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行业洗牌加速 贝智康开年推出全新品牌战略

过去的2019年,对于多数婴幼儿配方奶粉企业来说日子过得非常的艰难,新生儿出生率下降,母乳喂养比例提升,这些因素加速了婴配粉行业的洗牌,如何更好的活下来,成为乳企不得不面对的问题。

近日,有着20年历史的上海花冠乳业在新年来临之际对外发布了新的品牌战略,公司相关负责人表示,2020年,旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略,同时启用范冰冰为形象代言人。

据了解,作为花冠贝智康奶粉的首席标准官,代言人范冰冰将与品牌携手,共建2020年高标准奶粉的新时代。

2020年贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略。线上将代言人形象最大程度传播扩散,借助代言人影响力引爆全网,在消费者端全面塑造大品牌形象;线下全部聚焦重点市场,引爆区域品牌建设,通过“千万市、百万县”策略,加大重点市场的资源投放力度,抢占门店、公交车、高铁、机场、户外高炮广告等多种优质广告位,将品牌形象全面铺开,正式打响大品牌战役,引爆重点区域市场。

事实上,在经历了2019年上半年的困境后,上海花冠一直在思考如何度过难关。为了在竞争中杀出重围,国产奶粉企业加速品牌升级步伐。上海花冠乳业相关负责人表示,2020年,旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略,线上将借助代言人影响力全面塑造大品牌形象,线下全部聚焦重点市场,加大重点市场的资源投放力度。“此外,贝智康将全面打通会员营销系统,通过积分兑换为消费者带来更多权益,2020年贝智康将加大对会员的买赠优惠力度。”

另外,今年1月11日在由中乳协召开的“社会责任助力质量百分百暨第三届中国乳业质量年会”上再次荣获“2019年主流品牌婴幼儿配方乳粉质量大赛”双项大奖——“2019年质量金奖”和“中国乳业社会责任典范企业”,这已是花冠自2016年以来连续4年获得“质量金奖”荣誉。

(编辑张伟)

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