人是一种视觉动物，对于美好的事物，凭着天生的直觉，很容易就能接受。而视觉也是人的对于事、物、人所接触时获得的第一手资料。就像男人爱美女，女人爱帅哥一样，彼此接触后，首先会是视觉上的认同，这个是先决条件，但却不是最终条件，因为随着时间的推移，视觉会产生疲劳，所以最终还是需要心灵上的沟通。
品牌亦如此，缺少内在的品牌如同一个没有内涵的美女，终将只能是一只花瓶，能装饰外表视觉，却无法填补内在的心灵。
优秀的品牌往往会“寻找”到贴切自己的象征性事物，这个事物可以是一个虚构形象，一个标志，一个广告，也可以是一种心境，还可以是一个代表性人物。总之，是要让自己的品牌更有味道，也更有范儿，让消费者喜欢的同时把自己的品牌印象牢牢地记在心里。
一个品牌想要永久长存，首先要满足消费者的某种需求，如食物要营养可口，衣服能御寒保暖，洗衣粉能把衣服洗干净又不损伤衣服品质，照相机可以保留住精彩美好的瞬间，手机可以帮助我们通话，汽车作为我们代步工具的同时又能为我们挡风遮雨。这些一切的一切，在满足消费者的同时，又能在这个领域内取得卓越的成绩，给消费者留下深刻的印象，这就是一个好品牌成功的开始。
世界最初本是没有品牌策划这个概念的，都是后期企业注入精华为之形成。每个消费者的消费心理和消费能力都是不同的，他们对于品牌的见解也是不一样的。所以企业要做好品牌必须先入为主，在消费者的心目中留下自己品牌独特的印象，诸如温馨的、热情的、青春的、时尚的、富贵的、先进的、高品质的等等，这个过程就是要准确定位品牌，细分属于自己的市场。产品仅仅只是产品，加入好的印象，它就可以成为品牌了。
品牌的给人的印象是最重要的，国际上大大小小的知名品牌，都有各自内涵的品牌印象：去肯德基就餐，那个带着眼镜，永远慈祥微笑的老人总是能带给我们温馨；看到耐克产品上的LOGO，简洁的勾让我们想起那一个个身手矫健运动人物形象；电视上那两个依旧不停跳来跳去的小人，会不会让你有买一份脑白金送长辈的冲动；一提到万宝路，那头带牛仔帽，脚穿钉鞋，形象粗犷的西部牛仔造型会立刻从你脑海里蹦出来；为了让自己的旅行更放心，更舒适，特意去选购了路易威登的箱包；乔布斯对自己工作的热爱、坚持不懈与积极开发创新，让我们对苹果的产品更加报于期待。
