的。下面我们来看看视觉概念设计。
3 什么是视觉设计
概念我就不说了，其实我也不知道。重要性我就不说了，因为第一章说过。想说的是：视觉设计至少做了这四件事情：
3.1 传达“品牌”。
视觉设计形成一种氛围，与公司品牌建立联系。既是一种宣传，也加深了用户对品牌的认知度。比如兰芝的产品、界面和包装都是一致的蓝。
3.2 传达“美感”。
漂亮的东西总是比丑陋的东西容易被人接受。这里指的“美感”应该是“恰当地漂亮”，每个人的审美不一样，甲之熊掌乙之砒霜，所以所谓的美感因人而异，因目标用户打造。小孩认为的美跟大人认为的美也许是不一样的。男人认为的美跟女人认为的美也许是不一样的。文艺青年的美跟土老板认为的美也许是不一样的。甚至同一个人身上，当他扮演不同的角色的时候，也应该给他恰当的美。
3.3 传达“信息”。
它将产品上的信息/数据视觉化，以容易识别、容易理解的方式表达出来。
比如对于信息优先级的识别，通过视觉对比让用户知道我们想给他优先看什么。
比如对于信息关联度的识别，哪些内容跟哪些内容是相关的，哪些是包含与被包含的。
比如通过树状图、热点图等图形表达数据的统计，比纯粹罗列数据更好理解。
3.4 传达“行为”。
交互的理念通过视觉传达，视觉暗示将行为、状态传达给用户。操作的线索，操作的过程，操作的结果都需要视觉来交待。比如愤怒的小鸟，在拉动弹弓，拉到什么程度，弹出小鸟，砸中积木，整个过程都是丰富的视觉效果在负责交待。
最后举个例子，在一颗按钮身上可以也许可以体现出来这四件事情：
这颗麦当劳的按钮，红色的主色，中间有些许黄色的光晕，透露“品牌”。质感、发光的处理代表“美感”。鼠标悬停、按下的时候，有相应的状态反馈，传递“交互”。按钮上的字说明“信息”。
4 视觉概念设计
这时我们要定义视觉语言，也就是决定风格是怎样的，是活泼的还是平静的？主色是蓝的还是绿的？是立体的还是扁平的？而设计对象和输出物就是关键的界面的高保真，如果某些细节是亮点，可以输出能说明风格的局部细节，如果动效是亮点，可以输出动效，总之，很灵活，只要最终是能定下来风格。
4.1 情绪板
在做概念设计的时候，常用到一个方法，叫情绪板，洋名moodboard，就是下图的样子，一堆素材图片的组合：
用来干嘛呢？用来更准确和直观地了解用户喜好，以提取设计元素，作为设计输入。
4.2 怎么做情绪板？
首先我们要定义体验关键词，这些关键词根据前期的分析研究，大家讨论得出。关键词是能概括产品个性、指导风格的，比如我们做一个幼儿早教类产品，关键词就可能是可爱、童真、易学、温馨等等。个人觉得，大概2-5个关键词足矣。
关键词决定后，我们就要根据关键词来寻找相关素材了。比如对于关键词“萌”，我们选这张乔巴：
可以是设计师自己选择，也可以是找典型用户来选择，前者节约成本后者更能反应用户心智。选择的素材可以是各种影像载体，数字图片、印刷媒体、视频片段等，最方便的是数字图片。素材的来源不限，从执行的角度来看，一般我们会圈定一个素材库，填入图片，相当于项目组先海选一轮，然后让大家从中再选。
素材选定后（可能经过多轮筛选），拼在一起就是情绪板了，用户对于产品的风格认知就通过情绪板表达出来。接下来我们要从情绪板里头抽取出视觉元素。看回上面那张乔巴，我们能抽取出什么呢？颜色粉蓝粉红，细小的体积，圆滚滚的形状。那我们之后的界面就可能是粉蓝粉红主色，各种圆角和小玩意。
下面看一个完整例子：
4.3 注意什么？
首先，在决定体验关键词的时候，关键词不要南辕北辙，比如“酷”和“萌”同时出现，之后就难办了，而产品的定位也应该是出了问题。
其次，选择素材的时候，凭感觉选，画面里无论什么都可以，可以是一些细节可以是人可以是抽象的眩光可以是已有的产品界面。但是，但是，但是，在筛选的时候，务必让剩下来的几个关键词的相关素材和，谐，相，处。大家看下面这张图，有没有发现问题？
每个关键词对应的图片，看上去都没有问题，图片都能代表关键词，但是，当把全部图片摆在一起，却显得特别杂，看不出最终产品的风格。问题出在“时尚”，能代表时尚的图片类型是很多的，图中所用的炫丽前卫的风格是一种，但它们跟旁边的“简洁”“舒服”不相容。如果把时尚的图片换成简约的时尚，这张情绪板就和谐了。
最后，在抽取视觉元素的时候，不要只顾颜色。颜色是最重要也是最容易获取的，但如果想更充分利用好情绪板，还可以从中抽取更多的有用元素，比如前面举例的，从乔巴的图片还能抽取出形状。当然仔细观察，还有光、动作、文字、质感等等。
