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品牌定位是勾画品牌形象和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本品牌有别于其竞争品牌的象征，就是在消费者心里确定一个独一无二的位置。品牌定位策略由品牌定位陈述、品牌核心价值、品牌主张与品牌调性等构成。
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对品牌的形成最重要的，除了产品本身之外（在其有形和无形元素的光环之外），是品牌定位和广告。定位标明了我们想同潜在消费者建立的关系，而另一方面，若想在消费者心目中建立对你在市场中提供有别于其它产品的东西的想法，广告就是一个极其关键的要素。广告有助于品牌的建立和发展，绝妙的广告则会帮助形成有力的品牌和品牌忠诚。
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品牌形象是整个市场和消费者对品牌的感觉。它取决于如何把品牌定位转化为行动和消费者在许多不同的层面、不同的场合和通过不同渠道对品牌的感受。 以下任何一点都会影响到品牌形象：
产品（质量、耐用性、便于用户使用、设计、包装等）
价格
销售渠道和货源保证
公司宣传（广告、网站、媒体关系、宣传手册、信函）
基于消费者个人感受的“口碑”
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品牌定位地图通过深入的对中国消费者的研究，归纳总结出19种中国消费者的心理需求，并以此作为品牌定位的指导，用于品牌定位与品牌诊断。
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品牌管理 .ppt
品牌的远景是什么
品牌的体系架构是什么
品牌应该给客户提供什么样的价值
品牌是否能够提供这样的价值
品牌提供的价值对于客户是否足够
品牌价值是否被内部员工认同并遵守
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产品的五个层次：
核心产品：顾客真正购买的服务/利益。形式产品：核心产品的载体、形式和外观。
期望产品：顾客期望的一整套属性和条件。
附加产品：附加的利益和服务。
潜在产品：将来可能改善或增加的功能和服务。
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品牌电商之路 .pdf
电商营销推广方式包括：
1.网络广告、传统媒体广告等
2.淘宝直通车、CPS联盟等营销工具
3.促销活劢、单品营销等
4.社会化营销，如微単、社交网站等
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产品定位是对市场定位的具体化和落实，以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入和细致。一般而言，在完成市场定位和产品定位的基础上，我们才能较顺利地进行品牌定位。品牌定位解决的是：在市场差异化和产品差异化的基础上，进一步创造品牌差异化，以增强我们的产品竞争能力的问题，品牌定位以产品定位为基础，但其内容远远不止于产品定位。
