由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。去年季军谷歌(Google)时隔六年终于重回冠军宝座，被评为今年的500强第一。今年亚军和季军由微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)夺得。上届冠军苹果(Apple)进入“库克时代”前途未卜，今年跌到第四。上届亚军脸谱(Facebook)股票上市后一路下跌，今年跌到第九。今年中国内地入选的品牌共有23个，其中入围百强的品牌有CCTV，中国移动，工商银行和国家电网。
连九年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World’s 500 Most Influential Brands)评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球8000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2012年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的230席，成为当之无愧的品牌王国。法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌入选而排名第三。在当前低迷经济形势下，欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经收到了严峻的挑战。排名下滑最大的品牌几乎来自美国和法国，如美国《新闻周刊》因明年停止印刷而跌出榜单，社交网站MSN因为老态龙钟被微软抛弃，也无缘本届品牌500强。
今年新上榜的品牌有19个，其中4个奢侈品，分别是宝缇嘉(BottegaVeneta)、杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)、伊夫圣罗兰(Yves Saint Lauren)和巴黎世家(Balenciaga)。随着全球富豪人数的增多，高端百货公司中梅西(Macy’s)和哈罗德百货(Harrods)首次入围。值得一提的是，中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌今年首次上榜，使得中国品牌入选数量达到23个, 和德国的一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。
品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、沃尔玛等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略，如杜邦、西门子、通用电气等公司都是品牌塑造方面的策略大师。入选 2012 年《世界品牌 500 强》的品牌共覆盖了 50 个行业，前景黯淡的传统媒体曾一直稳坐入选500强品牌最多的行业宝座，今年共有34个媒体品牌入选屈居行业入选数量第二。而在本届500强评选中，食品与饮料行业共有35个品牌入榜, 位居入选行业数量第一。汽车与零售行业分别有小幅提升 , 分别以入选 30 、24 个品牌紧随其后。
牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格 (Stephen Woolgar)博士分析 ，中国品牌无法被外国用户接受，除了质量和设计等原因之外，在文化、语言和品牌故事等方面无法被外国消费者理解和认同是主要原因。品牌文化是一个关于共享的故事、图像和关联的内容丰富的混合体 , 并且由消费者、公司、舆论领袖和流行文化等之间的互动来传递。跨国品牌能否被多国消费者接受，一个核心因素是文化，文化是品牌成功的钥匙，品牌征服的前提是文化征服。中国品牌要想全球化，首先是中国文化能否全球化。
互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要 20 年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特 (Twitter) 、脸谱 (Facebook) 等年轻品牌从建立至今不过 10 年的时间，却已领军全球众多著名品牌。正如 哈佛商学院教授约翰·戴腾(John Deighton) 博士所说 ，市场营销正在面对出版发行革命，这场革命起始于内容数字化与搜索引擎的诞生, 而企业首脑们不得不去重新学习一遍推销术。
欧美国家是现代工业的发源地，历数全球众多的“古老”品牌，美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。 2012年度《世界品牌 500 强》排行榜中， 100 岁以上的“老字号”达224 个。本次入选的 500 个品牌的平均年龄接近100岁。 耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔 (Ravi Dhar) 博士分析，欧美一些已经死亡的品牌最近开始复活，和日本一样，中国也有很多“老字号”品牌，能否借助科技和设计而复兴，这也是摆在品牌专家和企业领袖面前的机遇和挑战。
世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)教授最后总结说，人们的选择越来越多，但是进行选择的时间却是越来越少，因此品牌成为最有价值的资产。 中国的政府官员和企业高管们都在讲产业升级,但是各产业只有一个共同且无法回避的挑战，那就是品牌。经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心。与全球主义者的去国家化的观点相反，我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是：一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极，印象良好，使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受。
2012 年《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界 50 个国家的 3 万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
名次 品牌中文 品牌英文 2011排名 品牌年龄 所在行业 国家
1 谷歌 Google 3 14 互联网 美国
2 微软 Microsoft 4 37 软件 美国
3 可口可乐 Coca-Cola 7 126 食品与饮料 美国
4 苹果 Apple 1 36 计算机办公设备 美国
5 亚马逊 Amazon 8 17 互联网 美国
6 通用电气 GE 14 120 工业设备 美国
7 国际商业机器 IBM 5 101 计算机办公设备 美国
8 梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz 9 112 汽车与零件 德国
9 脸谱 Facebook 2 8 互联网 美国
10 麦当劳 McDonalds 10 58 餐饮 美国
附件二: 2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家
名次 国家 入选数量 代表性品牌 趋势
12年 11年 10年
1 美国 231 239 237 哈佛大学、谷歌、可口可乐、微软、通用电气 ↓
2 法国 44 43 47 路易威登、欧莱雅、香奈儿、爱玛仕、家乐福、达能 ↑
3 日本 43 41 41 索尼、佳能、松下、花王 ↑
4 英国 40 39 40 牛津大学、汇丰、维珍、渣打银行、芝华士 ↑
5 德国 23 25 25 奔驰、宝马、阿迪达斯、西门子、汉莎航空 ↓
5 中国 23 21 21 中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为、中国人寿 ↑
7 瑞士 21 21 17 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银、瑞信、诺华制药 →
7 意大利 21 14 14 古琦、普拉达、范思哲、菲亚特、法拉利 ↑
9 荷兰 9 10 10 壳牌石油、飞利浦、喜力、TNT、阿克苏诺贝尔 ↓
10 瑞典 8 8 8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯、HM →
附件三: 2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业
序号 行业 12年品牌数 11年品牌数 10年品牌数 代表性品牌 总体走势
1 食品与饮料 35 32 32 可口可乐、雀巢、百事 ↑
2 传媒 34 37 37 时代周刊、纽约时报 ↓
3 汽车与零件 30 28 27 宝马、奔驰、福特 ↑
4 零售 24 27 26 沃尔玛、宜家、7-Eleven ↓
5 数码与家电 21 21 21 三星、索尼、飞利浦 →
6 金融 19 15 14 JP摩根大通、花旗、摩根士丹利 ↑
7 日化 18 17 18 联合利华、宝洁、欧莱雅 →
8 咨询 16 16 17 普华永道、 标准普尔、德勤 →
9 石油 16 16 17 埃克森美孚、壳牌、道达尔 →
10 银行 16 18 17 汇丰、工商银行、美国银行 ↓
排名 幅度 11年排名 10年排名 品牌英文 品牌中文 品牌年龄 国家 行业
1 -334 122 124 Benetton 贝纳通 47 意大利 服装服饰
2 -130 114 127 AVON 雅芳 126 美国 日化
3 -120 126 138 Lomo 乐摸 98 俄罗斯 数码与家电
4 -108 139 135 Guggenheim Museum 古根汉姆基金会 75 美国 艺术品投资
5 -102 185 38 NOKIA 诺基亚 147 芬兰 通信与电子
6 -91 154 — Best Buy 百思买 46 美国 零售
7 -87 167 173 Barbie 芭比 53 美国 游戏与玩具
7 -87 166 172 McKesson 麦克森 179 美国 批发业
9 -77 173 108 Motorola 摩托罗拉 84 美国 通信与电子
10 -74 62 67 PDVSA 委内瑞拉国家石油 37 委内瑞拉 能源
排名 上升幅度 2011排名 2010排名 品牌英文 品牌中文 品牌年龄 国家 行业
1 283 420 426 Ferrari 法拉利 83 意大利 汽车与零件
2 229 465 455 Wells Fargo 富国银行 160 美国 银行
3 168 403 395 The Home Depot 家得宝 34 美国 零售
4 151 392 381 Comcast 康卡斯特 49 美国 电信
4 151 382 374 Skype 斯盖普 9 卢森堡 互联网
6 135 372 362 Hyatt 凯悦 55 美国 酒店
7 132 265 263 Deloitte 德勤 163 美国 咨询
8 123 349 368 Burberry 巴宝莉 156 英国 奢侈品
9 119 483 488 Kimberly-Clark 金佰利 140 美国 纸制品
10 112 389 371 Delta 达美航空 84 美国 航空服务
附件六: 2012年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌
1 University of Oxford 牛津大学 916 英国 34
2 University of Cambridge 剑桥大学 803 英国 36
3 Harvard University 哈佛大学 376 美国 13
4 Saint-Gobain 圣戈班 347 法国 360
5 Yale University 耶鲁大学 311 美国 202
6 Martell 马爹利 297 法国 393
7 Rémy Martin 人头马 288 法国 330
8 RBS 苏格兰皇家银行 285 英国 335
9 University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 272 美国 410
10 Moët & Chandon 酩悦香槟 269 法国 193
附件七: 2012年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌
1 Intesa Sanpaolo 联合圣保罗 5 意大利 474
2 Twitter 推特 6 美国 41
3 Wii Wii 6 日本 327
4 YouTube YouTube 7 美国 38
5 Huffington Post 赫芬顿邮报 7 美国 477
6 Facebook 脸谱 8 美国 9
7 Skype 斯盖普 9 卢森堡 231
8 Altria 奥驰亚 9 美国 430
9 State Grid 国家电网 10 中国 72
10 China Telecom 中国电信 10 中国 325
143 Lamboghini 兰博基尼 49 意大利 汽车与零件
144 Bottega Veneta 宝缇嘉 46 意大利 奢侈品
294 Dolce&Gabbana 杜嘉班纳 27 意大利 奢侈品
297 Yves Saint Laurent 伊夫圣罗兰 50 法国 奢侈品
303 Macys 梅西 154 美国 百货公司
305 Martini 马天尼 65 意大利 食品与饮料
333 Infiniti 英菲尼迪 23 日本 汽车与零件
343 Harrods 哈洛德百貨 178 英国 百货公司
362 ABC 中国农业银行 61 中国 金融
390 Citic Bank 中信集团 33 中国 金融
400 Shiseido 资生堂 140 日本 日化
418 China State Construction 中国建筑 30 中国 工程与建筑
424 Barilla 百味来 135 意大利 食品与饮料
426 Coach 蔻驰 71 美国 服装服饰
434 Balenciaga 巴黎世家 75 法国 奢侈品
474 Intesa Sanpaolo 联合圣保罗 5 意大利 银行
479 Pirelli 倍耐力 140 意大利 化工
490 Nutella 能多益 72 意大利 食品与饮料
429 Neiman Marcus 雷曼马库斯 105 美国 百货公司
附件九: 2012年《世界品牌500强》排行榜中的23个中国品牌
46 CCTV 中央电视台 54 传媒
58 China Mobile 中国移动通信 12 电信
64 ICBC 工商银行 28 银行
72 State Grid 国家电网 10 能源
109 Lenovo 联想 28 计算机办公设备
120 Haier 海尔 28 数码与家电
203 CCB 中国建设银行 58 银行
225 Bank Of China 中国银行 100 银行
240 China Life 中国人寿 63 保险
248 Huawei 华为 24 通信与电子
266 China National Petroleum 中国石油 24 石油
274 Sinopec 中国石化 12 石油
302 Chang Hong 长虹 54 数码与家电
322 China Unicom 中国联通 18 电信
325 China Telecom 中国电信 10 电信
331 Air China 中国国际航空 24 航空服务
362 ABC 中国农业银行 61 金融
368 Tsingtao 青岛啤酒 109 食品与饮料
372 Peoples Daily 人民日报 64 传媒
387 SINOCHEM 中国中化 62 化工
388 Ping An 中国平安 24 保险
390 Citic Group 中信集团 33 金融
418 China State Construction 中国建筑 30 工程与建筑
编制说明：
1. 本排行由世界品牌实验室 (World Brand Lab) 独家编制，依据三项指标：市场占有率 (Share of Market) 、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力 (Global Leadership) 。
2. 合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社 1850 年成立，汤姆森集团 1953 成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从 1850 年算起。
3. 被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为 “品牌国籍” ;设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为 “品牌国籍” 。
4. 横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。
5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。
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