网1月21日消息 胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》，200强中国品牌价值总和9.2万亿元，比去年增加两成。贵州茅台(行情600519,诊股)品牌价值上涨63%，首次突破1万亿元，连续第三次成为“最具价值中国品牌”。天猫品牌价值上涨53%至4,900亿元，排名上升一位至第二。五粮液(行情000858,诊股)品牌价值翻了一番，达到2,950亿元，排名上升7位至第五。美团品牌价值上涨3倍，达到2,400亿元，从第31位跃居第七。
值得注意的是，中国工商银行(行情601398,诊股)和中国建设银行跌出十强，值得注意的是，美团和京东取代建设银行和中国移动进入北京最具价值品牌前三名；饿了么取代交通银行(行情601328,诊股)进入上海最具价值品牌前三名。此外，工商银行和建设银行跌出十强，工行以1750亿元位列第12名，建行以1400亿元位列第14名。
17个品牌过去一年品牌价值增长超一倍，其中，农夫山泉增长近17倍，是榜单上价值涨幅最大品牌；其次是作业帮和猿辅导，都增长近4倍。
38个新上榜品牌，依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育(行情002607,诊股)、蔚来、中信建投(行情601066,诊股)、阿里健康、跟谁学、邮储银行(行情601658,诊股)、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱(行情002555,诊股)、理想、京东物流、完美世界(行情002624,诊股)、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特(行情603444,诊股)、美菜、巨人网络(行情002558,诊股)、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源(行情000166,诊股)、中国银河(行情601881,诊股)、红星美凯龙(行情601828,诊股)、光大证券(行情601788,诊股)和国美。
上榜品牌最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是医疗健康，上涨74%；其次是酒类上涨66%；电子商务和零售上涨47%；生活服务上涨39%；食品饮料上涨38%；传媒与娱乐上涨34%；消费电子微幅上涨3%；金融持平；烟草下降19%；房地产下降27%。
阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌最多的母公司，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份(行情002304,诊股)和云南中烟分别有3个品牌上榜。有7家母公司都有2个品牌上榜，分别是蚂蚁集团、贝壳集团、湖南中烟、江苏中烟、泸州老窖(行情000568,诊股)、美团和字节跳动。
200强中60%（118个）是民营品牌，比去年多8个。58个民营品牌进入全国百强，比去年多5个。8个民营品牌进入全国十强，比去年多3个。38个新上榜品牌中，33个是民营品牌。
全国200强总部在北京的最多
全国200强总部在北京的最多，有67个，比去年多9个，总部在北京的三大最具价值品牌是美团、京东和工商银行；广东第二，有41个，比去年少3个，总部在广东的三大最具价值品牌是腾讯、微信和中国平安(行情601318,诊股)；上海第三，有33个，比去年少1个，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和饿了么。浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。
上榜品牌最多的三大城市仍然是北京、上海和深圳，分别有67个、33个和21个，占整张榜单近六成。
海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌
海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌，品牌价值比去年上涨95%至1,200亿元；农夫山泉从第11上升至第二，品牌价值比去年上涨1675%至710亿元；中国飞鹤首次上榜便位列第三。食品饮料行业共有11个品牌上榜，其中7个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单4%。内蒙古和浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。
酒类行业前四名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝。汾酒从第七上升至第五，品牌价值比去年上涨204%。共有15个酒类品牌上榜，其中只有郎酒一个民营品牌（通过国企改制成为家族企业）。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单17%。
万科蝉联最具价值地产品牌，但品牌价值比去年下降22%至450亿元；恒大保持第二，品牌价值比去年下降19%至370亿元；龙湖从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨34%至335亿元；保利从第七上升至第四，品牌价值比去年上涨41%至310亿元。14个上榜地产品牌中，7个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单3%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有7个。
贵州茅台连续第三次成为“最有价值的中国品牌”
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在这样艰难的一年，胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅，今年新上榜的品牌农夫山泉增长近17倍，其创始人去年年底成为亚洲新晋首富。”
“面向消费者的民营品牌这几年进步很大，从五年前的50%，到现在占到全国200强的60%。今年38个新上榜品牌中，33个都是民营品牌，十强中8个都是民营品牌，五年前的十强中有3个民营品牌，十年前一个都没有。”
“今年，淘宝所孵化的天猫品牌价值明显高于它的母品牌淘宝，高出六成。”
“在我们最近发布的胡润世界500强企业中，都有59%直接面向消费者，41%是B2B。”
“118个上榜民营品牌来自106家民营企业，其中，30家位列胡润世界500强，96家位列胡润中国500强，只有10家没有上胡润中国500强。”
“以北京67家和上海33家为首，北京、上海、深圳、广州和杭州这五大城市的上榜品牌数量占整张榜单超过七成。”
“200强品牌平均年龄34岁，表明品牌已经发展到非常成熟的阶段。有趣的是，榜单上成立不到10年的品牌有40个。而今年39个新上榜品牌都很年轻，平均14岁。”
“通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。十年前的前十品牌如今只有一个中华还在前十的位置，前100品牌如今只有36个还在前100，而今年前十中有3个品牌在十年前还没有成立：天猫、微信和拼多多。”
“金融行业的霸主地位仍然不可撼动，但是，细分行业发生了一些变化，比如传统金融银行类今年平均下降了18%，保险类上涨近10%，新金融类上涨22%，证券期货类涨幅最高，达到146%，一定程度上反映了疫情后金融投资的热情。”
“房地产行业上榜品牌数量减少了四成，品牌价值平均下跌了27%，37个落榜品牌中，房地产品牌也是最多的，有9个。”
“烟草行业比较特殊，一方面它是一个相对垄断的行业，另一方面，行业税率很高，根据国家烟草专卖局的数据，2019年烟草行业上缴财政总额达1.2万亿元，同比增长18%。”
“胡润品牌榜的衡量标准是将品牌从企业层面单独剥离，我们在榜单制作中，发现很多集团公司财报按照业务类型划分，没有公布具体品牌的销售贡献，而子品牌之间会有业务重叠。因此，我们在进行品牌价值拆分，或是在考量品牌的业绩贡献时，可能会出现误差。比如腾讯控股，其业务分为增值服务（网络游戏、社交网络）、网络广告、金融科技及企业服务等，对于网络游戏业务，腾讯和QQ两个主要品牌都有涉及；比如美团的业务分为餐饮外卖、到店·酒店及旅游等，美团和大众点评两个品牌都会涉及到店·酒店及旅游业务。”胡润补充。
