过去的2019年，对于多数婴幼儿配方奶粉企业来说日子过得非常的艰难，新生儿出生率下降，母乳喂养比例提升，这些因素加速了婴配粉行业的洗牌，如何更好的活下来，成为乳企不得不面对的问题。
近日，有着20年历史的上海花冠乳业在新年来临之际对外发布了新的品牌战略，公司相关负责人表示，2020年，旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略，同时启用范冰冰为形象代言人。
据了解，作为花冠贝智康奶粉的首席标准官，代言人范冰冰将与品牌携手，共建2020年高标准奶粉的新时代。
2020年贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略。线上将代言人形象最大程度传播扩散，借助代言人影响力引爆全网，在消费者端全面塑造大品牌形象；线下全部聚焦重点市场，引爆区域品牌建设，通过“千万市、百万县”策略，加大重点市场的资源投放力度，抢占门店、公交车、高铁、机场、户外高炮广告等多种优质广告位，将品牌形象全面铺开，正式打响大品牌战役，引爆重点区域市场。
事实上，在经历了2019年上半年的困境后，上海花冠一直在思考如何度过难关。为了在竞争中杀出重围，国产奶粉企业加速品牌升级步伐。上海花冠乳业相关负责人表示，2020年，旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略，线上将借助代言人影响力全面塑造大品牌形象，线下全部聚焦重点市场，加大重点市场的资源投放力度。“此外，贝智康将全面打通会员营销系统，通过积分兑换为消费者带来更多权益，2020年贝智康将加大对会员的买赠优惠力度。”
另外，今年1月11日在由中乳协召开的“社会责任助力质量百分百暨第三届中国乳业质量年会”上再次荣获“2019年主流品牌婴幼儿配方乳粉质量大赛”双项大奖——“2019年质量金奖”和“中国乳业社会责任典范企业”，这已是花冠自2016年以来连续4年获得“质量金奖”荣誉。
（编辑张伟）
