市场不是静止的，品牌也不是静止的，更不能永远停留在某一个时间的状态之内，它永远处在不断的发展变化之中，正如哲学上所讲的那样，世界上唯一不变的就是变。因此，明确品牌的现状有利于经营者更好地找出差距、发现问题、把握未来，从而推动品牌的快速成长，这一点应该绝大多数人都能够认识到。但是，许多经营者会认为自己对品牌的现状了如指掌，根本无须通过品牌检视来明确现状。事实并非如此，就像很多人感觉自己的身体很好，食欲也不错，认为用不着体检，可是一检查结果往往吓一跳，诸如什么癌症晚期的都不少。历史上那有名的“扁鹊见蔡桓公”的典故就是如此，蔡桓公自认为身体好得很，以为是扁鹊这些医生们喜欢治没病之人而求得功劳，可是仅仅一个多月之后便暴病身亡。可见，凭自我感觉是靠不住的，要通过专业人士进行科学的检视，才能准确地明确现状。这是实施定期的品牌检视最基本的意义和价值。
通过全面系统的品牌检视，我们至少可以明确以下五大方面的现状：
一、当前时势
对当前时势的正确判断有助于品牌的各项建设，正如古人云，“顺势者昌，逆势者亡。”这是明确现状的第一要务，主要是根据整体的经营环境和所处地区以及行业的相关方针和政策。
二、自身资源
自身资源是品牌得以成长的关键保障，一定不要忽视对自身资源的检视，虽然有些数据可以通过平时看看报表即可知，但是许多诸如人力、理念、技术等是无法从报表中获悉的，因此，只有通过品牌的检视才能够有效地把握相关信息。
三、市场地位
市场地位是检验品牌经营者过去努力所取得成绩的重要方面，通常可以用市场占有率、市场覆盖率等指标来衡量，它是市场检视的主要内容。
四、竞争关系
竞争关系是制订未来的营销策略和方针需要考虑的关键因素。在具体的操作中，我们不仅要明确显性的竞争关系，而且还有掌握潜在的隐性竞争关系。
五、品牌资产
对品牌资产的不断明确不仅可以把握品牌发展的轨迹，而且是深入剖析品牌建设问题的关键指标。它通常用品牌知名度、认知度、认同度、美誉度、忠诚度、推介度以及品牌联想等指标和内容进行衡量。
总之，现状虽是真实存在，但常常模糊不清，只有通过全面系统的品牌检视才能够更好地明确。当我们明确了现状就不会迷茫，能够知己知彼，既不会自高也不会自轻，从而更好地把握品牌的未来。
