品牌定位工具 .ppt品牌定位是勾画品牌形象和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本品牌有别于其竞争品牌的象征，就是在消费者心里确定一个独...(展开)

品牌定位、市场定位、产品定位三者有何不同 .doc许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。十大典型错误理解如下：1、品牌是产品加营销包装；2、品牌是概念；...(展开)

品牌制胜的“利器”在于定位你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并...(展开)

品牌新观念，进入品牌品类共赢时代　　长期以来，中国企业普遍认为品牌的知名度、美誉度、忠诚度，以此塑造品牌核心价值，从前顾客就像嫁给了品牌，那些开福特的人会一辈子...(展开)

　什么是品牌战略?品牌战略管理内容包括哪些?基于军事战略的概念，从战略的最本源出发。品牌战略是运用品牌建设手段来达到品牌竞争的目的，品牌战略是一个持续的过程。所...(展开)

结构决定性质。品牌问题是企业各种内部结构性问题的外在表现。它不涉及商业机密，不损害企业利益。所以，我将从品牌定位出发指出首信东信终端业务仍处于战略迷失状态。手机...(展开)

文/柳向红　　品牌定位目前还没有完整的理论体系，但是有一因素是可以肯定的，也是品牌定位依据的重点那就是消费者。分析那些经常爱逛街的女人们，就可以看出：消费者只看...(展开)

　近年来，我们经常听说食品品牌的管理，如王老吉、汇源、蒙牛等。中国食品消费市场的销售基本都被国外品牌占领了。从民族食品品牌的兴衰来看，对本土企业的品牌管理有很多...(展开)

　在前文中，我已经提出，在宏观或者战略层面上，我们可以把完整的企业定位总结成为品牌定位3+2理论。所谓3个层次是指，企业定位包括市场定位﹑产品定位﹑品牌定位三个...(展开)

　本文发表于《广告大观》杂志2011-2期(综合版)。　　目前，中国家电行业生产规模居世界首位，是国际竞争力较强的行业之一。"“十二五”时期是中国家电...(展开)

摆脱品牌策划4误区，让企业品牌更“接地气”　　越来越多的营销理念、营销模式、营销理论、营销思想、营销策略出现在企业营销者的面前，简直是学无止境，如今又增加一个非...(展开)

　品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（...(展开)

系列专题：《新营销》2008年8月刊文／侯夫自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚...(展开)

自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚，市场上有那么多失败的产品和平庸的企业，就可...(展开)

（品牌印象管理战略步骤之八——第三步：从洞见到品牌战略之品牌价值定位及营销传播组合）　　第二、品牌价值定位　　品牌的目标价值定位代表了如果品牌希望成功地吸引它的...(展开)

系列专题：2009中国营销主讲：艾•里斯 劳拉•里斯聚焦艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美...(展开)

　90年代初，诺基亚在技术、知名度、资金等方面都无法与摩托罗拉、爱立信等通信行业传统强势企业相提并论。如果把技术作为其品牌营销的诉求点，不仅无法与其他品牌区分开...(展开)

回顾中国营销风雨25年，企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流的中国企业也不例外。我们认为中国还没有真正的大...(展开)

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个...(展开)

定位(Positioning)，是由著名的美国营销专家里斯与特劳特于70年代早期提出的，他们认为定位是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中，令你的企业和产品与众不...(展开)

朋友给我介绍一个创业者，目前栖身于移动互联网领域，他主要就品牌方面向我咨询，探究品牌创立初期的策略和方法。他向我介绍了许多具体的业务情况，很有激情和创业梦想，也...(展开)

发现一个问题，很多人会把电子商务想的很玄妙，它其中的确有很多科学丶数据化的东西，但电子商务终究只有四步：客户怎么发现你，然后形成购买，然后重复购买，买得更多。听...(展开)

有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买...(展开)

　品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定 模式，品牌...(展开)

　“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略...(展开)