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网易HR碾压营销界的招聘创意是怎样的?

最近,“网易乐评印遍杭州地铁”的新闻在朋友圈火速传播。有人从中看到情怀,有人看到心酸故事,有人看到无声告白。不知道当你看到那些红色耀眼的乐评时,想到了什么。你会不会除了想到心底深藏的那个特别的人之外,也看到了网易在“招聘”环节的良苦用心和高超手段。

其实, 在中国互联网圈,网易的神曲营销和段子式营销几乎没有对手,而且越来越强悍。

早在去年,网易HR就推出了一首招聘神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》。这首神曲成功在朋友圈刷屏,歌上线一天就收到了4000 份技术类简历。有人将它尊为网易招聘史上最神策划,将营销精神发挥到了极致。

最近网易笑招组SHE一首新歌,刷爆了小薪的朋友圈,大家来感受一下这首歌的魔性。

……

我一心所向 /四海八荒/我只爱互联网

内推码/誉天下/千古留名传佳话

校招神器/直通笔试/网申不用怕

穿题海/览河山/策马扬鞭天地宽

不破楼兰终不还/我不拿到offer不算完

请大家记住我的专属内推码:163666!

喜欢的朋友可以点击右上角分享转发!

宝宝们,简历刷一波起来!

……

会面试官、戏HR/一面二面全拿下

对答如流开了挂/见到了丁磊叫爸爸

感谢我丁爸爸送的网易黑猪一头!

爸爸~

听完这首歌,小薪想说,做个HR真是不容易!

不但要学会管理学、心理学、劳动法、冰山理论、STAR 、6W1H 、SMART 、PDCA 、MKASH原则、KPI、BSC、OKR、筛选简历、讲得了课、面得了试、解聘员工、处理仲裁、背得了黑锅、挖得了坑,躲得过冷箭,做得了战略、玩的转企业文化、服务得了员工、当的好老板助手,现在还要喊的了麦,做得了鬼畜视频……

网易校招,不只是“唱首魔性的歌”这么简单。曾经一天收到4000份简历的辉煌历史,直接惊呆了小薪,一起来看看网易是怎么做到的吧!

制作招聘神曲,轰炸你的耳朵

除了这首《一人校招醉》,网易还有招聘神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》。

为什么说它是神曲呢?

其实,这首歌的旋律是来自今年年初爆红的神曲《江南皮革厂倒闭了》:网友“女孩为何穿短裙”根据一段火遍大江南北的街头卖包促销录音制作成了这首歌,因其频率极高的重复声音配合节奏形成强烈洗脑效果,被网友封为鬼畜神曲。

而当歌词改为本来是一本正经的招聘启事时,洗脑之余又让人忍俊不禁。小新听后只想拜服:“听了几十遍完全停不下来!”

上线后,这首鬼畜神曲立刻收获了网友的极高关注度,甚至“惊动了”网易CEO丁磊——他在网易云音乐转发了这首歌,“无奈”表示“我又被黑了!”歌曲以一身红火狂奔在大草原上的丁磊为封面照片,搭配上“快投简历啊”的蓝色大字,小薪只能说——“丁磊爸爸,你好销魂!”

因为这首歌的走红,在歌曲上线的一天之内网易就收到了近4000份技术类简历,洗脑神曲的作用功不可没。所以这首歌现在也成了真正意义上的“官方神曲”。

制作逗比视频和小广告,亮瞎你的眼睛

从“网易笑招SHE”的歌词中就能感受到网易HR们自黑逗比的清奇画风。网易招聘曾推送了《校招黑幕曝光,看同学如何手撕HR》的短视频,则是延续了一本正经地(貌似)胡说八道的搞笑风格。

知乎网友“郑宇”透露,网易校招团队甚至在线下宣传时也不走寻常路,连厕所小广告也不放过。

花式做内推,攻陷你的朋友圈

“要招聘招聘千八百号人,看到需求HR就傻了,我们没有没有没有办法,借着内推做校招,原本都要985、211一本类的院校,统统免筛选。”

网易2017校园招聘中,内推是宣传的重头戏。

每一位在职网易员工都有一个内推码,用来推荐学生。内推码不限次数使用,但同时只能推荐10人,名额用完需要员工“续杯”。如果应聘游戏部门,还特别需要员工为被推荐人写推荐信。

网易格外重视内推,专门搭建了一个内部推荐系统,并成立了专业的招聘运营团队来保障内推的良性发展。与此同时,内推占比也作为衡量内部招聘效果的一个重要标准。

为了鼓励员工多多推荐人才,网易推出了一系列奖励措施:只要参与内推的员工,都有可能获得奖品。

因此,网易员工参与内推的热情也很高涨,第一周内推排行榜第一的员工推荐了超过600份简历。

看到这里,大家应该明白了,网易正在用更加年轻活泼的方式来吸引人才。至少从目前校招的情况来看,这家平均年龄为27岁的老牌互联网公司深谙90后小鲜肉的趣味。

HR在招聘时承受的痛苦,可能没有经历过的人都难以理解。而网易校招的这几次大举动,不仅成功地完成了招聘指标,更是把“招聘”变成了网易营销的大噱头。

也许不是每一个HR都有机会得到网易这样的平台来进行这么富有创意的招聘活动。但是,就像杜蕾斯重新定义了“文案”,是时候,该有人来重新定义“招聘”了。而网易现在做的,正是这样一件“划时代”的事。

招聘虽苦,可你不能认输。

有时候,在招聘环节适当创新,既能加倍提升招聘效率,又能给自己多点挑战和乐趣。

更何况连网易“笑招”组(网易校招组的自黑)都要在招聘时大开脑洞,我们是不是也都应该“笑着招下去”呢?

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