2008年01月08日来源：中国新时代作者：胡霞
那些能够把环境和社会挑战转化为商业机遇的企业将在市场中占据有利地位。企业的社会责任不仅仅是为满足制度与监管的要求，它将成为企业培养差异化竞争优势的平台，会帮助企业顺利进入新兴市场，并最终支持企业实现长期的、可持续的增长
蓝色巨人——IBM公司一直以来都是积极履行节能绿色的倡导者、参与者和创新者，从运营到产品设计和技术应用的所有业务活动中，始终致力于环保。2007年，IBM又启动了“绿色创新工程”，一方面，以绿色理念带动企业成长，另一方面，开始从蓝色巨人向绿色巨人转变。
绿色零售开始行动
2007年12月12日，作为IBM绿色创新工程计划(Project Big Green)的一个重要组成部分，IBM零售商店解决方案（RSS）事业部发布了一个零售绿色计划(Retail Green Initiative)。该计划旨在帮助零售商满足他们的环保目标，并提供面向节能的技术解决方案。
IBM零售绿色计划侧重于教育IBM的零售客户承担自己应该担负的环保责任，其中包括教育他们认识到环保包装箱和使用再生材料的价值。除发布这个绿色计划外，IBM还将更多节能环保的绿色设计和制作工艺，引入到在全球范围享有盛名的IBM SurePOS 100中。IBM SurePOS 100集高性能和绿色为一体，并以合理的价位，将非凡的节能性能和先进的零售强化技术有机结合在一起。
目前，IBM在零售领域的创新重点已经不再局限在系统性能和可靠性方面，除了持续以往在制造和设计流程方面的投入，IBM还为零售商提供所需要的绿色节能产品，以帮助他们改善环境，方便他们识别和选择最环保的零售解决方案。
IBM大中华区零售行业解决方案部总经理陈明华先生称：“全球零售商正在积极寻求各种方法来转变和重塑他们的业务。而在以绿色零售为中心的全球环境影响下，零售商也迫切需要那些能够提供最大性能、可管理性和适应几乎所有业务环境能力的零售产品。我们的旗舰级SurePOS 100产品的绿色设计能够满足客户对节能的需求。今天绿色零售计划和产品的推出已经成为IBM帮助客户在高度竞争、变化激烈的零售环境中保持领先的又一个典范。”
IBM拥有95年的零售行业历史，同时也是全球零售解决方案的领导者，并拥有多项零售技术专利。在全球IBM有1400家业务合作伙伴，在中国伙伴数量也达到100家。无论在全球，还是在中国，IBM的POS机安装量和市场份额都保持第一。截至到2007年上半年，IBM在中国的POS机安装量已经达到17万台。在全球范围IBM POS机的安装量超过最接近的两大厂商的总和。
2007年12月10日，IBM商业价值研究院发布了题为“绿色中国”的最新白皮书。据有关调查显示：“全球范围内，有72%的企业CEO认为企业社会责任（CSR）应该成为他们企业战略目标和运营的核心。”IBM指出：利益相关者已经开始关注更为广泛的环境问题。那些能够把环境和社会挑战转化为商业机遇的企业将在市场中占据有利地位。企业社会责任不仅仅是为满足制度与监管的要求，它将成为企业培养差异化竞争优势的平台，会帮助企业顺利进入新兴市场，并最终支持企业实现长期的、可持续的增长。
IBM正在以一种绿色理念带动企业增长，把企业的成长和绿色行动贴切融合，在帮助别的企业成为绿色企业的同时，联合众多企业成为绿色企业网，给社会也给企业自身创造出更广阔的绿色空间。
绿色创新工程启动
全球经济日益依赖于信息技术，而数据中心正在消耗更多的电量。2007年，世界各地的企业用于冷却系统和维持系统运转的电能耗价值约290亿美元。照此情况有关专家预计在未来四年里，这项费用的消耗还会增加54%。目前，企业对IT基础设施的电力使用情况和能源成本进行审查的压力越来越大，能源效率已成为企业CIO和IT经理本年度最优先关注的问题。
为了帮助企业改善IT环境、实现能源的可持续性发展，2007年5月，IBM在全球发布了“绿色创新工程”计划。根据该计划，IBM公司将每年斥资10亿美元以上来研发针对数据中心的绿色技术和服务，全面整合硬件、软件、服务和研发等部门，以及合作伙伴的力量，并组建由近千名最出色的能效专家组成的“绿色”团队，向客户提供业界唯一端到端的绿色数据中心解决方案。
中国作为IBM四大重点发展国家之一，IBM对这一绿色创新计划在中国的推广表现出极大的重视。6月6日，IBM在北京隆重宣布正式在华启动旨在帮助中国企业提高数据中心能源利用效率的“绿色创新工程”项目。通过采用创新的技术和服务，协助中国企业提高数据中心的能源利用效率，改造商业和公共技术基础设施，在显著增强计算能力的同时减少能源消耗。IBM大中华区副总裁、全球信息科技服务部总经理张烈生表示，该工程可使一个面积为25000平方英尺的数据中心减少42%的能耗。
这项工程将为企业提供５项绿色能效服务，分别是数据中心能源消耗评估服务，模块化数据中心服务，存储制冷解决方案，气流分析布线优化服务和绿色智能楼宇服务。另外，IBM还为客户极大提高能源效率勾画了五步实现法，从诊断、构建、虚拟、管理和散热五步帮助企业进行能效改善。
未来3年，IBM将借助虚拟技术，把自己的3900台服务器整合成30台运行Linux的大型机，在不增加能耗的基础上，将计算能力提高一倍。这与通过建设新的场地把数据中心扩展一倍的做法相比，IBM希望每年将节约50亿度电的能耗——这相当于“光明之城”巴黎的能耗。
这项工程将会加快实现提供绿色技术和服务的过程，为企业提供更利于环保的IT实践方式，能帮助企业节省数百万美元的能源成本。
IBM借助“绿色创新工程”正在成为这一领域的领先者。在“十一五规划”中，中国政府明确提出，要在2006到2010年期间，将单位GDP的能源消耗降低20%左右。在中国建设资源节约型与环境友好型社会的进程中，IBM绿色创新工程将大有用武之地。
张烈生表示，早在5年前IBM就已经跟瑞吉红塔合作，通过自动化和智能化的手段来提升酒店的能效水平，节省能源消耗，并且取得了可量化的成效。通过与IBM在绿色智能楼宇项目上的合作，5年来，上海瑞吉红塔综合能耗比平均维持在4.9%左右，2005年更是降到了4.53％，成为目前国内最先进的指标。另外，在2006年完成的上海证券交易所新机房建设项目中，IBM在供电、空调等方面都进行了节能增效的设计。据IBM估算，如果中国能够把IT 设施能耗降低10%，所节约的能源可以完全满足2008年北京夏季奥运会的能源需求，同时减少250万吨的二氧化碳排放量。
