作为关系到国计民生的传统行业，快速消费品行业能否承受经济危机的巨大冲击，曾经是2009年初业内人士普遍担心的问题。昨天，来自上海商情-FMCG研究中心的2009中国快速消费品研究报告显示，2009年57%的快速消费品企业销售实现逆势增长，其中近四成企业的增幅达到20%至50%，年前的“快消业或将萧条”的论调被打破。快消行业受到资本投资的关注度也远超去年，全年资本投资总值超过500亿元。业内人士预计，2010年快消品行业整合速度将会加快。
品牌竞争日趋白热化
根据上海商情-FMCG研究中心对150家具有代表性的快速消费品企业的年度调查显示：有57%的被调查企业2009年销售实现增长，12%的企业持平，31%的企业同比下降；而在增长企业中，34%的企业是10%-20%的增长，37%的企业有着 20%-50%的增长，新品的开发和新渠道的拓展是销售增长的主要原因。快消行业的品牌竞争也日趋白热化，在被誉为 “行业风向标”的“2009年度金品榜”中，2009年快速消费品的上榜品牌平均更新率超过20%，而去年这个数字是18%。其中，奶酪、洗衣液等13个品类的品牌更新率高达40%。
资本投资青睐快消业
值得注意的是，由于股市泡沫破灭，房地产业受到调控，快消产业在去年受到了资本投资的青睐，产业整合速度加快。2009年度发生在中国快速消费品行业的主要资本事件超过70件，比上年同期在数量上有着40%的递增，总值也超过了500亿元。这些主要资本事件涉及行业遍及食品、日化、酒、渠道、农产品乃至物流配套，呈现多点开花的局面。根据并购金额排名的年度十大并购事件，与2008年十大并购的170多亿元相比，2009年涉及金额总计超过300亿元，同比增幅超过70%。
另外，2009年快消品行业资本市场呈现出“国进民退”现象，中投、中粮、光明食品集团等国有企业成为“2009年度十大并购”主角。上海商情研究中心分析师认为，由于国外不少全球性企业都受到经济危机冲击，正是低价买入的好时机，拥有雄厚背景的国企、央企自然成为这波投资中的先行者。
中投、新华都等投资公司也频频亮相“十大”榜单。70余件主要资本并购中，更有近40%与投资公司有关。业内人士分析认为，受到经济危机影响，高新科技行业以及股市虚高的泡沫破灭后，优秀的实体经济企业重新进入了投资公司的重点考虑范畴。除中投大手笔投资来宝集团、帝亚吉欧外，红杉资本和新华都也较为活跃，他们所投资的匹克、飞鹤、好乐买、莆田万家惠、青啤、云南白药等企业看似行业跨度很大，但都是行业或区域中的强手，拥有良好成长性。
中小企业更需“灌溉”
今日资本执行董事方敏表示，相比行业龙头，一些拥有了一定品牌和实力的中小企业更需要资金帮助，在受到资本“灌溉”后，他们在经济危机中的表现抢眼，在2010年，这类拥有优质实体资产的新兴快消企业将受到风投的更多关注。
上海商情信息中心副主任陈杰表示，2010年将是中国经济复杂的一年，但对于快速消费品行业来说，蕴藏着上海世博会，迪士尼乐园开建，农村市场兴起，网络销售和西三角的崛起等商机，根据针对重点企业的调查显示，94%的被调查企业表示2010年实现增长，其中两成企业的预计增长20%-50%。
2009年度中国快速消费品10大并购
时间 收购方/出资方 被收购方 涉及金额/股权
9月 中投 来宝集团 8.5亿美元/12.91%股权
7月 中粮集团、厚朴基金 蒙牛公司 61.18亿港元/20%股权
4月 朝日啤酒 英博 6.67亿美元/19.9%股权
12月 乐天 时代零售 6.3 亿美元/100%已发行股份
7月 中投 帝亚吉欧 2.11亿英镑/1.1%股权
9月 新华都 云南白药 22亿元人民币/国有股6581.39万股
5月 新华都 英博 2.35亿美元/7.01%股权
7月 光明食品集团 上实食品控股 15.5亿元人民币 /3.14%亿股光明乳业股权
8月 TPG、弘毅、联想控股 物美商业 16.5亿港元/部分H股以及内资股
9月 娃哈哈 达能 1.4亿欧元/51%股权
