使命不是一个虚幻的东西，而是来自内心，也是你要干什么。对于企业家来说，使命体现的是担当精神，包括两个层面：企业层面，是指为员工谋求福利，为客户创造价值，为股东赚取利润；社会层面，就是要担当一些社会责任，毕竟，企业家是先富起来的那部分人，也是占用社会资源最多的那部分人。
企业家要有使命，企业也要有使命。企业的使命就是承载着企业的使命，而其中最关键的是要做出好的产品。
没有产品就不谈这个东西，你想做什么？做多大？怎么做大？怎么和那些虎视眈眈的对手拼搏、对峙？这些问题的背后就一个词——你的使命是什么？如果没有使命，企业就只有活命，有现金流，能够养活人口，大量的公司就是这么做的。但是，哪些东西让一个品牌突然从一个不为人关注的地方，照亮全国，突然被人们知道？营销当然是个手段，但拼命地砸广告，眼前一亮就过去了，如果不能在人们心灵里留下某种东西，击中某个东西的话，你的企业依然做不大。而这种东西就是使命。
如果一家企业不能使命化生存，就不可能长期地存活。【作者：颜伦琴 来源：价值中国】
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